Meta一度被认为濒临瓦解，却意外地显示出强大的复苏迹象，其增速甚至超越了正处于顶峰时期的TikTok，这一逆转确实令人感到十分惊讶。
Meta复苏态势
今年第三季度，Meta公司旗下的Facebook和Instagram两款应用表现抢眼。根据第三方数据平台Apptopia的数据，这两款应用在日活跃用户数和月活跃用户数等关键指标上均有所提升。尽管它们的下载量有所下降，Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，然而，它们的业绩依旧超越了TikTok，这一现象反映出它们强劲的复苏势头。
使用量对比
Evercore的一项研究显示，今年Facebook和Instagram的日活跃用户数没有变化，而TikTok的日活跃用户数却下降了4%。鉴于用户使用时长保持稳定，这一数据变化反映出Meta公司正努力追赶，并展现出超越的迹象，这对TikTok的前景并不容乐观。
TikTok用户规模
TikTok是一款极具影响力的应用，日活跃用户数已突破8亿，月活跃用户数更是达到了16亿，其中美国用户就占了1.5亿。2022年，字节跳动在中国区的日活跃用户数达到了8.5亿，较上年同期增长了13%，海外市场的日活跃用户数也有8.4亿，同比增长了40%。尽管如此，海外市场的整体收入仍远低于中国区。
营收能力差距
抖音与TikTok作为字节跳动的主要收入渠道，其用户规模相近，然而在中国市场的收入却是海外市场的4.31倍之多。这一现象凸显了抖音与TikTok在收入上的显著差异。据相关报道，TikTok设定的广告收入目标介于120至145亿美元，然而实际收入却只有大约100亿美元，这样的盈利水平确实让人担忧。
TikTok困局原因
昔日，TikTok凭借其独特的短视频模式在社交界崭露头角。但随后，随着Meta推出的短视频产品Reels也开始崭露头角，短视频平台如同雨后春笋般涌现，TikTok的独特优势逐渐减弱。同时，网民总数在一定范围内保持稳定，TikTok的用户增长也触及了顶点，其发展道路变得越来越艰难。
破局之策探寻
TikTok的明星打造功能遇到了成长的难题，内容上的相似性导致创作者们的热情慢慢降低。为了打破这种局面，我们得给创作者们提供更多参与和分享收益的机会，比如通过短视频直播的创新、制作工具的智能化（AIGC）等手段，以此来调动他们的创作热情，提升平台的活力和生命力。
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