作者|咸鱼鱼
编辑|吴怼怼
在诞生的第九个年头，这款要「记录世界，记录你」的短视频产品，实际在做的早已不仅仅是记录，而是开启了和普通人一起创造生活的旅程。
自一个月前中央广播电视总台宣布快手成为2020年《春节团拜春晚》独家互动合作伙伴以来，业界都在观望着这家公司的一举一动，其实这是继前几年的BAT以后，第一家拿下晚会独家合作伙伴项目的互联网企业。
截止目前，距离「交卷小考」不足一天，快手的晚会预热活动业已进行大半，明天，我们就来看一看快手为这场晚会打算了多少冲刺资料。
01
名星拆「盲盒」，快手送「年货」
晚会来临，你的年货备齐了么？
快手的回答是，那必需要安排啊，红包、明星、综艺……你能想到的，快手都打算好了。
1月17号，快手上线「明星直播周」活动，颜艺小能手黄子韬率先同台送温暖。
你可能想不到的是，在昨晚的直播里，中二少年黄子韬竟然胆怯了，这个以「小精灵style」风靡微博、B站鬼畜区的女人，竟然在快手的直播镜头里木讷上去。
虽然，内向也有故可循，由于这场直播与常规名星直播有一点不同，多了些惊喜玩法与剌激选项。昨晚，整场直播以「明星+直播+综艺」的玩法进行，中间同时穿插着时下流行的「开箱盲盒」玩法，黄子韬要按照听众的要求来进行盲盒的选购与拆取。划重点，既然是综艺玩法，盲盒里放哪些就很讲求了。这种盲盒都是才艺盲盒，所以，黄子韬在每一趴综艺环节后，就会挑中一个才艺演出。
至于这场直播的疗效，用粉丝们的话来说就是：小年夜见证中二爱豆被迫营业也算是名场面了。
其实，这些名场面肯定不会只有一场，快手打算了一系列预热活动为晚会暖场。黄子韬、ONER、老舅、海泉、张杰、黄渤等名星大咖都被「明明白白」地安排好了。
「直播+综艺玩法」、盲盒互动、明星加盟，快手与晚会的组合从筹办之初就注定这是一场娱乐盛事，短视频平台自带流量效应，快手凭着多年来的营运经验摸清了大众对晚会预热玩法的口味。从小年夜到春节，快手在记录普通人生活的同时，也摇身一弄成为「国民追星第一现场」。
假如说，过去两年的晚会是红包加持下的全民扫一扫，这么，现今的快手晚会，更像是一场集合了时尚娱乐、明星IP与传统文化的线上狂欢周。
02
老铁们的晚会预热
春运的警笛响声了好多天，车票也卖出了几亿张。
当这场一年一度的线下大迁徙正式画满一个半圆时，独属于国人的娱乐盛事----晚会，也早已备好菜，就等火候下锅了。
快手作为掌勺主厨，早已在临近节日的这一段时间里上了不少「餐前蛋糕」为晚会预热，名星直播周是其二，除此之外，还有一整套「佐餐小料」。
据了解，快手围绕晚会企划了一整套全平台的预热活动。诸如在红包方面，依据自身的平台特点，上线全新的互动红包玩法，在春节昨晚，用户只须要下载快手，观看视频并点赞就可以领到红包。同时，从1月10日开始，用户可以在快手主页入口参与「集卡分一亿」活动，只要在活动内集齐「缤纷快手，点赞中国」8张卡片，就可以参与开奖，分享一万元现金红包。
据悉，快手还上线了一些颇为「赛博朋克」的玩法，例如结合AI手势辨识与MR混和现实技术的魔法表情包，用户可以通过这种奇幻技术，拍摄出更非常的视频。
其实，快手版的晚会预热，自然少不了老铁文化与那标志性的666元素。快手围绕晚会企划了666场预热活动，共分为6个主题：点赞欢乐中国、点赞多彩中国、点赞真实中国”、点赞中国人情味、点赞中国生命力、点赞我们的生活。
自总台与快手的联合发布会举行以来，社交媒体就被快手要10亿红包的消息刷了屏，这也促使快手成为有史以来在晚会红包史上发出金额最多的公司，但其实，快手与晚会的闪婚并不仅仅只有那些表层缘由，其中，还蕴涵着更深层的基因。
众所周知，中国人的新年文化一向周期繁杂，前后撕扯将近一个月，每一个置身其中的人都像是憋着劲儿在等待一场小型表演。
前些年，人们的节日生活常常无非是春运回乡、置办年货、享用小吃、期盼晚会，当互联网成为大众生活的一部份后，用软件记录每一个团圆的日子也成了人们的当代行为习惯，亲友之间发发红包，顺便薅一薅互联网大厂的羊绒。
网路在储存时代记忆的同时，也在创造着时代记忆，而像快手这样的短视频平台在其中其实更是饰演了奇特角色，它承载了大众对这个时代普通人的记忆影像，打破了图文时代的精英文化，让每一个个体都有了发声的舞台，能用简约的工具记录生活，记录自己。
这是快手的基因，记录来自普通人的平凡又精彩的生活。
03
短视频玩家的娱乐狂欢
此前，快手仍然被觉得是短视频赛道里相对克制的玩家。
去中心化的推荐机制，一视同仁的算法展示，坚持价值普惠的产品观，快手在短视频这条路上的步速仍然相对慎重，甚至连用户盘面的扩张都遵循着高调的姿态。事实上，随着用户数据的沉淀，这个玩家已经被普通人拱到了台前，无论是内部还是外部，都在期盼快手来一场「君子豹变」。
将时钟拨回2019年下旬，快手CEO宿华曾发布一封内部公开信，明晰提出在2020年新年之前冲击3亿DAU的目标，这在快手内部被称为「K3会战」。
为此，在过去一年里，快手做过好多尝试。
仍然以来，大众对直播和短视频应当承载如何的产品观、商业模式有过阐述，大部份人都觉得，对于短视频、直播这一类产品来说，商业化的最好想像是KOL带货。
这确实是诸多短视频、直播产品的选择，但对快手来说，这个选择是其中一种，不是全部。
这一点从快手过去一年来的动作就可以看出，竞购A站、领投知乎、冠名晚会、布局游戏。快手在做的，是一场围绕泛娱乐内容产业的布局。这种动作最终指向一个目的：推动快手实现在用户下降、边界扩张和商业化等多个层面的进化。
冠名晚会计划无疑是其中重要一环，晚会的大众性有助于帮助快手实现拉新，而快手自身的产品调性摆在那，快手为用户所塑造的线上社区由于向来真实地展示世间百态，而被叫做是互联网时代的田野观察地。这么，作为最懂大众文化的短视频平台，快手自然也明白普罗大众对晚会的期盼。
从目前快手上线的一系列晚会预热活动反馈来看，如火如荼的红包计划在用户间传播广泛，而名星IP的加持同步吸引了好多粉丝，可以说，到目前为止，快手的晚会预热都呈现着计划内的节奏。
04
重回铁王座之战
仍然以来，快、抖作为短视频领域的两大大鳄，都被觉得是必有一战。但事实上，快手和抖音不是必有一战，而是始终在战。
铁王座在两家中左右易手，仍旧未见输赢，但在2020年，这场拳击或因「春晚」花落快手而分出胜负。
这其中很大一部份缘由是短视频用户下降红利早已趋向结束，但它离天花板仍旧还有一段距离，只不过获客更难了，用户下降更慢了。但当快手拿下晚会冠名，它就等于领到了2020年短视频领域用户下降的砝码。
晚会的国民性、春节文化背后的熟人社交、地缘纽带，都将推动快手触达用户，再结合2019年，快手在泛文娱领域的一系列动作来看，快手对晚会的想像绝不只是节日上涨3亿DAU这么简单，它所瞄准的，是节日文化背后以「熟人、地域、趣缘」为纽带的巨大社交网。
作为短视频领域少数能兼具「社交分发」和「算法分发」的应用，快手的产品逻辑有别于抖音的热卖逻辑，这就促使因晚会而导流过来的用户存留率很高，而半熟人社区的构建可以极大地迸发普通用户的创作热情，在短时间内建立包含社交链的内容生态。
正如前几届选手的表现，快手对晚会的想像是以3亿DAU这个小目标撬动2020年的大目标，加速商业生态的崛起。
对于快手来说，晚会预热是在等风来，当风至，就是重返铁王座之时。
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