过去一年，快手在内容生态和电商业务方面有怎样的布局？ 你取得了什么样的成果？ 在本文中，笔者从粉丝增长、内容和直播电商三个维度盘点了快手2022年的内容。 我们一起来看看吧。
2022年是快手寻求破圈的一年。
今年，从扎根快手生态的“辛巴家族”到“张国伟_国风”等全平台网红快手埋点赞的平台，共有22个账号粉丝突破千万；
从冬奥会到周杰伦，快手用“金钱力量”赢得了顶级IP的独家合作版权。 三场直播单场粉丝突破百万。 快手正在努力通过内容突破圈层；
从达人直播带货到“快品牌”数量快速增加，快手直播电商势头不减，全年有10个账号卖货GMV超20亿。
新邦编辑部通过新邦旗下快手数据平台新快数据获取了2022年1月1日至2022年12月31日的数据变化，并做了一份关于快手2022年内容盘点。
1、22个账号粉丝过千万，短视频达人很难成为黑马。
2022年，已有22个快手账号粉丝突破1000万。 不仅数量与2021年相同，而且出现的面孔大多都是“老熟人”。
作为辛巴备受推崇的弟子之一，丹丹以全年新增粉丝3782万的成绩夺得粉丝榜第一名。 心快数据显示，蛋蛋2022年共进行直播116场，珠宝节直播实现单场GMV超8亿。 截至2022年底，她的快手粉丝数突破8295万。
在粉丝过千万的账号中，除“快手店”等6个公众号外，一半以上的粉丝主要通过直播获得粉丝，比如“辛巴家族”的三位主播，分别负责直播和直播。带货娱乐直播主“太原老哥”、头部情感主播“二辰（258）”、新人主播“半只狐狸”等。
“半只狐狸”是浙江人，在国外当了多年雇佣兵。 因其硬核拍摄军人日常生活、直播“枪压”等内容，被网友称为现实版“吃鸡”。 他在一年内获得了 1,336 名粉丝。 万。
同样在抖音和抖音之间跳跃的还有辛继飞，他曝光了食品加工行业的内幕。 “科技与努力”系列视频被多次报道，并引来抖音客服对视频“改进”的建议。 9月底，辛继飞退出。 创建抖音账号并在快手上持续更新。 新快数据显示，“新极飞”快手一年内粉丝增长超过656万。
然而，平台和影响者之间的关系总是多变的。 11月底，辛吉飞以“辛吉不会飞”的名字回归抖音。 新的抖音数据显示，该账户在过去三个月内获得了 456 万粉丝。 。
除了直播之外，擅长内容的创作者中，大部分都是《张国伟_民族伟业》、《疯狂杨小哥》等全平台创作者。 在拥有千万粉丝的账号中，能称得上新黑马的只有“辰辰（我！）”。
该账号通过拍摄弟弟张典的搞笑日常生活，一年获得1073万粉丝。 作为家里唯一的男孩，张典经常受到母亲和两个姐姐的“血压”。 他的风格与早期《疯狂杨小哥》的精彩有异曲同工之妙。
快手的内容继续接地气，轻松、生活化的账号深受退伍军人的喜爱。 心快数据显示，从粉丝数前100的账号来看，生活、喜剧、娱乐三大类账号占比接近一半； 游戏账号以12%排名第四，《王者荣耀》和《小五兄弟》粉丝均超过千万。
2、冬奥夺冠周杰伦，破圈之路任重而道远
2022年，直播仍将是快手的增粉工具。
今年，有256个直播间单场粉丝数和观看人数超过10万，3个直播间单场粉丝数超过百万。
快手斥巨资打造的两大IP——冬奥会和周杰伦，成为快手突破的关键。
2021年快手埋点赞的平台，快手成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的“双奥”转播机构。 是全球首个获得奥运转播版权的短视频及直播平台。
2022年北京冬奥会期间，24小时不间断的赛事直播为“冬奥”带来了640万粉丝，成为全年单场关注人数最多的直播间。
官方数据显示，快手网站内外冬奥相关作品和话题视频总播放量达1544.8亿次，网站内冬奥点播室播放量突破79亿次，总播放量达1544.8亿次。相关运动员快手账号粉丝增长超过3800万。 不过，即使快手拥有众多运动员，全网的讨论度似乎也不如登陆抖音的谷爱凌。
在体育内容方面，快手还涵盖了NBA、意甲、美洲杯、冠军联赛和MLB等50多项体育赛事，但在2022年卡塔尔世界杯版权方面输给了抖音。
在没有版权的情况下，快手签约足球巨星C罗成为快手体育代言人，并拿下“小王子拉布”国内直播首秀，红遍全网。 然而，在外界看来，这些举动始终是“惊雷”。 声音大，雨滴小”，距离破圈还很远。
体育版权是一项非常昂贵的生意。 从过去的新浪、乐视、腾讯，到如今在内容上展开“军备竞赛”的抖音、快手，这个赛场上不乏玩家。 当版权费用上涨，平台不再愿意为无法估量的投资回报率付出代价时，就会黯然退出市场。
体育之外，周杰伦肩负着破圈的重任。
到来两年半的时间里，周杰伦无疑已经成为快手最重要的流量密码之一。
快手全年播放量前100的视频中，周杰伦一人就占了9个，其中约一半的视频是直播预热视频。 截至2022年底，有一首《新专辑第一首歌献给快手朋友，我们7.18直播见》。 该视频已获得超过571万点赞。
官方数据显示，2022年7月，周杰伦发行新专辑后，在快手上进行独家直播，累计观看人数超过1.1亿。
虽然上座数据漂亮，但这场直播却颇受争议。 比如，有网友吐槽直播内容太“水”，直播毫无预兆就戛然而止。 很多粉丝下载了周杰伦的快手，直播结束后就卸载了。 11月，周杰伦网上“朋友俱乐部”上线。 单场直播总点赞数达到10.5亿。 周杰伦时隔三年再次现场演唱。 回忆翻天覆地，快手终于赢回来了。 从杨幂、成龙到周杰伦，快手暴露出内容运营能力和明星掌控能力两大短板。 如何将明星流量转化为平台流量一直是个问题。
3、全年10个账号带货GMV突破20亿，“辛巴家族”占据前三名。
过去一年，直播依然是快手发力的重点。
今年全年预计销售额超过20亿的账户有10个，前三名被辛巴的徒弟和他自己占据。
被视为辛巴接班人的“蛋蛋”不仅拥有最多的粉丝，更以全年178亿的销售记录，成为名副其实的“外卖女王”。
2022年6月，辛巴公司官方账号发布了一段公司会议现场视频，辛巴宣布将退休一个月，“投身另一个战场”，并将公司业务全部交给蛋蛋。管理。
多次表示要“退居幕后”的辛巴，今年减少了直播次数，罕见地从粉丝名单前十消失。 不过，“新游智辛巴818”仍然以142亿的销售额夺得榜首。 年度交付榜亚军。
辛轩的“去辛巴化”似乎已经开始结出硕果。 辛巴对徒弟给予了更多的支持，另一位徒弟“史达美丽”已经在销量榜上排名第三。
除了专家，“快品牌”蓄势待发，为直播电商贡献力量。 官方数据显示，2022年上半年，快品牌数量突破200家，快品牌月GMV突破60亿。
护肤品牌账号“朵拉朵尚创始人-李海珍”和“毛七七❤️德莱希高端护肤”2021年粉丝数已超千万，预计2022年跻身销量榜前十。销售额分别为36亿和28亿。
快手电商硝烟弥漫，与“温饱”相关的账号受到退伍军人青睐。
据心快统计，全年预估销售额前100名账号中，时尚生活类占比近70%，包括米姐、于大公子、超级丹、何东东、77英杰等。 直播表现稳定，黑马涌现领跑销量。
比如拥有171万粉丝的“爱美食的李春田（樱桃妈妈）”，从做美食教程到分享妈妈生活，她在2022年下半年首次带货，创下单曲最高销量直播播放量突破9亿，创全年最高。 销量前十的直播间中唯一一家业余直播间，其他9间来自辛巴和蛋蛋。
从快手2022年Q3财报公布的数据来看，快手单季度实现营业收入231.28亿元，其中电商业务大力发展，GMV同比增长26.6%至2225亿元。 ，带动其他服务（含电商）收入占比同比增长2.1%。
快手表示，供给端，三季度新开门店数量同比增长近80%，用户重复购买率同比增长1.1%； 消费端，电商渗透率和转化率持续提升，第三季度电商月度活跃买家超1亿。 与6.26亿月活跃用户相比，快手电商仍有较大渗透空间。
艾瑞数据显示，2023年中国直播电商规模预计将突破4.9万亿元。随着抖音“东方精选”、“疯狂小杨哥”等风格各异的直播间异军突起，快手、以它自己的方式。 直播生态也需要更多新鲜面孔。
短视频平台的野心似乎永远不止于短视频和直播。
值得一提的是，过去一年，快手依然保持短剧行业“领头羊”的地位。
官方数据显示，2022年，播放量过亿的快手星芒短剧项目将超过100个，总播放量将突破500亿； 拥有电商收入的短剧创作者数量增长35%，拥有百万粉丝的短剧创作者数量增长35%。 视频投放GMV同比增长143%。
在相亲、招聘、卖房等领域，快手不断拓展业务边界。
2022年，快手直播间将新增“交友角落”和“快速招聘”功能，将交友、招聘场景搬到线上；
从2019年探索“直播卖房”，到2022年成立“房产商务中心”，“快手理想家”的业务逐渐好转。 年底一个月的“快手购房节”总交易额突破35亿元。
作为曾经的短视频行业领头羊，快手自2018年日兴被抖音反超之后就明确了自己的“不甘”，并一直在努力打破“本土视频”、“下沉市场”等刻板印象。
还有过去的强劲对手抖音，还有后面“观众的希望”视频账号的攻击。 2023年，快手注定要打很多场硬仗。
