自2018年6月份，标准网红样貌的优雅在地下车库凭着一则哈喇子神曲走红，无数学生在短视频平台“自告奋勇”地退学来追求自己的网红梦开始，我们便没有理由去证实，自己正主动或则被动地深陷一个全民青睐网红的时代。
5月初，有网友在微博爆料自己被皮肤交大V大夫性骚扰，舆论掀起对公众人物道德红线征讨的同时，短视频里逐渐增多的“白大褂”形象也成了热议的重点。
专业垂直领域诞生网红的现象在近几年屡见不鲜，随着疫情导致恐慌不断，健康恐惧愈演愈烈，医护人员涉足互联网，成为流量飨宴中最不可小觑的一个分支。
据《2020抖音数据报告》，2020年第一季度，抖音平台个人大夫类活跃帐号占比78.5%，累计发布视频超过3万条，获得4.4亿次点赞。据新榜统计，2020第一季度，抖音上有941个大夫类KOL帐号，快手上有702个。
时至明日，似乎周遭一切话语权都在不知不觉间转移到“网红”身上，比如买校服要看博主穿搭、买鼻贴要找网红推荐、吃饭旅游打卡网红饭店、就连基金理财、考研看病、结婚生子也要在短视频中求指点迷津……
当普通人越来越习惯将网红的只言片语奉为圭臬，无论视频里侃侃而谈的那种人到底从何而至时，专业人员化身网红后的行业病变便因而埋下伏笔。比如，粉上一个网红大夫，说不定挂号都要先看粉丝多少。
从电视“神医”到网路“顶流”
虽然不知哪些缘由，但可以确定的是，与健康医护相关的话题无论在哪些年代都极易产生流量性话题，从前段时间倒塌却顽固的B站“神医宇宙”中便足可看出疲态。
十几年前，电视广告黄金时代以前蕴育出无数名医神话，广告中千篇一律的“权威”皮囊靠割豇豆赚得盆满钵满。据中国中医科学院不完全统计，2016~2018 年，中医科学院收到被骗信函 75 件，受骗金额少则数千元，多则高达 125 万元，累计金额 390 余亿元。
如今，随着传统媒体的孤寂与公众分辨能力的提升，老一辈的“神医”在嘲讽或排斥中逐渐迎来灭亡末日。但值得注意的是，神医宇宙的荒芜，并不意味着健康世界就此趋向和平，从短视频爆发伊始，“宇宙”的中心虽然也在跟随转移。
公开资料显示，在短视频平台约有36-40个细分疾患领域的大夫KOL进驻，以男性最为关注的皮肤科与骨科居多，除了相关帐号数目在累计增多，网络活跃度也直线上升。
据《2020短视频平台大夫KOL生态分析报告》显示，2020年Q1季度，抖音平台个人大夫类KOL帐号平均季度更新视频45条。根据“医生互联网影响力报告”，微博医疗大V年均发贴频度最大值是2493篇每月，中位数是29篇每月。
健康话题经久不衰，调查显示，有超过9成的用户看过健康科普短视频，且有半数以上用户乐意为健康科普内容付费。在抖音系列科普类视频中，医学健康的科普内容占比超过1/5，不少帐号从注册到粉丝破百万只用了短短30天。
诚然，谁都不能将对早年电视神医的偏见一味地延留到现今，层出不穷的网红大夫里，也不乏“珠玉”在列。
例如，复旦大学附属妇产科医院主任医师“恩哥”，2020年年初，中国医师协会健康传播工作委员会和快手合作，恩哥因而涉足短视频；北京协和皮肤科主任医师孙秋宁，在抖音上传了725条短视频，被粉丝誉为“行走的皮肤百科全书”；在抖音获赞1.6亿，拥有1910万粉丝的高巍来自北京大学第一医院密云医院……
但这远远不能代表一个整体，网红大夫群体中，披着“马甲”牟利的实则占多数。在皮肤交大V被爆性骚扰后，有网友在知乎上坦承短视频中有90%的网红大夫“名不副实”。
来自抖音的统计数据显示，2021年1月至3月，抖音封禁1278个存在站外导流违法提供医疗服务、资质作假等问题的违法帐号，下架61.2万个违法医疗科普的视频和7.3万个健康谣言视频。
当我们抱着手机为健康疑虑恐惧时，殊不知手机里的人正在透过屏幕凝望“韭菜”。
网红大夫「三重门」
事实上，医疗网红圈十分重视“门第出身”，早在神医横行的年代，电视广告中也会将专家、主任等亮眼性头衔当作营销的关键要素。据悉，微博医疗频道共计1200多个认证专家里，有25%的认证资料中有“协和”的影子，三无类型的西医养身号粉丝数目一般不会超过100万。
2020年9月，快手官方公布数据，平台已有超过400家专业医学商会与2000多位公立医院在职大夫加入快手健康，健康科普视频的总播放量超过150亿，直播3000多场，去年春节期间，快手引入近百家三甲诊所官方或个人权威帐号，防疫视频总播放量22.9亿，点赞量1.3亿。
不难看出，一个帐号背后是否有着官方权威性，不仅是流量集聚后用户所关心的问题，也时刻在造成平台的提防。5年前的“魏则西风波”尚人心惶惶，互联网医疗信息的严谨性促使短视频“去伪存真”迫在眉睫。
此前，抖音设置医疗帐号认证门槛，黄V申请者必须是三甲诊所专业大夫；腾讯医典、卓正医疗、怡禾医疗等平台上的发布内容也须要同行之间互相评议，多位大夫共同初审。平台准入门槛的提升，的确在短时间内起到规范作用。
据悉，不少百万级帐号被平台取消认证，曾是抖音直播音浪收入排行第一的网红帐号“甘医生的日常”目前已查无此人。但认证标准提升其实没有完全阻断有心人的公路，在社交平台上，“有偿解决抖音大夫认证”的广告比比皆是，有媒体爆料，抖音大夫认证以及办理相关护照资料等一条红色产业链的价钱在2000元到10000元不等，甚至可以指定诊所。
更令人费解的是，抖音没有经过认证的“野生”医疗帐号也没有就此凄凉，例如粉丝量在260万左右的“中医高智颖”，尽管平台没有任何认证信息，依旧可以雄踞百万粉丝与近千万的点赞量。
另一方面，医疗帐号的风生水起，也直接缔造了MCN的虎视眈眈，曾经有MCN机构为了拉人造星，直接去小型诊所扫楼，创业前5个月，创始人见了800多个大夫。但医疗帐号团队化显著有心无力，根据新抖数据显示，在抖音一共有9家MCN旗下签约大夫KOL，占抖音大夫KOL帐号总数量的12.9%。
换句话说，还有约90%的医疗帐号并未签约。这似乎不难理解，医疗科普内容要求专业性极强，行业的高度匹配让不少MCN机构望而却步快手埋点赞的平台，皮肤科林医生将性骚扰的“锅”甩给助理时，也有声音指责其根本没有工作助理。
短视频在流量拼凑的过程中压低了网红大夫的身家，但单纯从变现角度来看，似乎并没有达到理想状态，网红经济如日中天，但医疗的敏感人设注定其无法紧靠带货红利，绝大多数只能借助直播打赏。
然而，统计显示，抖音有30%的网红大夫开通了直播，直播利润单场平均不超200元，种种征兆表面，网红大夫想要吃“网红”这碗流量饭还道阻且长。
专业领域真的须要「网红」吗
从2016年开始，考研名师张雪峰凭着一段贯口式考研剖析火遍全网，从某种意义上开启了专业级网红的舆论先河，后来的民法达人罗翔、薛兆丰以及由于职场性综艺《令人心动的offer》收获不小流量的徐灵菱，皆是专业领域盛名在外的“网红”。
诚然，教培行业因为天然与年轻人接壤，也由此成为初代知识偶像的集结地。截止目前为止，“网红”的概念已远远超出原先单纯娱乐的范畴快手埋点赞的平台，行业触网，在社交平台上掀起一定程度的流量波澜，无论是有心还是无意，都可以归结为“网红”。
尤其是大夫与微博顶流的基金经理们，前者在疫情末期挑动公众的紧张神经，后者关系到年青社畜的物质基础。从基金总监组成“理财101”的时侯，舆论对基金饭圈化的操作就颇具微词。
毕竟年轻人随大流互联网已经不是哪些新鲜事，意见性领袖的一举一动都是她们意识中的“风向标”，例如张坤带火黄酒、张雪峰一句玩笑话让齐齐哈尔大学考研人数激增、有病人不远千里来上海找恩哥看病，只因身为粉丝愈发信得过他……
很显然，从狭义的角度来看，专业领域催生下来的网红要比普通网红更具有幅射范围与广度。特别是国人历来对专业与权威主义有盲目的崇敬，流量飨宴下，很容易被各方谋利资本借助。
专业领域真的须要网红吗？从目前的舆论趋势来看，持否定观点的整体居多。广义上的宏观影响似乎比我们所见到的更加深远，一个有趣的现象是，自《令人心动的offer》火了之后，节目上几个人气法中学生不约而同地做起“网红”。知乎上有关节目嘉宾的讨论热度直至现今都居高不下，其中“如何看待offer上映后，几个法中学生都做起博主”的问题，累计回答近千条，总浏览量超过380万。
受这部职场热门综艺的影响，数据统计，截止2020年3月12日，检索关键词“律师”，快手上有总计282个帐号，抖音上有146个。快手上的律师号平均粉丝数为12.2万，平均发布作品123个；抖音律师号的平均粉丝数为34.2万，平均发布作品142个。
据悉，西政辩论才女邓冰莹的微博三天最多有8条推广，北航校草何运晨签约经纪公司，线下活动报价10万起步。自媒体刺猬公社在文章《名校学霸涌向娱乐圈：退可知识，进可偶像？》也曾揭发过“一站到底”、“最强大脑”里的名校学霸正逐步沦为综艺咖。
根据QQ浏览器发布关于2016院校毕业生结业去向的大数据报告显示，传统意义的专业就业不再是人才主流，多元化、网络化、娱乐化三大趋势更受欢迎。
数据显示，在毕业生最憧憬的职业排行榜中，有54%选择主播网红，高达46%的人选择自媒体等新兴互联网创业项目。
日前，郑爽的天价酬劳再度印证了流量价值的「奇货可居」，各界人士一拥而上，但这显然不是哪些好兆头。
