史上最长双 11 遇上激烈电商大战，各平台纷纷出招，竞争白热化，蒋凡带领的淘天集团能否稳住份额，实在让人揪心！
双 11 招商提前
今年抖音电商 9 月 8 日就开启双 11 招商，比 2024 年提早一个月。快手电商 10 月 7 日开启预售。这超长的双 11 战线，让竞争从一开始就火药味十足。各平台都想抢占先机，吸引消费者的目光，提前锁定购买力。
电商份额之争
2024 年，淘天集团、拼多多、京东、抖音的 GMV 分别为 8 万亿、5.2 万亿、4.5 万亿、3.34 万亿，淘天电商份额占比四成。但竞对来势汹汹，阿里必须稳住份额。蒋凡重掌淘天后，服饰、美妆等核心行业商家业绩增长，给了一线希望。
抖音电商野心
抖音电商想借双 11 提高货架电商份额。若能做到五五开，就相当于重造一个抖音电商，形成双引擎。而且这个双引擎无需外采广告费，自带燃料，发展潜力巨大。抖音的这一目标，无疑给其他电商平台带来了巨大压力。
各平台策略频出
拼多多在百亿补贴外，推出百亿减免活动让利商家。京东真金白银补贴，快手和唯品会等也加入战局。各平台都在想尽办法吸引商家和消费者，这场电商大战愈发激烈，谁都不想落后。
流量左右互博
流量有限，本地生活和电商在抢流量。本地生活流量货币化率不及电商，双 11 和淘宝闪购出现左右互博。淘天流量部分来自外采和兄弟公司，有成本要算 ROI，双 11 外采流量给外卖业务会影响电商转化。
淘宝的武器
淘宝从 618 前开启电商价格补贴，把部分行业价格打到 8.5 折，带动大盘增长。还有 88VIP，平常补贴 5%，双 11 补贴 8%，打破价格对标体系。商家称现在淘宝 365 天有 300 天靠补贴日销。
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