最近，直播卖货领域问题很多，商家投入巨资却卖不出去东西，钱没赚回来，这种状况责任该由谁承担？
黑龙江啤酒商家的惨痛遭遇
黑龙江一位名叫陶的商贩，与松原市天娇文化传媒有限公司达成了合作协议，他支付了五万元作为场地占用费，并承诺支付销售提成，目的是借助拥有超过千万粉丝的“内蒙老狗（128）”直播间来宣传啤酒产品。但是直播效果非常不理想，直播间内只有两个人进行了购买，随后又全部取消了订单，整个直播过程中最终只成功完成了一笔交易。由于销售情况不佳，导致商家啤酒库存积压严重，造成了重大的经济损失。
众多商家的相似困境
销售泰式商品的摊主，联系“内蒙老狗128”直播推广，屏幕上标示成交七千余笔，实际送出不过十数笔。广州售卖牙线的主顾情形相似，直播间录得七千多笔交易，真实发货量仅一百余笔，成交比例极低，经营者倍感艰难。
主播团队的推诿回应
主播团队表示，他们和天娇文化传媒有限公司之间是合作关系，只收取出场费，没有对销售量做出保证，将责任归咎于其他公司。商家投入了资金，但并未取得预期效果，主播团队这样的解释，确实让商家感到无法接受。
平台客服的解答
记者打电话给平台服务人员，问及销售数据不一致的情况，服务人员说，如果商家能够证明主播有弄虚作假的行为，就可以要求平台和相关企业承担违背约定的责任。不过，目前商家想要获得证据很困难。
华溪公司的对赌失败
二零二一年四月，华溪企业为了增加速冻食品的销售额，与一家媒体宣传公司签订了有条件的营销服务协议，支付了五万元的服务费用，并规定四十五天内要实现十二万元的销售额，但直播过程中只卖出了三盒水饺，总共收入三十六元，此后便没有其他销售成交。
法院的公正判决
华溪公司跟文化传媒公司的合作到期了，它想要拿回钱，但对方不肯退，于是就把文化传媒公司告到了虹口法院。法院审理后觉得合同是有效的，按照合同里写的，文化传媒公司只能拿15块钱的服务费，剩下的钱都要退给华溪公司。这个判决让很多遇到同样问题的商家看到了点希望。
直播卖货领域问题突出，商家蒙受重大损失，怎样才能切实管理好这一领域呢？觉得文字有价值的人可以点个赞，转发一下。
