卫生巾市场看似平凡无奇，实则其中蕴含着复杂的商业奥秘和诸多消费乱象。那么，这个行业究竟遭遇了什么问题？它背后究竟隐藏着多少鲜为人知的秘密
诱人商机
从商业视角来看，卫生巾因其使用频繁和用户忠诚度高，成为消费者眼中极具吸引力的产品特性，仿佛一块诱人的大蛋糕。这种高利润率吸引了众多明星、资本以及新品牌的关注和加入。近年来，市场上涌现出不少新品牌，它们试图在这片市场中分得一杯羹。与此同时，消费者对“透明生产”等问题的关注，也为新兴品牌进入市场创造了机会。
策略应对
东方甄选以“1元以下会员价”作为主打，突出其未聘请明星代言，无复杂分销层级，以此降低成本。此策略旨在回应消费者对传统品牌的疑虑，并在短时间内打造了“新国货”的品牌形象。不少新兴品牌也采取了类似策略，在市场上迅速吸引了相当数量的消费者。
市场乱象
市场变化迅速，监管步伐却显得滞后，消费者投诉需求不断涌现，标准更新却未能及时跟上。即便是一些行业领先的头部品牌，也未能免于陷入不良现象。众多老字号品牌在行业洗牌和流量驱动的大潮中，不得不放弃原有的质量要求。以某些昔日享有良好口碑的老品牌为例，他们的产品质量已经出现了明显下滑的趋势。
价格悖论
行业已步入“内卷”时期，但电商平台上的卫生巾价格并未降低，反而有所上升。昔日几毛钱一片的产品已不多见，如今至少一元起售，“高端”和“天然”品牌甚至高达1.5至2元每片。商家为了保持热度，不断增加成本，制造出所谓的“情感溢价”，使得消费者觉得这样的价格是合理的。
消费觉醒
女性消费能力增强，各大品牌开始聚焦于追求“精致生活”的群体，然而，这种高价策略难以持续。消费者开始认识到所谓的“高级感”其实是一种错觉，高价购买仅仅是为了心理上的满足。女性消费者并非盲目跟风，她们不会接受过高的价格。一旦大家意识到这一点，市场上可能会出现审美疲劳和逆反情绪。
未来趋势
行业监管趋于健全，市场竞争趋于理性，此时，价格亲民且品质可靠的基础款产品有望再次受到市场青睐。东方甄选和赵子涵的应对策略正是基于这一市场动向。未来，那些能够优化产品品质、确保价格公道、稳固消费者信任的品牌，将成为市场的赢家。
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