TikTok在印尼的发展原本一切顺利，但《31号条例》的突然出台，却给它带来了意外的冲击。这个条例可能带来的后果究竟会有多严重？从业者接下来又将如何应对这一挑战
条例重要内容
《31号条例》明确提出了两项关键条款。一是社交网络平台严禁从事商品买卖活动。二是对于印尼的电商平台而言，外国直邮的商品价格不得低于100美元，并且这些进口商品必须满足白名单的规定。这项规定并非仅限于TikTok、Facebook等特定平台，这些平台同样受到了限制，然而，TikTok Shop显然是受影响最为严重的平台之一。
条例出台之后，TikTok似乎遭受了不小的冲击。但它在印尼的发展正处于巅峰，却突然遭遇了政策限制，这无疑让人感到非常遗憾。
TikTok调整策略
TikTok行动迅速，自2023年10月4日印尼当地时间17点整开始，便立刻停止了对TikTok Shop Indonesia电商平台的交易便利支持。在其内部文件中提到，TikTok Shop在印尼已经为八千万印尼用户提供了服务，同时为数百万人次的卖家和创作者带来了机遇，并且未来将继续对印尼的中小微企业群体给予支持。
这表明TikTok没有打算退出印尼市场，即便无法进行电商交易，它依然希望通过其他途径在印尼持续深入发展。
从业者的现状
Molly所在的公司是TikTok的TSP/MCN，业务覆盖印尼和马来西亚，并且设有本地团队。听闻新法案出台，他看到那些依赖TikTok的顶尖网红和当地商家在直播间里泪水涟涟。同时，Molly也接到了不少来自东南亚电商从业者的求助和咨询。
很多人对未来的走向感到迷茫，内心充满了不安。因此，众多从业者受到了影响，这也充分说明了政策带来的冲击是何等强烈。
各国态度及影响
印尼境外，越南也指出TikTok触犯了当地的电子商务、信息安全及儿童保护相关法规。马来西亚政府计划对TikTok的高层管理人员进行传唤，并责令他们就印尼禁止的电商活动作出说明。这些情况已经引起了东南亚地区TikTok从业者的高度关注。
有些人开始思考回到家乡的可能性，与此同时，还有一些人把目光投向了美国市场，大家都在积极寻找新的发展方向，原本的步伐和节奏已经被彻底打乱。
从业者的机会
尽管在TikTok上达人无法直接进行商品销售，然而他们仍有机会承接广告业务，而且这个平台还提供了众多机遇。即便电商交易功能已被取消，达人依旧能够在TikTok上通过其他途径获得收入。
在印尼和东南亚一带，以往那种依赖巨额资金投入、依靠低价手段来增加销售量、吸引投资者的做法已经不再有效，从事相关行业的人们迫切需要寻找新的发展道路。
对其他平台的影响
Shopee、Lazada等电商平台在TikTok Shop关闭后，成功吸引了那些留下的卖家、带货达人以及市场份额。它们在享受这些成果之际，也必须应对进口商品合规性的问题。这既是机遇，同时也是新的挑战。
李成东，海豚智库的创始人，指出，《31号条例》出台的核心目标是保障印尼本土零售商及电商企业的利益。尽管该条例对TikTok电商在短期内带来了一些负面影响，然而，鉴于TikTok在电商运营上累积了丰富经验，并具备强大的资金支持，它在印尼市场依旧维持着一定的竞争力。
众人纷纷热议，TikTok在印尼能否扭转局势？您有何高见，欢迎在评论区留言，同时也别忘了为这篇文章点赞并转发。
