今年618，抖音带来了全新的玩法！这种创新让它在消费决策上加速，在交易转化上引爆，为电商行业注入了全新的思维。
主题矩阵共鸣营销
抖音于618期间推出了“TA的精选你的清单”主活动，采取“种草与好物清单”的联动策略。活动紧扣“情绪价值与实用主义”这一共鸣主题，设立了四大分会场。例如，#保护8小时美貌这一话题，引发了追求美丽的用户们的强烈共鸣。与百万粉丝的达人和创作者携手，将购物节转化为生活的憧憬，进而激发了用户的购物热情。
内容形态场景转化
热门话题激发消费者购买欲望，抖音通过明星的vlog和短剧，将用户带入品牌情境，促成了从“想买”到“值得买”的转变。明星vlog通过分享生活细节来推广产品，而短剧则通过情感共鸣来促进销售。明星们展示日常生活中的优质产品，让观众产生共鸣，从而迅速从心动转变为行动。
明星直播流量转化
明星参与直播成为推动消费的关键动力。在6月13日，金靖在石头科技的直播间，以幽默的表演方式推广商品，帮助品牌实现了1400万的销售额。明星频繁出现在直播间，保持了他们一贯的形象，增强了与观众的情感纽带。观众在观看直播后直接评论并购买，已经形成了一种习惯，从而实现了营销价值的最大化。
线下活动持续造势
抖音在618期间举办的汽水音乐Chill派对，将音乐、社交和消费三者相结合。在上海的「我自睿美氪」主题街区，巨量星图活动吸引了30多位明星和达人参与，共同营造出时尚的共鸣。这些线下活动为618活动持续增温，打造了线上线下互动的热闹场景，同时也让参与的品牌得到了更多的关注和曝光。
创新模式助力增长
抖音不再仅限于传统的玩法，它正帮助品牌寻找未来的发展路径。它打造了“内容即种草”的链条，把内容变成了推动经营的力量。比如，通过有趣的内容吸引用户注意，然后将这种关注转化为实际的购买行动，这种做法让品牌看到了新的机遇和方向。
多维体系连接用户
抖音在618期间全方位打造品牌扶持架构，将场景转化为增长的关键。在注意力资源紧张的时代，这些举措助力品牌与消费者产生情感共鸣。无论是创意十足的话题，还是充满乐趣的活动，都让品牌在618期间独树一帜，收获颇丰。
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