2024年，快手发布的财务报告揭示了其业务多元化的进展，尤其是线上营销业务呈现出显著的增长势头；然而，电商和人工智能等领域的业务正遭遇着激烈的竞争挑战，以下我们将对这些情况做深入分析。
线上营销服务增长强劲
2024年，快手在线营销服务领域取得显著进展，营收额高达724.19亿元，较上年同期增长了20.1%。这一成绩格外引人注目，充分彰显了快手在营销领域的强大实力。根据快手的财务报告，这一成就主要得益于其优化的智能营销策略和AI技术的运用，这些因素吸引了众多营销客户，促使他们加大广告投放和消费力度。
营销客户们纷纷加大了资金投入力度，这一行为直接推动了快手平台网络营销规模的显著提升。这一变化不仅凸显了快手平台的重要价值，还彰显了智能营销与人工智能技术在当前营销领域中的核心作用。随着技术的持续发展，预计快手在营销领域的未来表现将更加卓越。
直播业务增长遇阻
目前，多个短视频平台的直播收入正逐渐减少。经过记者的调查发现，这一现象可能源于整个行业的发展已经到达了一个顶点，并且监管的力度也在持续增强。随着行业的成长，直播领域的竞争愈发激烈，而观众的兴趣点也在持续地发生变化。
在这种局面下，快手同样未能逃脱困境，其直播业务的拓展遭遇了挑战。然而，换个角度思考，这也促使该平台积极寻求新的增长机遇。快手亟需对直播业务进行调整和优化，以更好地适应市场环境的变化。
电商业务带动增长
快手收入的提升主要得益于电商板块的助力，该板块的交易额持续上升。电商分析师李成东预测，到了2024年，快手的发展关键在于运营层面的改进，具体体现为提高流量转化比和增加活跃商家数目。
这些因素促使快手电商业务迅速扩张，成为推动平台收入提升的关键力量。直播电商之外，短视频带货、泛货架电商等多种模式也为快手电商带来了新的增长动力。展望未来，快手电商预计将继续保持强劲的发展势头。
AI投入影响利润
金秉，担任快手财务总监一职，他透露，预计到2024年，公司在人工智能领域的投资将导致调整后的净利润率变动约1至2个百分点。尽管如此，金秉依然坚信，可灵的盈利转化速度将持续上升，而且，公司还将持续增强对推理计算能力的投资。
可灵在制作推理视频上已达到收支平衡，因此增加投资对盈利的提升作用并不显著。总体来看，快手在人工智能领域的投资或许将来能收获丰厚的回报，但短期内对盈利产生的消极影响同样不容忽视。
AI业务机遇与挑战
李成东认为快手的AI业务进展迅猛，可灵AI及其后续的商业化模式颇具创新色彩，具备成为未来新流量渠道的潜力。然而，行业内的竞争相当激烈，DeepSeek、阿里和字节跳动目前稳居行业前三的位置。尽管快手可灵拥有一定的独特优势，但市场空间相对有限。此外，腾讯元宝等竞争对手的实力也不可小视。
快手需充分展现其特色优势，积极探寻恰当的商业化道路，唯有如此，才能在人工智能领域实现更为突出的成绩。面对行业内的激烈竞争，快手能否成功突破困境，这一问题引起了广泛关注。
电商与本地生活差距
与抖音平台相较，快手在电商领域的占比尚需增加。据2024年字节跳动电商部门负责人透露，抖音的电商市场份额已攀升至行业第三的位置。然而，李成东强调，快手增速的减缓比抖音更早发生。从这一角度来看，去年快手整体业绩的改善还是有所体现的。
在这个本地生活的领域里，竞争异常激烈，快手在规划业务战略时，倾向于专注于基层市场。尽管这个市场持续扩大，但快手能否在这个领域取得显著成就，还需经过一段时间的验证。
你能预见快手未来在多个业务领域能否逐步拉近与对手的距离吗？别忘了点赞和转发支持一下！
