2024年，快手公布的财务报表中，既有让人心情愉悦的喜讯，也不乏让人忧虑的环节。线上营销业绩显著，电商板块亦有所创新，然而AI业务正遭遇着激烈的竞争挑战，电商板块与抖音的竞争愈发白热化，而本地生活服务市场的问题更是错综复杂，难以解决。未来它能取得怎样的成绩？我们唯有静心期待，揭晓答案。
线上营销的飞跃
2024年，快手借助网络营销服务，营收攀升至724.19亿元，增幅达20.1%。这一成就斐然，主要归功于智能营销策略的优化和人工智能技术的应用。智能营销与AI技术的结合，有效提升了营销客户的广告投放效果，助力快手在营销领域取得重大进展，同时也揭示了其在数字营销领域的巨大发展潜力。
这些技术的运用使得广告投放更加精确，商家也因此享受到了更佳的营销成效，吸引了更多客户选择在快手上推广。这一趋势推动了收入的增长。这一发展动向显示出，快手在营销服务领域的创新已经取得了明显的成效，为它的未来发展打下了坚实的基础。
直播业务的瓶颈
现在，众多短视频平台的直播收入正慢慢降低。这主要是由于整个行业的增速已接近最高点，并且监管力度在增强。市场正逐步趋于饱和，直播业务的拓展空间变得越来越有限。尽管严格的监管有助于规范行业秩序，但也多少对业务规模造成了一定的影响。
在这种情势下，快手直播业务遭遇了若干难题。对此，快手不得不深入思考突破之道。他们需探索新的商业运营模式，并提高直播内容的品质，这两者或许正是改变现状的关键所在。
电商业务的崛起
快手电商领域发展迅猛，其总交易额持续攀升，这一现象推动了相关收入的提升。在运营层面，所采用的优化措施发挥了关键作用，既提高了流量转化效率，又增加了活跃商家数量，为电商业务注入了新的活力。不仅直播电商表现抢眼，短视频带货和泛货架电商也成为了助力增长的重要力量。
快手电商凭借这些创新业务模式，获得了新的增长动力，吸引了众多消费者，增强了用户的购物感受，同时也为平台增添了额外收益。展望未来，快手电商有望持续保持其增长势头。
AI投入的预期
金秉对今年人工智能领域的投资趋势进行了预测，他认为这样的投资对经调整后的净利润率的影响大概在1到2个百分点。尽管加大推理算力的投入可能会引起成本的增加，但可灵在视频推理生成领域的毛利率已经达到了平衡状态，因此对利润的冲击相对较小。此外，可灵的盈利能力提升的步伐将会持续加快，公司也有意继续扩大投资规模。
这体现了快手对人工智能未来发展的坚定信念，他们正持续加大资金投入，致力于提高AI技术的质量，预计这将有助于平台实现更高的价值，或许还能探索出新的盈利途径。
AI竞争的压力
在人工智能创新领域，李成东觉得可灵AI有可能成为新的焦点，但同时也面临着激烈的行业竞争。目前，DeepSeek、阿里和字节跳动位居行业前三，腾讯的元宝等品牌也相当有实力，不容小觑。尽管快手可灵在视频制作方面有自己的特色，但整个市场的规模并不算很宽。
快手在人工智能领域的拓展布局，对公司电商业务的运营效率提升大有裨益，进而助力其生态系统向更广阔的空间发展。从这个角度审视，尽管快手的AI业务面临诸多挑战，但也孕育着巨大的成长空间，其未来的发展走向充满了诸多不确定性。
电商份额的差距
字节跳动电商部门负责人提到，抖音电商在2024年的市场份额已经达到了行业的第三位。然而，快手在电商领域的市场份额还有待增加。尽管如此，李成东指出，快手增速的减缓是在抖音之前开始的，并且去年其业绩增长的趋势已经有所好转。
抖音电商今年将着重扶持那些享有盛誉以及默默无闻的众多商家，而快手若想拉近与抖音的差距，则需推出相应的措施，增强自身的市场竞争力。这涉及，比如，促进品牌间的合作，以及改善商品供应等方面。至于快手在本地生活服务领域的拓展，尽管该领域具有显著的增长空间，但所面临的竞争却异常激烈。快手在业务发展上倾向于深耕基层市场，而对于其未来能否实现显著进步，我们还需保持关注。至于快手在激烈市场竞争中电商业务的未来发展，大家有何见解？欢迎在评论区留言分享，同时，也请不要忘记为这篇文章点赞，并转发给更多的人一同阅读。
