“炫富视频看多了，忽然看不上自己30万的车了”，那位网友的一句话，虽然在某种程度上表明越来越多的年青人，正在被炫富视频“PUA”。
打开短视频软件，随手滑动几下，还能冒出价值不菲的探店吃播视频，价值五位数的龙虾、3000多元一份的手擀面、8000元一只的烤鸭……和普通吃播不同，这种视频最大的特征就是“贵”，除了让日常消费不起的普通人“开了眼”，也让那些主播在短时间内吸引了不少围观的粉丝。
不过，有心人发觉，这种打着“体验”“揭秘”旗号的视频绝大多都是在通过“炫富”的方式来攫取流量，并且这种视频的内容多数存在人为渲染甚至作假的情况，其最终目的都是通过直播带货、出售广告等方式来变现。
而对于一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为，近期，人民晚报、新华社点名批评“这股奢靡之风该管管了”。
“奢靡”成风的炫富短视频
据新华社文章揭发，在某短视频平台上，一位网红小吃主播“大LOGO吃垮上海”凭借拍摄主题例如“75000一晚的中国大酒店首相套间”“5000/位的私房菜套餐”、“10000多块剪个眉毛”、“2668块一碗螃蟹面”、“100元一个的苹果”……等一系列体验式炫富的视频作品，迅速吸粉2700万，该博主在某短视频平台上一时间炙手可热。
翻看那位名叫“大LOGO吃垮上海”的博主，其不少作品以高昂食物、住宿、服务的体验为主题，进行探店，甚至，就会和名星合作，探店一些名星自己开的小吃品牌，比如杜海涛和吴昕的烤肉店、郑凯的烤肉店、贾乃亮和雷佳音的餐厅、沙溢的烤肉店、黄晓明的披萨店等。
在“大LOGO吃垮南京”发布的视频中，其中有一条主题为“在7.5亿元的某宾馆首相套间住一晚是哪些体验”的短视频，获得超过210万次点赞、7万网友评论，在这条短视频中，“大LOGO”对屋子陈设进行了详尽介绍，而有网友评论说：“你睡一晚首相套间的费用顶我们农村7年的收入”。
4月14日，人民晚报点名“大LOGO”，《7.5万住一晚“总统套间”啥体验短视频炫富为哪般？》直指这种炫富短视频背离主流价值观，带来巨大负面影响。
4月17日上午，被点名批评的网红主播“大LOGO”公开进行了回应，称在意识到类似内容可能会带来不好影响时，他早已删掉了一些作品，同时为当年的考虑不周致歉，他表示自己对所有批评建议就会诚恳接受，未来选择题材会愈加慎重。
目前，“大LOGO吃垮上海”已删掉多个视频，那条主题为“在7.5亿元的某宾馆首相套间住一晚是哪些体验”的短视频也已被清除，值得一提的是，现今在某短视频平台搜索“大logo”时，下边会出现一句温情提示，“请理智消费，构建健康消费观。”
同样地，因发布“花199万坐月子”相关视频被点名的抖音帐号“说车的小宇”，也下架了抖音相关视频，并在同三天发布了道歉申明，称今后会调整视频方向，4月18日，“说车的小宇”在抖音更新了变革后的第一条视频，“19.8万一辆保时捷”，视频中频频漏出“小钱”二字，画风陡转。
另一位被点名的抖音博主“张晨”，起初以名牌包开箱视频为生，据本人介绍，视频主要的拍摄场地是自己家，“80多万的房间、40多万的灯具、连浴池里墙壁的一块砖都要2万”，也因而，被网友评为“平平无奇炫富小天才”。
4月17日，张晨发布道歉视频表示，早已在反省和整改当中，先前的相关内容也会删掉，今后会多给你们传递正确的价值观和消费观。
事实上，在多个短视频平台，打着“揭秘”、“体验”旗号，以别墅、豪车、奢侈品、高昂消费为主题的短视频内容随处可见，例如，在一位拥有260余万粉丝的视频博主发布的剪发视频中，博主在镜头前首先表示“这不是剧本”，之后向粉丝介绍了自己刚才花2万块钱剪发的经历，她先是讲了“超级牛”的理发师、满是奢华品的理发用品、提着普拉达包去理发的客人，最后总结出来，就是认为这家理发店的服务做的到位、抓住了客户的心理，“这两万块钱花得值”。
这条视频一共获得了近13万的点赞、2.4万次转发、1.6万条评论，这条视频被博主分类到了“富人思维”合集下，而在这条视频标题下方，则加了“加油吧职场人”“职场年关恐惧”等标签。
这种博主中，既有粉丝过百万的大V，也有一些粉丝几百上千的大号，体验的地点则分布在北京、厦门、杭州、成都等全省多个城市，在知乎平台上，一名网友评论，“看完这种短视频，惟一的体会就是贫富差别大，倍感很恐惧”。
“炫富”背后的流量生意
这种博主乐此不疲地更新成本高昂的视频，真的只是为了和普通人分享生活体验吗，有业内人士披露，“这些博主专拣贵的消费，吸流量和涨粉的速率要比普通消费快的多，一切都是她们攫取流量的手段”。
同样是探店家播的任飞（化名），去年十月刚才涉足高档探店视频的行列，在此之前，他的粉丝数目几乎是零，“一开始，我发了五个探店视频试水，都是人均五六十元的普通餐厅，结果毫无波澜，最高的一期播放量只有1100次，是三个视频中惟一突破1000次的”。
直至任飞发布了“10000元做个眉毛”的视频，疗效和之前大相径庭，任飞激动地说：“视频发出去之后，可以显著见到播放量在‘呼呼’上涨，我就是个纯‘素人’，播放量到几万的时侯我早已开心得不行了，没想到突破100万只用了不到两个小时，而后一路飚升到了500万”，而这也让任飞坚定了做普通人日常“吃不起、用不起”的视频的决心，现在，短短3个月，任飞早已拥有了10万多粉丝，近一个月发布的视频播放量有1300多万次。
任飞的这一情况在被点名的“大LOGO”身上也得到了充分印证，据开草莓财经引述知乎网友@马先森的描述称，“早在2018年12月末，大LOGO就以小吃探店博主的身分在快手上试过水，只不过，当时的大LOGO主要出没在星巴克、烧烤摊等接地气的场所，一顿饭平均消费几十元，最多几百元”。
一晃到了2020年，由于疫情难以外出探店，大LOGO便居家拍摄家常菜教程，如盘面鸡、麻辣烫等，渐渐积累了百万粉丝，但还没有彻底走红，转折发生在他2020年7月发布的一则视频，他吃了一次“300块一两的寿司”，点赞量一下子达到了42万次，从此以后，大LOGO才确定了随后高档探店的拍摄主题，短短半年时间，从一个百万博主摇身一弄成了千万博主。
同样，上述被点名的博主张晨的炫富之路也是出于碰巧，今年4月11日，张晨发布了一条买价钱昂贵的衣物和首饰却踩坑的视频，这条偏自我嘲讽的视频让她一夜之间涨粉20万，“我忽然意识到，原先还可以用这样的方法涨粉”，张晨此前在一条视频里说道。
“天天都那么花，这得多少钱啊”、“他一餐饭是我们普通人一两个月的薪水啊”、“一期视频的成本要成千甚至上万，莫非不会吃垮自己”，不少网友在看完视频后形成了这样的疑问，对此，有业内人士坦言，在一掷千金背后，似乎有远不止千金的回报。
据巨量星图的数据显示，大LOGO的广告报价按视频时长分成两档，1到20秒单条视频报价35万；21到60秒单条视频报价50万，抖音博主“萌辉小甜美”在明年1月统计了大LOGO的耗费：220期视频，耗费将近100万，但若果依照大LOGO现今的商务报价，这种成本只要拍两三条视频能够覆盖。
事实上，目前大LOGO在抖音保留的180多条视频中，绝大部份都有广告痕迹，他通常会在商务合作的视频中，挂上店面链接和团购券，其中不乏陈赫、雷佳音等名星开的面馆，还出现了OPPO总裁等企业家的身影，每条广告按他的最低报价35亿元估算，大LOGO的帐面收入已达上千万。
而作为吸粉迅速的小号，想要通过她们推广宣传的餐饮店自然也不在少数，上海南社火巷某网红饭店的老总王先生介绍，他曾在前年找一位微博粉丝量100多万的吃播做过广告，按之前的行情，粉丝量基础比较好的主播，通常是1万至5亿元发布一条，比如拥有千万粉丝的某主播，一条宣传视频的费用在3亿元左右，王先生说：“宣传视频发布后，疗效非常好，发布后的两周内，平均营业额能达到原先的两倍，一个季度的营业额能达到原先的130%”。
抖音、快手等相关平台已出手治理
从被点名开始，大LOGO们就被推上了风口浪尖，网友们的想法也呈两级分化，有不少网友认为这是小题大做，由于这种吃播的行为看起来并没有损害受众的直接利益，还让一些人“开了眼界”。
也有不少网友认为大LOGO们被点名，“究其缘由，不在于他是否属于炫富，而在于这些行为是为了流量不管不顾，引导不健康的金钱观”，其中一位微博网友表示，一个人有钱并没有错，但错就错在不应当为了流量，以这些极端的形式制造热度。
在业内人士看来，各大短视频平台软件下载量巨大，早已成为许多人手机软件的标准配置，传播效率很高，炫富短视频的负面效应不容忽略，短视频“炫富”除了给社会带来的恐惧情绪外，常常都会对不明真相的“韭菜”进行收割。
事实上，近日，对于涉嫌刻意炫富，恶意炒作的帐号，短视频等相关平台也早已开始采取举措，包括禁言、封禁等处理，平台表示将严打刻意炫富、宣扬拜金等不良内容。
2021年2月份，抖音安全中心发布整治处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的帐号进行禁言、封禁等处理，1月以来，抖音安全中心已清除这种视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违法帐号3973个。
紧接着，快手在3月1日也发布相关公告称，仍然以来，快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行了严格管控，从2021年1月起，平台共处置违法帐号10010个。
3月31日，小红书公布平台严打炫富专项整治结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的帐号和笔记进行禁言、封禁等处理，这次专项共封禁帐号2371个。
