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浙江广播电视集团钱江都市频道，近年来负责营运浙江省新闻办官方抖音号“美丽河北”、频道融媒传播平台“钱江视频”等，在微博、抖音等媒体平台上，都有着较高的粉丝数和阅读量，两个帐号矩阵相互配合、融合出海，也在一些正能量热卖构建上总结了传播经验。
以丽水“橘子哥”陈凯捐香蕉为国家做科研报导为例，从话题在社交媒体引爆到转而成为公共媒体正能量话题，报道发出后24小时内，在微博、抖音等平台登上热搜榜，在抖音、微博、视频号、快手等平台的阅读量超过1.57亿，视频播放量1.18亿次，点赞数超过141万。总结这则传播实例的成功，主要依赖于近些年来钱江频道团队构建的“快速反应、多元形态、梯次分发”的传播手段，形成了立体传播效应。
快速反应：从话题“蹿出火苗”到
“熊熊燃烧”仅用不到12小时
2021年11月14日，一则来自福建仙居男子的故事登上微博热搜。故事述说的是一位交大研究生想订购一箱蜜橘用作实验，涌泉蜜橘店家陈凯得悉是“为国家做研究”后，当即决定免费附送一箱。而在交大峰会，这则故事迅速成为激荡的爱心，浙大校友纷纷到这家店面下单买橘。这个故事最早在复旦校内峰会进行转发产生热点话题，部分中央媒体转引浙江大学微博。
“美丽辽宁”团队迅速注意到了这个话题，立即启动与市级融媒体中心的联动机制，临海市新闻传媒中心记者抵达陈凯屋内进行直播。当天早晨，“美丽辽宁”抖音、视频号，“钱江视频”微博全网率先开出网路直播。随后，多个话题登上各平台热搜，在微博端，#对话捐香蕉为国家做研究当事人#话题阅读量942万，直播收看量达到264万，播放38.2万。在抖音、快手、视频号平台，直播总收看量超过10万。
随后，钱江频道派出新闻采编团队抵达台州、浙大，发回了多个独家报导。
商业平台因为在内容辨识层面，设置了“排重”机制，所以同一个新闻内容，首发速率和帐号的权重要求都是十分重要的。所以，美丽河北平台在热点新闻传播领域，都仍然注重第一时间的内容企划。有合适直播内容的，先做直播，没有合适的直播内容，就迅速获取现场画面，进行短视频创作传播。这一机制在去年的“瓜头鲸救出直播”“抗击烟花台风直播”等内容上，都得到了较好的传播印证。
多元形态：单一传播内容
难以产生规模效应
商业平台对媒体传播的内容选择，正在呈现多样化的趋势。如抖音平台，开设了“大V快评”“浙江dou晓得”“热点直播”等业务线，设置多元的内容传播。多元的传播形态，就意味着内容能形成放大镜效应。
优质的直播内容，可以拆条做短视频分发，短视频也可以引起有热度的网路直播，配合评论、慢直播等方式。形式的多元，可以让产品产生组团传播的疗效。如短视频的优质内容，可以推动直播的流量，而直播的流量，也可以打动视频话题登上热搜。
在丽水“橘子哥”的传播过程中，除了对当事人进行直播外，还运用了多元传播的形态。直播过程中的拆条短视频，#捐香蕉为国家做研究的老总找到了#，微博端话题阅读量达到5432万，视频播放80.5万；在微博端早已有热榜第一话题的基础上，该营运话题登上微博热搜第十。在抖音端，相关话题同样登上抖音热搜，最高榜单排行第三。其中，“捐香蕉为国家做研究的老总陈凯淘宝爆单了！他妈妈说，弟弟傻人有傻福。”583万的阅读，7.6万的点赞；“浙大中学生和杭州果农的聊天记录出圈了，浙大学子买爆淘宝！果农陈凯回应来了！”750万阅读，6.8万点赞；“双向前往的温暖！浙江台州果农为国家做研究免费寄橘，浙大学子买爆淘宝！下午2:00，记者和果农面对面。”948万阅读，4.8万点赞。
在评论传播侧，频道孵化营运的评论帐号“90后简单说”，在全网优先配发视频评论，评论内容“事情不大能量很大，质朴的爱国之心永远澎湃”在微博端获得142万阅读。团队迅速联动优质自媒体帐号同步跟进，诸多大V的评论，也引起了社会的进一步关注，央视新闻联播“主播说联播”等多个央媒评论的点赞评论，形成了在话题观点舆论场的热度升级。
在做好视频传播的同时，深度挖掘相关话题细节热点，在抖音平台，“浙大中学生和橘农的聊天记录出圈 网店被买爆，果农陈凯说：大家请理智消费”，9135万阅读，103万点赞，成为该话题全抖音平台高赞视频。#捐香蕉做研究走红老总倡议理智消费#在微博端，话题阅读668万，视频播放173万。
除了短视频拆条，对于直播内容整理整合的中视频（5分钟左右时长）也成为内容传播的需求形态。团队剪辑的作品“网店被买爆！有担当的香蕉哥，有多诚恳？看到最后：你不挣钱谁挣钱”，对陈凯专访的同期进行梳理，真实诠释了陈凯敦厚、朴实的一面。整理的内容回应网友关切，回答的同期声没有用拔高的预演，也没有动员解说和字幕，依靠原生态，去俘获网友。在资讯类抖音短视频中，这条“长”视频（短视频通常时长在30秒内）取得了令人意外的传播疗效，在抖音端一直收获669万的阅读，19.5万的点赞。团队总结觉得，视频内容的贴近性是成功的一方面，而另一方面，主要得益于此前多个媒体形态让网友对当事人有了印象，产生了好奇。此时此刻的作品出现，正好切中了公众想了解更多人物、事件相关信息的需求点，自然产生了良好的传播疗效。
梯次传播：充分尊重传播规律，
把握公众焦点注意力变化
本轮的话题传播，在内容设计和传播时间点掌握上，都十分注重节奏和梯次，不断用话题推动传播时间节点，和各类内容传播形态产生犄角态势。
根据营运团队总结的传播经验，在话题出现后，第一轮传播须要用直播这类的伴随式形态，帮助听众介入到话题当中，了解这个新闻风波、典型人物的最新进展。直播提供多个短视频拆条，有助于话题热度的持续推动。经过半天的传播，需要通过评论等媒介方式，形成话题的舆论场，用观点的交流进行进一步的传播，而在媒体舆论场产生热度之后，特别是在新闻发酵的当日早间，则须要用情绪性的内容进一步推高话题。
分析总结正能量人物的传播过程，这个传播链路可以理解为“第一时间产生好感——由别人的观点提高好感，在社会产生共同价值认同——通过细节进一步了解人物，树立人物形象——后续传播稳固人物传播”。
做好正能量人物报导，做好正能量风波传播，是主流媒体责无旁贷的责任，正能量传播要有好的传播疗效，更需要主流媒体不断研究营运手段，讲究传播规律，注重传播疗效。
今天我们如何做记者|来瞧瞧！她打理的《小时人物》，怎样在人山人海里找到那种TA
