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淘宝主播快递全天在线,陪你购物不打烊

网络 2023-08-30 01:05

2月21日,《你好,李焕英》总收视以后发制人的姿态,正式超过了《唐人街探案3》,成为中国影史收视第五名,突破40亿元。

2021年春节档,这个在线下影片行业里烽烟四起的战场,在线上互联网行业中也并不平淡。参与战事的不仅有传统BAT大鳄,还有抖音、快手、拼多多等后起之秀。

红包补助是各大大鳄互秀胸肌的第一道关卡。春节期间,大家轮番发力,抖音20亿、快手21亿、百度22亿…充满诱惑力的数字被直接亮在了APP图标上。据统计,快手、字节跳动、拼多多、百度、阿里、京东、微博7家公司在新春期间发出的现金红包总量超过100亿,是今年数额的两倍多。

虽然目的都是推广、拉新、促活,但相较于“红包雨”的直白示好,“春节活动”则变得婉转许多。春节前,一些以往沿用出来的“互联网风俗”早已轮番登场,例如拍新年视频、线上置办年货、集五福等。今年,又新鲜揭晓了淘宝直播间抢万能福、抖音集灯笼、微信领红包封面等玩法。

红包和活动双重发力,各大平台不甘示弱,谁是今年春节档的最大赢家呢?

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淘宝不打烊,主播快件跟随忙

“所有女孩,所有男人!新年快乐,牛年大吉!”大年三十晚上12点,李佳琦直播间人声鼎沸。悬挂在上方的红灯笼和背景墙贴的挽联,无不点缀出一派热闹的氛围。“我祝你们身体健康!”7个工作人员将屏幕挤得满满当当,在李佳琦的率领下,一一向听众们传达了春节问候。

“佳琦,新春快乐~”、“谢谢所有女孩们的陪伴”、“希望新的一年,自己手速越来越快”…评论区有不少粉丝们留言道。这是一场历时8小时的跨年直播。当天,李佳琦上架90个秒杀链接,观看量超过5000万,是前一天的5.6倍。

淘宝直播平台的节日拜年活动持续4天。2月11日到2月14日,平台集合了薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、陈洁kiki、雪梨等17位主播,组成拜年天团,用玩游戏、发红包、买年货的形式,和粉丝们共庆新春。

除了参与拜年的主播代表,不少主播也都主动选择在新年期间直播。“这是一个错峰竞争、弯道会车的好机会”,他们这样抒发道。

与此同时,商家们也紧盯住节日流量。直播服务机构天字直播总监马克告诉小榜君,有好几个合作的店家向他表示希望在新年期间保持不休刊状态。“他们希望在新年期间维护粉丝关系,输出更具有内容化的直播。”

“10万店家持续营业,下单48小时内发货,不打烊保障区域共计209城。”参与这场“春节不打烊”活动的有主播、有店家,也有快递公司。以中通为例,全国超过6万名快件小哥、96.8%的淘宝、1万个分店和5000辆高运力牵引车都在节日里提供着服务。

不打烊看似不出奇,实际上并不容易,除了平台发起,还须要上下游多方配合能够够达到。而无论是店家还是平台,不打烊的背后目的都是为了输出稳定的服务,以及强化用户粘性,为精细化营运做铺垫。

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“抖快”春节哪家强

抖音和快手,总被外界作为两个对立面来比较。今年春节,他俩在流量战场上,分别取得了如何的战绩呢?

先看抖音,它在去年接棒拼多多拿下了新年期间最具号召力的“广告位”——央视晚会,成为了独家红包互动合作伙伴。这并不是它第一次与晚会合作,上一次合作是2019年,抖音成为了晚会的独家社交媒体传播平台,双方深度合作的领域主要在短视频宣发及社交互动等。

而去年新增的红包合作上,抖音狂撒了12亿。据平台官方数据显示,春晚红包互动总量达703亿,直播间累积观看人次达12.21亿,实时在线最高人数近500万。

春节期间,抖音还上线了新年集灯笼的活动。参与活动的用户集齐“团圆故乡年”五盏灯笼才能瓜分3亿元红包;集齐“好运、发财、健康、平安、幸福、如意”六盏灯笼才能再瓜分2亿元。不难看出,这与支付宝的集五福有异曲同工之处。

不同于扫福的是,获得灯笼的形式是完成看视频、分享好友、拍新年日常、下载西瓜视频等任务。抖音希望以此迸发用户们在互动、社交、传输内容上的积极性。

抖音做了特别多向外发声的动作,而节前完成上市的快手则变得有些“低调”,今年的春节档重心放到了平台内部。快手在新年期间企划了一场历时26天的超级播活动。从2月1日到26日,平台为用户打算了综艺、脱口秀、电商、歌舞等不同主题的直播内容。

除夕当日,在苹果商店的免费榜中,快手急速版表现最为亮眼,一天之内上升6位达到第一,而在华为应用榜里,快手主App则位列榜首。

抖音和快手其实没有显著的近身肉搏战,但也存在不少短兵相接的地方,例如红包雨。据快手官方数据显示,春节期间,快手企划了面对面扫红包、拍视频得红包、创作者宠粉色包、明星拜年红包等多种玩出。红包发放总次数达90.3亿,红包分享总次数为15.8亿。

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有人欢喜有人愁

春节前,上线时间历时一年的陌陌视频号一改埋首闷声的形象,选择主动出击。

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1月19日,微信官方发文称:红包封面开放平台新增“配置封面故事时,可直接选择已发表的视频号内容;封面故事的跳转,可关联注册主体下的视频号;封面故事的跳转可关联表情艺术家主页、表情专辑页”。这意味着视频号又降低了新的流量入口。

用户假如想自己订制节日红包,则须要发表1条视频并获得10个赞,才能为视频号订制红包封面。春节期间,正是陌陌红包功能的使用高频期。这则规定起到了隔山打牛的疗效,让不少新用户进军视频号,拍下柔弱的第一条并到处求点赞。

对互联网公司来说,春节的用户关注度弥足珍稀,但也有例外的。

年初,一部名为《无职转生》的漫改剧在B站上线,头部UP主LexBurner对这部剧的批判唤起许多网友的口诛笔伐,UP主本人也被平台处罚。

随着风波不断发酵,B站在这部漫改剧播到第五集时暂停更新,并下架内容,但因为剧情引起了“内容对女人羞辱、三观不正”的争辩,并逐步上升到“平台”层面。随后,UKISS、尔木葡、苏菲、视客眼镜等店家陆续发布申明,表示将暂停和B站的合作的申明。

2月10日,B站发布称乐于接纳用户对社区管理的批评,对于做得不好的事情,会承认错误,并积极改进。还是应了那句古语——流量能载舟,亦能覆舟。

2021年的节日档已然迈向了尾声,纵观节日期间各大平台的营运策略,分析出来,都是为了一个词“拉新”。当然快速拉来的新用户,最终能达到多高的留存率,就看节日过后各个平台后续的动作了。

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