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微信视频号,你了解多少?

网络 2023-08-29 09:06

作者|韩俊杰

来源|包子商大学「ID:mantousxy」

年初陌陌公开课上,张小龙提出陌陌要加码短内容。不久,陌陌视频号上线。一批反应迅速的人,在视频号推出以后,就通过各类渠道进驻平台,早早布局。两个多月过去,早已有人成功捉住了视频号的第一波流量红利。

33个视频,10万+以上观看数4条,破万观看量18条;借助导流,公众号涨粉8000+,一篇文章阅读量下降1W+,一篇付费阅读文章带来2万多元的收入。这是视频号博主秋叶取得的成绩。

香菇租屋的联合创始人龙高唐的表现也很亮眼。开通7天,发布6条视频,每条视频平均观看量3.9万,平均点赞超1200;一篇付费阅读文章为他降低了4000多元的收入。

在近来一次包子商大学直播课上,龙高唐异常沉痛地提醒你们,假如你错过了微博、错过了公众号、错过了抖音,这么此次,一定不要错过视频号。

视频号,其实早已成了继抖音快手后,又一个新的短视频流量风口。

这么怎么开通视频号?视频号有什么特征?什么内容更容易受欢迎?有什么营运方法?怎么变现?视频号的前景又怎样?

带着这种疑惑,我们刷了1000多个视频号,查阅了许多资料,并就一些问题访谈了龙高唐老师。

明天,就让我们一上去盘盘,关于陌陌视频号的这些事儿。

视频号怎么开通?界面长哪些样?

1、开通方式

上线以来,视频号开通方式仍然在不断修改。

最初是通过短信或扫二维码进行申请,并且这个渠道在3月1日以后就早已关掉了。

3月6日后,陌陌方又推出“邀请卡”模式,正式“邀请卡”发放给一批视频号博主,每位博主可以约请自己陌陌里超过3个月以上的好友,不能约请陌生人。

在直播课上,龙高唐介绍,目前这些约请卡的模式也早已暂停。

近来,陌陌又开启了灰度测试,我身边的一些同事反映,收到了陌陌官方约请开通视频号的通知,例如包子商大学的馒火火朋友,就收到过这样的约请。

从各方反馈来看,这次的灰度测试主要面向普通用户,随机性比较强。

有人曾提及假如频繁刷视频号,参与互动,收到约请开通的机率会比较大。并且按照调查,好多常常刷视频号的同事,并没有被约请到。

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反倒有些不了解视频号是哪些,从来没有刷过视频号的同学,却收到了约请开通的通知。

也有人提出营销属性比较强的帐号,例如陌陌里的好友将近上千个,可能会被系统后台判断为营销号,被约请的机率比较小。不过这一说法只是推测,仍未被否认。

总结一下,这个灰度测试,据说是一个玄学。没有收到公测约请的朋友不用着急,耐心等待,相信陌陌会逐渐扩大公测范围的。

2、功能介绍

视频号的位置,坐落同学圈的下方,处于第二梯队(从中可以见到陌陌对其注重程度)。视频号首页是根据单页信息流模式排列,视频不能放大到全屏。

按照界面显示,目前视频号主要有关注、点赞、评论功能,同时还有发送同学,分享同学圈,收藏和投诉的操作。

视频会始终循环播放,没有暂停/播放键,也不能拖动进度条,双击即是点赞。这点对于有逼迫症和性格比较急的朋友来说,可能不太友好,在公共场合刷视频号,建议提早带上扬声器。

可以发布视频和图片,视频最长不能超过60秒,图片最多不能超过9张,发布条数不受限制。视频的编辑功能比较简洁,目前只有添加表情包、文字、音乐、裁剪四个功能,没有像抖音快手那样滤镜、美颜等各类奢华功能。

对于须要出镜的朋友,可以考虑用其他的视频剪辑软件提早剪辑好,之后再进行上传。视频不显示时间,并且可以标明地点。

视频下方是文案区,文案的字数上限为1000字,太多字没有必要,文案最多可以显示3行,超过3行则会被折叠。

在文案区,还可以放公众号的扩充链接,主要是公众号文章的网址链接。粉丝可以点进链接,步入公众号文章阅读。

不仅点赞数和评论数,在后台,视频号的博主还可以见到另外三个数据,分别是观看数、分享数、粉丝数。粉丝步入博主的主页,不能听到博主的粉丝数,只能看见有几个同学关注,还有博主发布的视频。

搜索栏是隐藏的,在底部,须要下拉才会出现,可以直接搜索你喜欢的博主名子,可以搜到他的视频号。

任何产品在初始阶段都是不完美的,现今的视频号在使用过程中好多人还不太习惯,并且随着产品的不断迭代,许多功能应当会逐渐建立。

什么内容更容易受欢迎?

视频号如今处于公测阶段,谈论内容风格的定型为潮流早。

从我个人刷到的视频看,视频号内容整体风格,给人觉得比较稳健和克制,甚少看到那个娱乐搞笑,土味猎奇的视频,内容偏成熟化、知识化,这大约也和张小龙慎重冷静的禀性相关。

而我刷到的内容创作者主要集中在这几类人群:

短视频网红达人(如李子柒、薇娅、浪胃仙、代古拉K等人)

名星演员(如范冰冰、迪丽热巴、李晨、杨幂、欧阳娜娜、舒淇等人)

公众号KOL(如龙高唐、秋叶大爷、刘兴亮等自媒体帐号)

新闻媒体(如人民网、新华社、央视快看、凤凰网等)

陌陌好友,普通素人(这类主要是陌陌好友的视频号,剩下的就是其他陌生的普通素人)

视频号内受欢迎的内容类型比较多元化。由于看不到博主视频播放量等数据,所以判定视频受欢迎程度只能以点赞数和评论数来评判。

小吃类视频几乎是全电信吃,在视频号里同样这么。例如小吃博主“皮皮教做饭”,一条教你们做凉拌肉的教程视频,就获得4.4万的点赞,评论数高达2008条。

而他一条教你们做豇豆油的视频,也获得了1.4万的点赞,554条评论。

还有知名的小吃博主“李子柒”,也早已进驻。和其他平台的视频一样,李七柒将自己过往的一些长视频分段剪辑,发布在视频号里,依然是凄美的山水田园风,一直很受欢迎。

第一条视频就获得6万赞,教你们做广东香肠和火腿的5条视频,4条点赞数都破了万。

目前我所见到的小吃教程类的帐号还不算多,有心做小吃教程的朋友可以考虑一下往这个方向试试。

手匠人人类的视频在这儿的数据表现也不错。诸如技艺小胖,视频基本都是自己石雕的过程,内容前后加入一些轻剧情。他发布了9条视频,其中3条视频超8万赞,这在视频号里的表现是十分优秀的;

赵小黎,一个艺术博主,主要记录自己画绘画时“咔咔咔”的硬核过程,其中也有3、4条视频的点赞量都破了1万。

一些旅行达人的视频也很受欢迎,房琪kiki的一条述说余庆优美景色的视频就获得了3.6万赞,3994条评论。

还有一类是轻知识分享类视频,这类视频主要是职场干货、创业心得、心灵鱼汤等等,各种类型均有涉及,并且最受关注和数目最多的,是关于营运视频号技能的知识分享。所以也有人讥讽,做视频号的没火,并且教视频号的却火了。

以上是我总结下来的一些比较受欢迎的内容类型,这只是其中一部份,不代表只有这几类视频能火。

如今视频号的内容生态并不丰富,常常能刷到一些之前看过的视频,随着时间的推移,视频号的内容应当会日趋多元化。

趁现今内容的丰富度不够,一些在某个垂直领域做的比较好的朋友,倘若收到公测约请,可以考虑及时进驻,尽快占领该垂直领域的流量。

值得注意的一点是,有些网红达人似乎在抖音等短视频平台,和腹部网红比上去,粉丝数有一定差别,而且在视频号里的数据表现,却比同样进驻的腹部网红,要出众好多。

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像同为小吃博主的“浪胃仙”老师,抖音3745万粉丝,在视频号里的视频点赞数量前均为个位数。李子柒的数据表现虽说不错,而且和“皮皮教做饭”比上去,还是逊色了一些。

我查询了其他一些视频号博主在抖音的粉丝数,有些人在抖音可能只有一两万粉丝,然而在视频号里,点赞数却非常亮眼。

可以看出,平台方其实约请网红达人进来,然而并不代表投入了大量资源在她们头上,应当还是基于视频的质量来判定。

从目前刷到的视频看,素人和小达人的出现占了很大一部份。所以我猜想,陌陌方向广大普通用户和腰尾部达人也倾斜了不少资源,对于大号而言,这是个重大利好。

小白在发视频号之前,可以先考虑清楚,要发哪些类型的内容,找准内容定位。

假如你在其他平台就是发某个垂直领域的内容,开了视频号就尽量不要有大的改动,继续在该领域精耕即可。不要发一些零乱无章的视频,保持统一的方向。

总结来说,短视频用户对好内容的需求基本是一致的,抖音快手她们喜欢哪些,视频号里她们同样也会喜欢,只不过须要依照平台规则和推送机制进行相应调整。

优质内容的底层逻辑是一样的,好的内容在任何平台就会受欢迎。

视频号有什么营运方法?

内容很重要,营运也不能忽略,以下是龙高唐老师以及一些玩视频号的同事摸索出的一些小窍门,你们可以参考。

1、熟人关注点赞+官方推荐

视频号的推荐算法机制,如今还在不断优化调整中,并没有定型的规则。从目前来看,主要分为两种,一种是熟人关注点赞,一种是官方推荐。

熟人点赞主要指,假如你的好友关注点赞了某个视频,这么你也会收到该视频的系统分发,所以熟人可以决定你会看见哪些内容。

假如你发布了一条视频,你可以将自己的视频转发到同学圈、微信群或某个好友,请她们观看,点赞,评论,转发。这样能为自己带来一部份基础流量。

陌陌好友点赞推荐后,你的视频就可以完成初始的冷启动,有了基础的播放量。系统辨识以后,可能会将你的视频放在更大的流量池,推荐给更多陌生人观看。

2、可以用自己成熟的内容测试,并且不要搬运他人的视频

一个视频在抖音快手胃热了,领到视频号上,大机率也会火,由于你们对好视频的判别标准是共通的。所以视频号的热卖内容和抖音快手的热卖内容重合度比较高。

例如我就时常能看见一些网红达人,将抖音号上发过的视频,领到视频号上又发布了一遍,点赞数和评论数表现也不错。

须要注意的是,假如你用自己其他平台的视频,不要带平台logo。尤其要注意的是,一定不要搬运他人的视频,这样特别容易被辨识到,并判断违法,强制下架。

3、封面图可以统一化

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视频号的视频封面手动默认视频的第一帧画面,不能编辑。所以制做视频的时侯,假如你的第一帧画面不好看,可以考虑专门设计一个封面图。

你也可以将封面图方式统一,之后在封面图上写上这次分享的主题,这样可以加深用户对你的印象,引起用户的兴趣,这个和抖音快手平台的逻辑是一样的。

据悉你也可以在封面或则视频结尾,告知你们你的视频号能为你们带来哪些,类似一侧这样的文案:欢迎关注xxx视频号,更多互联网干货分享给你。

尽量不要写关注公众号、抖音号,添加微讯号等富含导流性质的信息,即使是自家的平台,也可能会遭到限流,这点还需谨慎。

4、保持真实,稳定输出

对于素人来说,假如你没有擅长的垂直领域,可以尝试记录自己的日常生活,以原生态的场景呈现,这样也能吸引到一批人关注。

由于基于社交关系链,视频号的用户之间,从心中上体会可能愈发亲昵一些,有时看着视频如同在刷自己同学圈一样,比较容易引起公众的亲近感和共鸣感。

目前视频号的发布条数没有限制,开通视频号后,保持活跃,每晚稳定输出,也有机会被平台辨识推荐。

5、选择用户活跃的时间发布

和公众号的逻辑一样,视频的发布时间可以选择在用户最活跃的时侯。从多位博主的反馈来看,通常选择早上9点左右发布视频为佳。

由于这个时侯刷视频的人最多,好多早已上班吃过饭坐在椅子上,把时间消耗在了短视频上。

6、每一条视频都带上自己的公众号链接

既然视频号有放置扩充链接的功能,你们就不要浪费。发布视频的时侯,都可以在下边放上自己的公号文章链接,这样可以给自己的文章降低阅读量,也能将粉丝导流到公众号上,堪称一举多得。

视频号怎么变现?未来前景怎样?

视频号目前的变现模式主要依托公众号,例如文章开始提及的秋叶,将自己的一篇付费阅读文章链接,挂在视频号文案区导流,最终有两千多个用户订购,收入2万多元。龙高唐也采用同样的方式,获得近4000元的收入。

付费阅读只是其中一项变现方式。通过视频号将粉丝导流到公众号,让用户通过公众号里的小程序下单订购商品,或是将粉丝导流到社群进行转化,都是目前早已被验证过的变现方式。

这些方式其实变得比较单一,而且陌陌的野心应当不止于此。

在可预见的将来,假如视频号营运成熟,陌陌官方应当会和抖音快手一样,开启广告、直播、电商模式,链接同学圈、小程序、公众号、企业陌陌,在整个陌陌生态内产生闭环。

既有成熟的商业化运作,就能沉淀自己的用户,这样商业化路径会更短,商业的前景也是无限的。

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近几年,即使抖音快手早已摸索出了一套成熟的商业运作体系,而且前端的用户沉淀做的并不好,用户个体价值没有被充分挖掘。这也是字节跳动为何热衷做空闪、飞聊等社交软件的诱因。

视频号的推出,仍然有人说是对标抖音快手,也有人说是对标微博。作为一个未完成的产品,龙高唐觉得,如今视频号不用和抖音快手去比,没有任何意义。

谈论谁能颠覆谁还为潮流早,如今视频号是一个正在喷发的火山,假如发展好的话,将来也有可能产生三足鼎立之势。

视频号对于整个陌陌生态来说,是一个具有战略意义的有效补充。腾讯这几年仍然在不断推出各类短视频产品,并且最后疗效都不甚理想,哪怕是重点扶植的微视,在陌陌里都没有单独的入口。

现在,陌陌自己孵化短视频,张小龙甚至亲自约请身边的同学开通视频号,从中可以见到腾讯对视频号的注重程度。

在龙高唐看来,这是一个构建自己品牌的极佳装备。

-End-

明日话题

关于视频号,你有什么问题或心得?

一上去评论区谈谈~

作者:韩俊杰

图文编辑:韩俊杰

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