B站加速推动商业化后，也稀少地加入披露“618”战报之列。
数据显示，去年“618”期间，B站电商类广告收入环比下降超400%；站内带货视频数目环比下降近8倍，带货直播场次环比下降近7.5倍。在此背景下，用户通过B站下单商品SKU数环比下降近4倍。
“理论上，每一个视频的用户都应当是直播的用户，每一个视频的UP主都应当是直播的主播。”B站CEO陈睿曾在不久前的财报电话会中这么表示，抒发了平台高层对于直播打开新赢利路径的心态。去年一季度，B站月均活跃主播数环比下降34%，直播付费用户环比下降15%，其中，已有70万视频UP主通过直播获得了收入。
去年“618”期间，B站开启了UP主直播带货的实践。数据显示，带货正在成为B站及UP主收入的新下降点，与今年“618”相比，带货UP主数目下降超3倍。
据了解，雄踞446万粉丝的UP主“宝剑嫂”，其第一场直播带货便收获了超2800万成交额；精耕家居家电领域，拥有3.3万粉丝的UP主“奇妙能力小王总”，播出不到十月，就达成单场引导超百万GMV的直播数。
值得注意的是，B站表示，商业化本身并没有影响UP主们对于内容品质的追求。如精耕美漫领域的UP主“努力的lorre”发布的《爆肝半年！蝙蝠侠排行第一的巨作》视频，不仅登上B站每期必读榜外，还成功带货相关动漫，一售而空。
随着平台直播带货需求的释放，越来越多品牌也将B站视作下降新阵地。拥有170万粉丝的UP主“王师父和小毛毛”，从去年三月份开始探求视频带货模式，三个月不到的时间带货GMV接近一千万。而后获可口可乐官方约请实地走访可口可乐鞋厂，该视频再次促使可口可乐销售GMV超三百亿元。
数据显示，“618”期间，通过花火接到广告商单的UP数目环比下降超40%。与天猫联盟打通链路的“星火计划”数据显示，在家装装修、美妆等行业，B站为店家店面带来新客占比超70%。
B站副监事长兼COO李旎曾表示，“B站初步跑通了美妆、食品跟数码品类等在B站上投放广告形态的模式。未来在B站的生态持续繁荣的情况下，也会进一步地释放交易和消费的势能。”
