犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
杭州姑娘林润芝似乎未曾想过，刚上大二的她能够拥有自己的第一支单曲，并且由行业背部团队构建，由快手和海葵音乐联合发行。
而起因仅仅是9月初，她在快手上出席了名为“破晓计划”的音乐大赛。对于从初一开始就以快手帐号@饼干啾啾开始上传音乐短视频、目前在快手拥有137万+粉丝的她来说，出席过的类似赛事堪称是不胜枚举。但此次的赛事确实有些不同。
在快手音乐牵手海葵音乐、讯飞音乐联合发起的“破晓计划”，用户演唱指定作曲并发布快手视频后，假如获得同乐曲综合评比排行第一，将有机会成为歌曲即将演唱者，并获得金牌团队制做、联合厂牌发行、定制专属宣推、明星发起人推动、平台签约机会、百万流量爆光等权益。
机遇叩响了林润芝的门。一个月后，她演唱《孤独之外的海》的视频，在这首歌的评比中排行第一，这意味着她成了这首歌新的“原唱”。
在快手，这种年青的音乐人们有了被看见的机会，也正在获得实现梦想的更多途径。另一首歌《恼人的秋风》曲目评比中，获得排行第一的@梁琪清去年也只有23岁。
而围绕“破晓计划”，更令犀牛君关注的是快手音乐这次的差别化打法。提炼计划要点，不难看到快手音乐的创新思路和仍然以来的个别坚持。
落败者将获得自己的单曲，是同类赛事的首创；据悉还有真金白银的奖励，综合评比每首歌曲TOP1演唱者获“最佳演唱奖”，可获3亿元现金奖励，并作为对应作品即将演唱者；综合评比每首歌曲TOP2、TOP3演唱者获“潜力歌手奖”，分别获得2亿元、1亿元现金奖励。
第三，当粉丝使用数据为主的综合评比，与音乐制做指标相遇，快手将音乐制做决策权下放给了用户。这些进一步放大ToC效应的模式，不只会成为宣推领域的新品孵化新思路，更将为行业内音乐人出圈难、出新品难的现况找寻解题思路。
在音乐行业生态内，快手仍在坚持创造增量。
普通人的音乐梦
怎么等到“破晓”？
对快手的“破晓计划”，讯飞音乐市场营销经理张炎说了四个字：“非常欢迎”。
“很多音乐的宣推，或则自然发酵成为热卖，都是以短视频为平台。而如今这些玩法又升级了，等于是在即将完成作品之前，就先交由市场、交由我们的用户去对音乐作品做一个判定，而我们也能见到这些声音会更受欢迎。”
在音乐行业，一些常年以来的痛点一直在寻求破题，例如热卖出现机率的不确定性、热歌迭代周期不断减短，同时音乐人也普遍存在歌红人不红的问题。究其缘由，是缺乏真正破圈、建立受众深度认知的良性模式。
而快手给出的方案，是以互联网思维提高热卖的“确定性”。
仍然以来，音乐内容制做都是双向输出的，由制做人依照个体决策确定选曲、风格和整体企划，但个体决策的误差是必然存在的，都会出现最终作品命中热卖机率低的问题；而对于音乐此类ToC产品的投放，市场也缺少一种试错反馈机制。
而如今，快手通过“破晓计划”试图铺装一条ToC链路，提供一种音乐内容生产的“试吃”模式，以早已经过市场验证的作曲构建作品，将选择歌手这一环节的决策权分离并交给受众，本质上是对行业生产方法的一次“正交实验”。
这些模式也打破了过往歌曲发行后再在平台发起弹唱活动的传统模式，不但可以对潜力热歌进行预埋件宣推，孵化出圈的热卖歌曲，构建用户的长线关注和认知，也让平台音乐人获得了全新模式下作为演唱者的新身分，获得了更多爆光和成名机会。
“我们也期盼才能通过此次计划，构建出全流程都由你们合力制做的好作品，有一个不错的合作案例产出。”张炎说。
截止9月30日，#破晓计划在快手早已有1.4万个作品，并吸引了2.1亿次播放，一方面，这充分表现了快手平台的数据支持能力和开发经验，正在持续普惠更多音乐人；另一方面，一批普通的音乐创作者在这些声量下有了不错的爆光机会，更有望对接行业优质资源。
据张炎介绍，在官宣公布18位得奖者、匹配了作曲和歌手以后，讯飞音乐早已为旗下两首歌曲对应的落败者匹配了公司最优质的制做资源，相关团队基本是此前参与过一些新品歌曲制做、有不错的案例产出的优质音乐人；在宣推阶段，打法也会愈加有的放矢。
在音乐孵化推广的各个环节上，新模式正不断打开创作和营运的思路。而这些模式也不意味着将遥控器完全扔给用户，“在回头制做这个音乐作品的时侯，我们作为制做方也会带着我们专业上的心态和相应的一些经验、审美，去塑造一个完成度和听感都足够好的作品。”
市场需求与专业能力的单向前往，正在为音乐开发探求一条值得期盼的新路。更多普通人的音乐梦，或将在新模式中等到“破晓”。
