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短剧创作者郭萍:快手上的高度工业化

网络 2023-08-23 10:10

短剧创作者郭萍就是其中之一,短剧这个行业,其实早已算是高度工业化了,但在快手,她甚至是在「半推半就」的情况下作出了一个1600万粉丝的顶流帐号「破产父子」。

郭萍播音主持专业出身,一开始想当记者,拍短视频的方向是街头专访,也算是接近梦想了,后来发觉拍段子更受欢迎,每一条视频都有几千万播放,于是被公司建议往短剧方向变革。

甚至有段时间,她刻意不看自己主演的成片,认为那就是工作交付的内容,和自己的生活无关,但是短视频的流量和市场远超她的想像,她的作品影响力,在某种程度上也不比新闻节目要差。

这让郭萍第一次有了「条条山路通罗马」的思想转变。

在和用户的交流里,郭萍发觉她们观看短剧的需求不止是释放压力,短剧内容承载的价值观,也有打动听众的力量,而且疗效低于说教和灌输。

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她拍完鼓励女人穿衣自由的短剧,就有好多女人听众留言,说从她的身体力行里觉得深受了支持,拍完无良店家被正义执行的短剧,也有好多听众在评论区讨论乳品安全,林林总总,让她感觉实现记者梦未必一定要成为记者,表达具有多样性,重要的是找到自己擅长的形式。

前不久去世的米兰·昆德拉曾以一句「生活在别处」引领流行数十载,但在别处的生活诠释,都是由一个个具体的角色贡献的,有些是在伦敦百老汇,有些是在上海大剧院,还有一些,可能就在快手的短剧频道里。

就像罗丹所说,艺术总是出自他人司空见惯的地方,你只须要用耳朵去看、去发觉。

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第三个为快手光合创作者会议开场的,是快手第一个音乐主播组合「夏花女孩」的成员之一大前辈,她最早只是把快手当作她科班学业的音乐练歌房,通过在平台自制的音乐综艺《声声如夏花》中不错的表现,不仅获得了名星导师汪苏泷、杨丞琳的赞扬,也因而在快手获得了一个被数亿人听到的机会。

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△ 快手直播创作者:大前辈 快手ID:夏花男孩-大师姐

在某种程度上,郭萍演出的大女主爽剧,是真的在大师姐头上发生了。

大师姐学了几十年的音乐,工作也在专业对口的中国歌剧舞剧院,看上去是一个「不怎样须要快手」的天选之子,但是这条职业路径就像千军万马过独木桥,舞台虽大,却分不到多少灯光,缺乏出人头地的机会。

然后她就被莫名其妙的拉来了快手,时值疫情初起,线下演出的工作也停了,她就专心在快手直播跳舞,还不到一个月就入账了一万块钱,让她有了把自己的小直播间好好经营下去的胆气,为此辞掉了在他人看来更稳定的工作。

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大师姐在快手的第一年,总计直播了快700场,相当于每晚2场,从不间断,这份敬业为她重新打开了一条通向演艺事业的公路,从登上快手一年一度的夏天峰会舞台,到角逐快手为女主播构建的综艺节目,最后成为了新晋男团「夏花女孩」的成员之一,一路出来跌荡起伏。

在快手直播才艺的创作者大都还能达成共识,那就是只要你能持之以恒的认真发挥特长,粉丝黏性都会不请自来,就像大师姐和粉丝约好每晚晚上8点见,那么只要她准时出现在直播间,就一定会有一群人在哪里等着她。

包括她在和其他主播互动时,都不只是逗留在「商业互吹」的程度,而是用心去和他人交同学,用对待自己粉丝的热情去对待他人的粉丝,这种真性情的状态,让她有了出圈吸粉的能力。

说到底,还是一个以诚待人的规则,这有点古典风雅的气味,国士待我,国士报之,快手好多主播都是被粉丝「看着成长」的,这种相隔千万里的网路交谊,胜过多少长情。

现在,大师姐在快手的扶植下,开始构建她的个人IP,她总算可以实现30年前当她还是一个喜欢跳舞的小女孩时的理想,这也让直播市场再度证明了它在资源错配方面的修复性,当命运一度给她关上了一扇门,直播可以重新为她开出一扇窗。

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不过我最喜欢的,是大师姐讲演里反鱼汤的那部份,她并没有鼓吹直播是一件多么容易能够逆天改命的事情,相反,她在全职直播的过程里,遇到了太多的恐惧和坚苦,只有热爱足够,才能走到明天。

就像那句演艺圈里常常提及的话:哪有哪些一夜成名,其实都是百炼成钢。

万物万事,莫不这么。

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在「国家职业分类大典」里,从2019年开始,大典相继接纳了全媒体营运师、互联网营销师、网络编辑等新职业。其中,互联网营销师作为新职业还包括了直播销售员、商品选品员、视频创推员和平台管理员等新工种,成为了互联网时代的即将工种,并在岗位的细分程度上,出现了高度专业化的发展趋势。

这是一个塞满了年轻人的空间,和光同尘,与时绵亘,不但构成了就业的蓄水池,也从消费末梢影响着产业结构,那些未曾出县的农产品,如今可以次日送达北上广,也有直播出货的系统,为鞋厂库存提升了一半以上的周转率,这是一个变化中的时代,而机会的发牌员,就藏身于人流如织的赛道上。

经过多年磨合和摸索,快手和创作者之间虽然找到了一种互相成就的舒适关系,在越来越垂直的内容市场里,再怎样细小的专长,都能被算法找到,并发放一张和其他内容同场竞争的入场券。越来越多的创作者在快手积极创作和经营,过去一年,创作者发布作品数下降14.8%,活跃发文作者数下降11.0%,活跃万粉作者较去年同期下降31%,连续12个月持续创作作者达3278万人,较去年同期下降18%。

所以快手并不如何面对所谓「阶级固化」的困惑,最近几年,这个平台上生长出许多空前未有的创作方法,比如热衷于挥笔作诗的订餐小哥,或是带着全省网友学习果园栽培方法的女孩,还有坚持在二次元领域饰演数字人的女生,这些帐号总能提醒我们,中国很大,人口好多,在对内容消费的供给上,可以说是永无止境。

于是也有了快手在基础设施上精益求精的大量细节,在内容市场高度垂直化的明天,平台要做的事情也远不止是流量分配或是扶植新政如此简单的,怎么避开用爱发电的商业生态、怎么提供精准提效的工具箱等等,都是见微知著的工程;

在快手,永远才能感受到最鲜活、不虔敬的生活,它是真实的,是平凡生活里涌现出的不凡生命力,是让人们形成共鸣和情绪价值的存在,更是让人获得新知迈向启蒙的通路,如果快手也有所谓的流量密码,那么满足人类生活里的基本需求,就是最确切的密码吧。

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