抖音、快手作为当前短视频领域的流量霸主，也是广告主投放的必争之地。AppGrowing基于Q3期间（7月1日-9月30日）所追踪到的抖音及快手的联通广告情报，从这三者的广告投放概览、App推广排名、热投行业广告创意素材、重点功能更新等方面进行对比剖析，为广告主提供借鉴与参考。
（注：本文截取游戏相关部份）
1、文娱+游戏在抖音最热投
Q3期间，游戏和文化娱乐行业在抖音上广告数占比仍然最高。
抖音的竖视频广告数同比Q2显著上升，占整个平台广告方式的84.01%，横版视频占比稳定；快手竖视频广告占比增长，一改Q2竖视频广告超九成的情况。
2、抖音&快手的投放风格搭配
整体来看，Q3期间手游类APP在抖音与快手上的广告数占比都不高，而抖音游戏类APP投放广告数显著多余快手。
从手游APP来看，抖音平台上传奇、消除、仙侠类手游热投，投放广告数占比较平均，且偏向于轻度手游类型。
而快手平台上，热投TOP3的手游风格为清除、传奇、其他（网赚、休闲类），而清除类手游广告数占比达23.05%，总的来说快手上的手游偏向于轻松愉快的小游戏。
进一步统计出抖音和快手媒体在Q3期间广告投放数TOP10的游戏&非游戏App如下。
快手排名榜中有4款是游戏APP，分别是《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《梦幻西游网页版》、《散人传奇》。而抖音排名榜中，只有《天天消星星》《大话西游》2款。
3、抖音广告创意素材的特征
①模仿真实玩家录屏，独白是解说或内心OS
用游戏录屏来诠释游戏画面、玩法是手游类广告的常见套路，通过拟人式或则解说式的独白，让玩家更有代入感，也让玩家更容易被剧情吸引因而点击下载。
视频来源-抖音
视频来源-快手
播放数：268W点赞数：2.1W分享数：1.5k
（截至AppGrowing10月29日追踪到的最新数据）
②结合情境剧进行游戏推广
抖音主要是将情境剧内容与游戏的玩法、重点元素相结合，突出介绍游戏某一个特色，而快手则是通过一段情境剧来制造悬念，在介绍游戏，能在开头引发了用户兴趣，降低用户逗留时间。
视频来源-抖音
视频来源-快手
截至目前，播放数：128W点赞数：1.8W分享数：1.9k
（截至AppGrowing10月29日追踪到的最新数据）
总的来说，抖音上推广的手游多是具备一定名气的轻度手游，而快手上的手游多是休闲、网赚、消除小游戏，这与两个平台风格区别显著的受众有关。下边盘点抖音、快手媒体上广告投放文案的关键词及热门文案。
抖音热门广告文案盘点：
-全新宗派资料片惊艳上线，登陆发放绝版座骑！等你来！
-3D画面+即时制战斗！《梦幻西游三维版》今日内测！
-吴孟达：诚恳提醒这款传奇能够回收，卸载假传奇，来玩这款真传奇
-郡王府百年无女，那晚郡王出生，百万铁骑绕府执勤，就怕太后来偷娃
快手热门广告文案盘点：
-近来压力大?来试试这款解压游戏
-下载就送66元红包~欢乐小方块消真良心游戏~你快来试试
-霸道总裁喜欢男神如何穿搭？来挑战下？
-甜分爆表警告！女玩家最爱！霸总超苏语音在线开撩
说明：以上所提到的联通广告投放素材及数据来始于AppGrowing所追踪到的联通广告投放情报，并消除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。
