自从抖音和快手出现，市场掀起了一股短视频的大热潮。最近腾讯对微视的大力扶植，无疑又将短视频推上一个新的浪潮。众所周知，腾讯是入股快手的，但快手的热度仍然赶不及抖音，所以腾讯又扶植微视，与抖音对抗，一起瓜分短视频市场。
短视频之争愈演愈烈，但值得企业下如此大成本去角逐吗？短视频行业是否可以始终火热下去呢？
名利吸引，看似强悍的用户基础
短视频行业具有强悍的用户基础。用户营运短视频帐号，如果经营得当的话，名利双收是常事，这是一条通往成功的捷径。很多借助短视频出名的网红，最后都可以改行，比如签约经济公司做名星，开店做老板，经营各类平台帐号，利用引流做全平台直播等等，为自己带来经济利润。据了解抖音上粉丝数过50万的大户，商业报价都是30000一条。可见，短视频行业有多捞金。
短视频行业具有强悍的用户基础，超大的流量经济体，超高的收益，这就是市场竞争激烈的诱因。公司一旦得到用户，想要引流举办其他业务，也就简单好多。
短视频领域，此时看来的确值得腾讯重金构建微视平台，与抖音一争高下。但从长远看来，未来是担心的。
短视频平台等级分流显著
短视频领域最具代表性的就是快手和抖音，近来腾讯的大动作让微视也荣登下载热榜其中，但其影响力还是不及抖音和快手。其余的西瓜视频、火山小视频等早已完全被二者的光芒所掩藏，用户已经甚少。可见，市场竞争激烈。
用户分级显著：抖音用户以一二线城市的35岁以下的女人为主，学历高，见多识广。所以抖音位逼格、高逼格、酷特效。快手年纪阶级囊括广泛，但通常是三四线城市，学历不高的人为主。所以快手是社会人的集聚地。
平台帐号诸多、但内容相近
短视频行业的视频主要以原创和重拍为主，原创的视频特别容易获得大众认可，一旦发布下来，只要你作品精湛，有创意，百八十万的点赞是玩一样的简单。但是一旦获得大众认可，就会有无数重拍的版本出现，来蹭流量和热度。
抖音莉哥o3o凭着一首"唱腔另类"爆红网路，随后抖音上声腔另类的视频开始层出不穷。还有抖音上自从第一版海草舞出现而且起火之后，现在抖音上铺天盖地的海草舞刷都刷不完。还有各类手指舞、C哩C哩舞之类的，都是这般，翻拍版本数不胜数，简直不忍直视。
快手也是这么。原先快手上有好多关于草根文化，讲述生活方法的短视频。现在发布的视频，相似的创意越来越多，很难再让人有眼前一亮的觉得。快手早已弄成"社会人"的聚居地，内容低俗化也是必然。曾经的魔音穿耳"双击666" ，"老铁们点个赞"等等，让人反感。
短视频都是一些换汤不换药的存在，又怎么能保证用户黏性呢？谁可以始终看着相像的视频不会审美疲劳呢？长久下去，用户只减不增是必然。
两者是短视频行业最具代表性的存在。本来用户不一，定位不一，内容肯定不一样。可是现在看来，内容同质化严重。据资料显示，原先使用过抖音的用户，现在早已有18%的人不再使用，而快手的这一比列有37%，用户流失严重。再继续下去，我们几乎可以预见短视频未来的衰落了。
短视频的营运形式是靠用户的猎奇心理吸引流量，赚取粉丝，进而变现。但是用户诸多，经过重拍重组，手机上的视频千篇一律，未来借助猎奇心理得到流量的方式，肯定会没有疗效。
那么，短视频行业应当怎样改变这些窘境呢？
短视频行业靠着用户的猎奇心理得到发展，最后又会由于没有信息价值而去除。这说明，短视频行业不解决内容生产方式和价值问题，迟早会随着历史的发展淡出历史舞台。
未来的短视频行业会是内容为王的时代。只有用户可以创造出真正有价值，有创意的视频，才会在行业经久不衰。除了用户的努力，APP的营运团队也要强化内容监管，强化人工智能的初审机制，还广大网民一个干净的内容平台。
腾讯斥巨资扶植的微视，如果内容生产方式不革新的话，未来也可以想见。那么这30亿的巨资不是要打水漂了吗？
