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辛巴图:一小时壕刷1300万!

网络 2023-07-28 12:17

一小时“壕”刷1300亿元,辛巴图哪些呢?

在资深直播电商观察人士刘焱飞看来,“辛巴有意在向周杰伦昭示:快手是我们的主队,我才是快手一姐。”刘焱飞觉得,“辛巴团队骨子里就有蹭名星流量的‘基因’。2019年辛巴订婚,他请了一众名星,强势出圈。现在花千把万家乐顶流名星搭上,对她们来说很值。不得不说,玩法挺凶悍的。”

辛巴最终有没有获得预期疗效,不得而知。不过,从后期辛巴一些反应来看,这笔买卖其实“亏”了。

周杰伦直播结束后,辛巴在直播间不断做出“吐血”动作。他称,“三个师父的号共刷了1300亿元,能不呕血嘛!”随后,辛巴连麦“蛋蛋小盆友”,在直播中他爆料“刷了三万多元,只涨了3万粉丝,合100块钱一个。”辛巴还表示,三位师父给周杰伦打赏的钱,都是他自己掏的腰包。

辛巴师父的“撒币”表现很容易让人忽视榜二的存在。数据显示,榜二“陈先生”打榜约500亿元。

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快手资料显示,“陈先生”是一名卖货电商,他为周杰伦打榜,营销意味更重一些。

中新经纬记者注意到,“陈先生”7月27日下午5点30分左右,在快手发布了一段视频称,“所有家人,明天对不住,让大家丢脸了,快手三天只能充500亿元,我没有提早做好打算。败了就是败了,但作为一个女人,只会被打败,不会被打倒。由于我想做的,只是让更多人,以超低的价钱,享受到更高档的化装品。”

“陈先生”在视频下边还备注文字,“快手不是一个人的,总比怕了强!明天对不住,人生都是输在没有打算,吃一堑哑巴亏,可以比不了,但不能怂。”下面有用户评论:你已然上热搜了,广告效应不错!

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快手的“辛巴式”尴尬

辛巴何许人也?在某种程度上,他是快手最有影响力的一个标志。

辛巴发迹的故事精彩而励志,假如总结上去,那就是辛巴是在快手“老铁”文化底泥里成长上去的,他自我塑造的草根+土豪双重人设,给足了粉丝代入感和信任感,门下也收获多名师父。其实,辛巴仍然以来也备受争议,外界也经常会以“low”“戏精”来评价他。

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这是快手平台特有的一种生态。在外界看来,快手更侧重社交属性,鼓励主播营运自己的私域流量池。这有利于增强主播的粉丝黏性,培养脸部带货主播。于是在快手平台上产生了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖”。这样的气氛能为快手用户提供独到的集体认同感,主播的成长也更依赖于“相互帮衬”。

但时间一长,这些特有的生态难免变了气味,于是就有了互撕,为博眼珠不择手段等现象,也诞生了像“铁锅炖自己”这样的嘲讽,网友称其为“土味”。

但“土味”不利于品牌塑造和监管要求。有业内人士表示:“下沉到底泥里的快手,必须上升。”

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中新经纬记者总结,起码两个现象表明快手在求变。一是快手挤压背部主播的生存空间。

2020年4月末,辛巴和武术哥三人及其团队形成言语冲突,引起对骂,矛盾不断升级后,局势引起微博上更大范围的议论,慑于官方压力,4月24日,辛巴和武术哥接连宣布暂时退网,其他涉事主播也休刊自省。

其实后来辛巴和武术哥陆续复播,但平台和腹部主播之间的矛盾已日渐显现。

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第二个变化是快手在引入更多名星主播。诸如在辛巴和武术哥休刊期间,快手引入了董明珠直播带货,同时掏出了上千亿元金额补助。5月27日,快手又和易迅达成了战略合作,再到6月初周杰伦进驻,一系列动作都在朝着拥有更广泛受众的名星和品牌走去。

在很大程度上,签明日杰伦可以被觉得是快手破圈标志风波。为了跟周杰伦合作,快手也下了重本。这是由于,周杰伦头上所代表的流行文化与品味,以及他的粉丝影响力,正是快手所急需的。

按照艾漫数据对周杰伦的粉丝剖析,63.85%周杰伦粉丝年纪段坐落25-34岁,70.45%来自一、二线城市,是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。

但目前,周杰伦们不是主流。2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100帐号数据报告》,在快手TOP100帐号中,名星用户只占5%,位列第六,而排在第一的是抢占30%的恶搞类。在粉丝数超过一千万的名星中,暖男先生(郭冬临)、赵四、宋晓峰等喜剧类帐号抢占半壁江山,顶流的王祖蓝、谢娜在这儿也不再是高高在上的形象。

刘焱飞表示,在快手的江湖里,不论你是网红,还是影视名星,比拼的是谁能更快赚来更多快币,这是游戏规则改变。辛巴在周杰伦直播间疯狂打榜,虽然在表明他才是这一游戏规则下的胜利者。

上述业内人士表示,我们应减少对周杰伦成为快手“出圈”关键先生的期盼。似乎在未来很长一段时间,在快手持续发辉影响力的,不是周杰伦,而是辛有志。(中新经纬APP)

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