融媒时代，台网跨界共创正在打开内容与商业深度融合的无限新可能。6 月 15 日晚，由易迅服装冠名、快手与东方卫视联合塑造的《开工！喜剧之夜》播出。该项目通过台网共创、星素登台、短直联动等多元玩法，以及达人营销、点赞特效、营销组件等商业基建，助力易迅服装高效占据 618 声量，实现品效销全链路营销突破。
晚会在东方卫视与快手平台同步上映，数据显示，快手直播间总观看人数达 1.49 亿，最高同时在线人数 255.6 万，累计互动数达 832 万，成功帮助品牌实现声量爆发。
喜剧大咖、快手达人聚首，上演年度喜剧盛事
本场年会以“加油就在今夜”为主题，集结了喜剧大咖、快手达人的强悍阵容，并通过小品、sketch、单口喜剧等丰富节目方式，紧跟职场轻解压、职场交往形式等热议话题，打造属于职场人的“加油站”，为在各自岗位上努力奋斗的奋斗者们送上欢声笑语，呈现了一场年度喜剧盛事。
晚会中，“开工解压员”大张伟、“加油打气员”岳云鹏、主持人百克力，携手李雪琴、孟鹤堂、周九良、尚九熙、郭霄汉、王栎鑫、“少爷和我”组合、张海宇、孙珍妮一众喜剧嘉宾，创造连连笑点，拉满全场笑力值。
在小品《请假的姿势》中，“员工”孟鹤堂和“经理”周九良围绕“奇葩事假理由”，展开了一场荒谬有趣的情境演出。前者为了回去打麻将散布了“爸爸出事故”的理由来事假，后者用“什么大道呀、什么车呀、什么妈妈呀”来见招拆招，传递“撒谎事假不可取，踏实工作才是真”的职场精神心态。
“少爷和我”组合这次则将“少我宇宙”放在了职场中，爆笑诠释《老板和我》的故事。两人将房地产老总投资的农地空间巧妙比喻成职场人的手机显存，用拆房比喻清显存，趣味抨击了现在职场人被手机显存捆绑的“一生”。节目中一句“国家反诈中心，这个必须留着”瞬间引爆了现场气氛。
此外，热播剧《长月烬明》中翩翩的扮演者、SNH48 女团成员孙珍妮也在本次年会中首次尝试舞台喜剧，化身“已经八十多天没有休假”的“工作狂”老板，与张海宇搭档带来《首席电梯师》，共同诠释小小的扶梯间里发生的一幕幕惨剧。孙珍妮一身白色正装狂摇大蒲扇的反差形象，引发现场听众搞笑连连。
值得一提的是，本次年会围绕“为打工人加油”这一核心，以加油站场景打造主舞台设计，以“剧情化串联”贯彻整场表演，喜剧人均以驾车到加油站加油的形式上场，并以黄、绿、紫、粉、青、蓝六种颜色的车辆，比喻惊慌、焦虑、不自信、忿忿不平、人微言轻、难过六种职场态度。岳云鹏笑称，“这不是喜剧之夜，这是谐音梗之夜。”
除了喜剧人加盟，@搬砖小伟、@军少 (功夫披萨)、@瑜伽村玉狗梁-靳秀英、@水稻一朵 er 等不同职业属性的快手达人，也在春晚现场分享了各自的人生故事，并与名星登台互动，大秀瑜伽、变脸、吐火、飞饼、瑜伽、说唱等绝活，展现出了自信自强的劳动者群像，传递积极向下的人生心态，点燃大众对工作和生活的热情。
台网共创、营销手段升级，释放内容商业价值
近年来，配合 618、双 11 等电商大促节点，商业年会成为各大平台寻求声量和销量双爆发的重要营销方法。“商业年会经济”兴起趋势下，却也面临着同质化严重、引流转化难等痛点。此次《开工！喜剧之夜》项目以高爆光量为商业年会强势突围 618 大促营销提供新范本，其背后离不开快手在项目共创、营销手段等方面的创新升级。
具体而言，在项目共创方面，快手、东方卫视、京东三方强强联手，台网跨界联动，发挥各方主任，为晚宴的内容创造与全域传播注入强劲动力，同时迸发品牌商业化内容创新的无限潜力。其中，快手充分发挥庞大流量、特色达人、运营资源、品效销一体的营销链路等优势，东方卫视则以过硬的内容制做团队和大屏的行业影响力，共同为晚宴强势发力，而易迅服装贴近 618 营销节点，携手快手和东方卫视深度挖掘精品内容的商业价值新空间。
更进一步来看，作为品牌多样化营销项目，本次年会高度契合易迅服装在 618 期间的营销诉求。在话题上，晚会聚焦打工和职场话题，在引起大众情感共鸣的内容中，潜移默化地植入易迅利益点，助力品牌渗透用户心智，拉近品牌与用户间的情感距离。在方式上，晚会采用大众接受度高、具有广泛传播性且社交属性鲜明的喜剧方式，通过恶搞下饭的“电子辣酱”，快速提高品牌影响力。
在营销手段方面，依托平台的高价值商业生态和磁力引擎的多样化营销解决方案，快手从“品-效-销”全链路推动易迅服装实现营销价值提高和私域资产沉淀，开拓全新商业增量。
在“品”上，本次年会在东方卫视、快手双端同步上映，通过大小屏联动，形成高流量、大爆光的传播势能，助力易迅服装声量出圈和多圈层用户触达，为品牌带来爆光度和美誉度的双重加持。同时，快手也通过短视频话题#开工喜剧之夜等多元玩法，以及专题页、热榜等商业资源，全方位提高年会人气热度，全周期延长项目内容价值，进一步促进品牌声量爆发。截至 6 月 19 日，#开工喜剧之夜话题作品总播放量已达 20 亿，破圈效应明显。
不仅这么，快手还在年会内容中对易迅服装进行深度植入，引入“618 买服装，来易迅才够省”、“跨店每满 300 减 50，每天还有 60 元额外补助”、“新人专享好物，低至 1 分购”等关键信息，不断加强易迅品牌利益点。例如，张海宇、孙珍妮在喜剧演出后，携手主持人百克力，通过名星的角色诠释引申到服饰造型变化话题，在对话中自然植入易迅服装的利益点，让商业内容与节目内容融合愈发顺畅自然，而名星的卷入也进一步提高了品牌植入内容的影响力。
在“效”上，一方面，依托台网联动、跨端协作模式，晚会借助名星花式口播直接引流到快手直播间，同时借助角标搜索词引流到易迅，以多端引流优势推动品牌拓新和转化。另一方面，快手从易迅和易迅服装的核心业务出发，为其量身构建直播间点赞图标，以个性化、多元化、趣味化的创意特效，增强用户的互动体验，提升品牌爆光度与好感度。
在“销”上，快手除了在春晚的主直播间 @东方卫视和转播直播间 @快手娱乐同时挂载小铃铛，引导用户点击小铃铛，一键跳转至易迅进行好物订购，打通直播场景下从内容供给到商业转化的路径，助力易迅品牌高效转化，还在年会之外搭配直播矩阵，邀约快手背部达人 @张二嫂、@安然，在节目预热期间，为品牌订制直播带货，带动销量转化。
以《开工！喜剧之夜》为代表，快手近些年来不断牵手东方卫视、河南卫视、江苏卫视等电视媒体，通过台网深度共创模式，打造了《国潮峰会》《一千零一夜》等多个现象级商业年会新品。其中由易迅独家冠名的《国潮峰会》基于国潮文化主题，融合了传统文化与现代科技，项目总爆光突破 60 亿，实现文化内容与商业价值的共融。而本次项目也是继《国潮峰会》后，京东再度与快手合作品牌多样化商业年会。以创意内容、破圈传播、品效销全链路营销解决方案为驱动力，快手磁力引擎将持续释放优质内容的商业价值，助力品牌营销提质增效和生意长效下降。
