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网络 2023-06-20 01:02

快手这一年,加强了内容生态的完善;而且随着“K3会战”的打响,新流量不断涌向。内容创作生态的优化、用户基数和用户日活数目的下降,让快手达人涨粉有了新的突破。

数据显示,快手2019年涨粉超过1千万有21位。其中,央视新闻涨粉3050万,居平台榜首;辛巴涨粉2532万,为涨粉最高达人。

此次列入统计的达人中,散打哥总粉丝数为4892万,亦是快手粉丝关注量最高的达人。他在2019年涨粉494万,排名第110位。

回顾这一年,短视频工场作为行业第三方媒体,见证了许多素人“一夜爆红”;也欣慰地开掘了许多优质内容创作者,他们为行业产出了更优质的内容;我们更听到了一些老牌达人矗立在赛道上,不断延展自己的生命周期......

一年谢幕,谁是你心里最大的“黑马”?你又记住了谁?

短视频工场推出年度专刊系列,本期邀你观看2019年快手达人风云录。

最高涨粉3050万

通过数据搜集,场妹统计了2019年的快手短视频达人涨粉情况,来瞧瞧谁是快手2019年度最大的“黑马”。

有几个关键数据先标粗——

1.统计的全平台1000位达人中,有21人涨粉超过千万;

2.2019年一整年涨粉数最高为3050万,为卫视新闻;

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3.涨粉1000万以上的达人中,最高人数的涨粉区间为“1000-1500万”,为12人;

4.100位达人覆盖了近14个垂直领域,直播类达人占比最高,达15人;

5.在快手全品类排名前100的涨粉帐号中,男性达人:女性达人=61:33,约为2:1。

1000位达人中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:

数据显示,2019年,快手下降粉前1000位达人中:21位达人涨粉超过1000万,其中,涨粉区间在“1000-1500万”的达人数目有12人,数量最高。

涨粉超过2000万的帐号有5个,其中3个为政务号。

本期2019快手年度涨粉榜单分为达人榜单(Top20)和政务榜单(Top10)分开讨论。

1.达人榜Top20

达人榜亚军是快手背部电商主播辛巴,在2019年涨粉2532万。目前粉丝总量达3716万,总粉丝量在快手排行第二。

榜二是快手上另一位主播驴嫂平荣JLV,她在2019年涨粉2078万。在快手举行的新年主播争霸赛当中,驴嫂平荣JLV以破7亿的荣耀值拿下最后的冠军。

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美食类达人大胃王浪胃仙,在快手2019年度涨粉达人榜单中排行第三。她2019年度涨粉1821万,总粉丝量达1964万。

2.政务榜Top10

政务榜榜单中,上榜的10个帐号中,有5个号涨粉超过1000万。最低涨粉576万,为中国军视网。

榜单第一是卫视新闻,2019年在快手涨粉3050万,在全品类涨粉帐号中排行第一。央视新闻在政务榜中作品数目达2038个,略次于中国长安网的2188个作品数目。

新闻联播排行第二,作为去年下半年才进驻短视频平台的传统媒体类帐号,新闻联播一改往年《新闻联播》刻板的严肃印象,用主播说联播的形式,吸引到了大量粉丝关注。2019年,3个月的时间在快手平台涨粉3048万,在全品类涨粉帐号中排行第二。

排名第三的是人民日报,2019年度在快手平台涨粉2876万,在全品类涨粉帐号中排行第三。

这些垂类涨粉突出

在快手2019年度全品类涨粉帐号中,排名前100的涨粉帐号,共涉及到近14个垂直的内容类型。

其中直播类帐号数目达15个,数量最高。其次是剧情类和小吃类帐号,各自数目均为14个。萌宠类帐号仅1个,数量最低。其他相关类型帐号占比如图:

从占比和榜单中帐号表现不难发觉,直播类、美食类、剧情类帐号在快手平台上2019年涨粉表现突出。

直播类达人的帐号,还出现了驴嫂平荣JLV、道家户外发等,共计9位达人涨粉量占比总粉丝量100%。

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同时,9个帐号各自的总粉丝量都突破500万,驴嫂平荣JLV、道家户外发的总粉丝量突破千万级。

本次排行榜单榜首的辛巴播出于2018年下半年。据悉,他的粉丝下降来源于快手直播过程中的“秒榜”玩法,该玩法也被称之为“挂榜”。

具体为,达人通过在快手高人气直播间刷礼物成为榜一,让直播间主播呼吁卧室内粉丝为其帐号点击关注的形式实现涨粉。

同时,一些师徒关系类帐号也会通过连麦的形式,实现粉丝导流。

拥有705万粉丝的快手达人赵梦澈,在本年度粉丝增量占比总粉丝量的100%。他的师父辛巴就曾在直播过程中,与其连麦导流。驴嫂平荣JLV、道家户外发也是通过高粉丝量达人在直播间导流,实现高粉丝下降的。

除了直播类帐号外,美食类、剧情类帐号2019年在快手平台上也有着良好的涨粉表现:

在14个小吃类帐号中,有3个帐号涨粉突破1000万,涨粉最高达1821万,最低为525万。在年粉丝增长量占比总粉丝量比列的数据中,仅爱美食的猫姐姐一位达人高于50%。该达人粉丝量达2866万,2019年度涨粉540万,占比总粉丝量的18.87%。

在14个剧情类帐号中,有1个帐号涨粉突破1000万,涨粉最高达1322万,最低为565万。在年粉丝增长量占比总粉丝量比列的数据中,仅许华升一位达人高于50%。该达人粉丝量达2316万,2019年度涨粉617万,占比总粉丝量的26.66%。

抓住平台发展机遇

在达人榜(Top20)中,汽车类达人懂车侦探表现也相对突出。

懂车侦探在达人榜(Top20)中排行第7,该达人以剧情的形式呈现车辆类相关知识。他目前在快手平台总粉丝量达1311万,2019年度涨粉1308万,占总粉丝量的99.74%。

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据悉,懂车侦探最初在抖音发展。

2019下半年的北京车展中,抖音、快手都组织站内达人进行现场直播讲解,他一度出现在两个官方的直播间当中。车展当日,快手推出“快说车”栏目,懂车侦探也出现在该栏目“推荐评车人”的列表中。

同样捉住平台发展机遇的,还有美食达人大胃王浪胃仙。

他是小吃类吃播达人的代表,在抖音上拥有破千万的粉丝。目前,他在快手总粉丝量达1924万,2019年粉丝下降1821万,占比总粉丝量的92.73%。

2019下半年,快手在成都发布“美食创作者计划”。大胃王浪胃仙参加现场,并上台分享内容创作经验。一段时间后,他在快手官方的推动下,开启主题为“大胃人生,品味百态”直播首秀,并现场带货。

2019下半年,快手还相继针对知识、美妆等垂类领域,也推出了相应扶植计划。这类帐号也有出现在涨粉榜单中,仅从数据表现来看,目前并未大规模爆发。

还有什么新蓝海?

在排名前100的涨粉帐号,萌宠、美妆类型帐号数目较低。其中萌宠类型帐号仅1位,美妆类型帐号仅2位。这类内容帐号,也或将是未来涨粉的重点。

以美妆类帐号为例:上榜的两位美妆类达人分别为:叶公子ye、李佳琦Austin。

叶公子以剧情式内容,呈现美妆类相关知识。她在美妆类达人中,处于腿部位置,在抖音、淘宝都有着一定的粉丝基础。目前在快手拥有976.59万粉丝,2019年度粉丝下降达962.26万,占比总粉丝量达98.53%。

火遍全网的李佳绮,目前在快手上拥有585.71万粉丝,2019年粉丝下降达555.42万,占比总粉丝量94.83%。

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这两位达人的总粉丝量和2019年度粉丝增量表现都较为良好,但并非站内达人。叶公子ye是抖音红人,李佳绮Austin是天猫主播。

2019年7月,秒针系统针对快手发布了《快手平台美妆行业营销价值研究》。

数据显示:81%的快手受访用户表示使用美妆类产品,其中近6成老铁每月在个护化妆上耗费超千元,且新增57%线上女性消费者踊跃加入了“爱美大军”。

快手平台有着美妆内容用户基础,但站内暂未出现优质的垂类达人。

同时,对比上述两位达人来看,快手用户更容易接受剧情方式内容,对李佳绮Austin这类金句频出的直播混剪内容,兴趣相对较低。

结 语

快手在2019年下半年开始“拒绝佛系”,这个仰赖社区生态发展的平台,如今朝着商业化加速飞奔。

针对垂类内容发布一系列扶植计划,扩展外部达人,吸引机构进驻……快手的动作,给内容创作达人带来了更多机会。

同时,社区内被商业化激活的底层流量和社交关系建立的粉丝链接,对达人营运帐号而言,有着更多的上升空间和创新玩法。

2019年,快手赶在新年前完成3亿DAU目标。而此时的抖音已步入4亿DAU大关,两者之间的斗争似乎才刚刚开始。

值得关注的是,快手在2019年底放开帮会进驻,释放了利空讯号;而且随着新春的到来,快手才能凭着与卫视晚会的牵手,将平台的体量推至如何的高度,值得期盼。

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