不同于抖音上各种名星的消息频频、风生水起，演员其实仍然是快手上失声的一环。偶有声音，也大多与直播相关，伴随着“带货”、“挣快钱”的评价。
但实际上，名星在快手的内容输出未曾断绝，也和快手本身的战略密切相关。
从黄渤、谢娜进驻快手助其驱走下沉标签，到名星直播带货让快手电商出圈，再到现在参与直播综艺，共建快手娱乐生态，名星和快手的组合总是显示出区别于其他平台的特点。
来到快手的名星，除了在装扮上消解了距离感，同时也讲求快手内的“潜规则”，例如和网红称兄道弟，相互导流。在这方面，最典型的就是西南笑星和台湾名星，西南笑星以本山传媒旗下艺人为主，台湾名星则以王祖蓝和陈小春为代表。
名星的涨粉以及商业化形式，也遵照了快手的惯例，通过和网红以及其他名星的“串门”来积累粉丝，并最终在直播电商环节变现。
但女名星是被敌视在这一流程之外的，在名星国富论统计的几十位名星中，只有5位是女人，对大多数女名星来说，小红书、抖音和天猫直播更受追捧。但小星星以前在今年剖析过抖音的名星生态（点击链接备考），名星在抖音其实相较之下数目更多，但商业变现也同样困难。
李湘和叶璇在天猫直播带货
不过性别上的不平衡状态在近日快手推出的多种直播节目下有所减缓，女名星有了段子之外的内容输出形式。例如，主持人李静近日将在快手推出固定的直播综艺节目《非常静距离》，第一期节目嘉宾就包括颖儿、金晨、张歆艺等，直播综艺成为快手吸引女演员的突破点。
但是受惠的不只是女名星，还有其他以前对快手望而兴叹的流量名星以及艺人、歌手等，比如林俊杰也加入了快手直播大军。从目前的动作来看，快手未来将在娱乐生态上持续加码，打破只有老牌名星才来快手的局面。
西北笑星和老牌港星扎堆，快手涨粉靠互助导流
过去很长一段时间内，快手用户群在南方居多，快手的出圈金句之一“老铁666”就来始于西南土话。
西北名星的入驻也变得顺理成章，非常是地处西南的本山传媒旗下艺人。以《乡村感情》系列为例，刘能、谢广坤、谢客机、赵四、谢大脚等艺人都在快手开通了帐号。
其中谢广坤的艺人唐鉴军发布的视频背景都是在西南乡村，常以一句画外音“广坤叔干啥呢”开头，内容就是谢广坤的各类出糗日常，例如雪地里挨饿、吃饭被辣到等，更新频度是每日一更甚至双更，平均点击量过百万。
谢客机艺人出现在唐鉴军快手视频中
《乡村感情》演员常在彼此的快手视频中露脸客串，并在视频下留言互动，产生了一个“乡爱”明星帮，而且相互引流积累粉丝。
另一个西北名星的典型代表则是潘长江，相比较本山传媒有大量签约演员在快手互帮互助，潘长江似乎有多年喜剧经验，但还是有些势单力薄。于是他在快手的交际圈选择和网红进行频繁互动，还认了辛巴为干女儿，通过和腹部网红连麦吸引了大量粉丝。
潘长江和辛巴连麦
台湾老牌艺人加入快手多了几分“商业”味道。近年台湾娱乐圈式微早已是不争的事实，但老牌港星在连续剧红火的时侯都有了深入人心的精典形象，她们在加入快手的早期多借此完善用户认知。
例如近日由于进驻快手而登上站肺热搜的樊少皇，第一条作品即诠释了武打名星的功力，获得了近千万的点击和数十万留言，视频下的评论都是他过去的精典角色，力王、虚竹、洪熙官等。陈小春也总是以古惑仔的特质作为视频段子的笑点：自诩老大，关心鄙人。
和潘长江一样，这种老牌台湾名星虽然不复当初的风光，脸上仍然有着光环，才能让快手网红主播主动结识。
陈小春在进驻快手以后，就常步入网红主播的直播间。一次李诞和二驴正在连麦时，陈小春为其刷了金额过万的礼物，换来了二驴的震惊和多次谢谢，也为自身帐号带来了粉丝。
陈小春给李诞和二驴刷礼物
给主播刷礼物因而得到“口播”机会引流，是快手直播间的特殊规则，类似于过去的“拜山头”，新主播就会使用此种方法和腹部主播构建关系，但常常礼物金额排在第一的刷榜者才有机会获得主播的导流。陈小春以名星身分主动向网红示好，虽然只刷了几万也得到了导流。
目前在快手粉丝数目较多的名星中，不仅黄渤和谢娜是代言人之外，不管是潘长江还是王祖蓝或则陈小春，都在借助快手生态内的规则，通过拍段子、与快手网红友情互助等形式完成了粉丝积累。
流量演员、女名星不足，快手名星生态待产生
快手是老牌名星的天下，正当红的流量例如朱一龙、肖战、易烊千玺等仍未曾进驻快手。是由于流量名星在快手没有受众群体吗？这倒也未必，王一博的粉丝帐号王一博吧在快手就有超过百万的粉丝，一条搬运视频播放量甚至可以超过千万。
其他流量名星的粉丝组织，在粉丝数目上也都可以超过一些名星，TFBOYS饭团的官方帐号粉丝就超过了300万，还在快手进行直播，但是留下了商务陌陌，尽管直播内容只是将过去的MV重新播放。
流量名星不愿进驻快手其实不是由于受众，而是碍于自身人设。不管是王一博还是王俊凯都在和粉丝的距离中保持粉丝的崇敬和喜爱。而快手指出平等的社区气氛，以及外界的刻板印象，对流量名星来说有着不小的担心。
但黄子韬却成为了非常的存在，在小星星的观察中，他是惟一一位有着诸多粉丝的当红流量名星，视频最高点击量超过了3000万，日常维持在1000万左右，内容都是生活以及工作分享。
在黄子韬上传的视频中，他常常以素颜的面貌的出现，却并未让粉丝和外界认为有何不妥。
这是由于黄子韬的人设本身就与典型的流量名星不同，不管是在综艺节目中还是微博等渠道的抒发，黄子韬都贯彻了“直率”和“不掩饰”，例如精典语录“就是干”和在《小小的推球》中的邋遢素颜，不惮于向粉丝和外界展露真实的自己。
这让他不管在那个平台都还能吸引粉丝，尤其是在快手。由于知性相符，再加上黄子韬诙谐逗趣的性格，每次参与快手官方的直播活动，都能为他带来新的粉丝，进驻快手只有两个月，关注人数就超过了600万。
但是在黄子韬视频作品下方时常看到喜爱作品的留言，例如“我正在追热血同行”、“想到了谢晓飞”等等，可以看出快手用户对于其作品的认可。
但黄子韬的另类反映的是快手名星生态中的不足，尤其是女名星。在小星星统计的数据中，女名星数目不到男名星数目的5分之一，在粉丝数目上也是男名星居多。
从大的市场环境中看，女名星虽然都驻守在小红书、抖音以及微博上。
以陈小春和张柏芝的反差为例，两位同为台湾老牌著名名星，并先后加入短视频平台，但陈小春选择了快手，而张柏芝却选择了抖音，目前抖音粉丝早已有了1200万，而且还是爱DOU榜第12名。
相比较陈小春在快手平台上的质朴日常，张柏芝在抖音上传的视频内容都是光鲜艳丽的装扮，而且也没有恶搞段子，只要在镜头前表现自己的“美”就可以了。
但是参照男名星在快手积累粉丝的路径，除非像谢娜一样正当红，而且还以快手代言人身分获得关注。女名星其实也只能选择拍摄段子和攻入网红圈的形式。
这对于许多长期具备人设光环的女演员来说似乎具备一定风险，不同于可以利用悉心设计的短视频和图文内容诠释“美美”一面的其他社交平台，快手更指出真实的社区气氛，人群构成也最大程度去固有粉丝化，其实对演员的真实、接地气作出了更多要求。
但对于大量具备破圈诉求的女演员来说，也不妨利用作品宣传机会探求更多的内容定位，一旦找到合适路径，也不失为一个增进国民度，提高亲和力的平台。
归顺网红、卖力演出，名星带货类似大型汇演
2019年被外界称为直播电商元年，也是快手在此领域频频出圈的一年。快手网红约请名星共同带货成了一股热潮。
但虽然网红的目的是利用名星著名度为直播间带来热度，并不指望名星粉丝有多大的订购能力。她们将名星的演出和参与看作是对粉丝的回馈，提高粉丝和主播之间的黏性。
不仅郭富城带着自有品牌步入辛巴直播间外，大部份名星都只拿一份上场费，想要获得更高收入，必须自己播出带货。
不过名星的带货能力和网红相比无疑是稍逊一筹的，在短视频工场统计的2019年11月快手网红带货榜单中，前二十都未出现名星的名子。由于这种脑部主播在快手精耕多年，和粉丝之间有着较高的黏性和信任度。
名星想要带货，必然要花时间积累粉丝。陈小春从2019年8月进驻快手，到2020年1月才第一次开启个人直播带货，中间等了4个月的时间。而王祖蓝从2018年中进驻快手，到2019年4月才开始直播带货，中间隔了8个月。
和天猫直播以及快手网红日常直播的模式不同，名星不是坐在镜头前像销售员一样向用户介绍产品，而是采用节目的形式，每一场直播像一次大型的才艺晚宴，带货环节会穿插在演出中间，通常是5-10分钟。
以王祖蓝的带货首秀为例，他约请了快手当时几乎所有的腹部网红，率领网红在直播中进行“动物声音模仿”、即兴街舞比拼，还和妻子李亚男进行互动。
在带货环节，李亚男亲手为王祖蓝使用产品，以夫妇档博取关注。王祖蓝的带货台词也和快手网红主播类似，指出“品牌支持我”、“特惠活动”、“亏本卖”等，最终获得了超过千万的销售额。
就是在此次直播中，王祖蓝将陈小春拉进了快手的世界，随后一段时间，陈小春频频出现在带货现场，但是敬业地为主播宣传。
在一次直播活动中，陈小春为拳击哥站台，除了赞扬他“用心为你们”，还当场向武术哥敬礼，换来了拳击哥的作揖谢谢。以后陈小春被活动主持人几次提醒念口播广告，都被拳击哥拦了出来，将陈小春手中的口播卡取走，并连说“不用了不用了”。
陈小春在一次次站台中和背部网红构建了联系，第一次播出时也获得了诸多网红导流粉丝。只不过陈小春不像王祖蓝擅于措辞，他主要负责在舞台上演出，以精典歌曲《算你狠》等炒热现场氛围。
到了中间带货环节，口播词大部份由主持人念完，陈小春只要在门口附和并催促你们订购即可。最终第一次直播带货取得了总引导成交额5200万的成绩。
这一次以后，陈小春直播带货渐渐常态化，从六月底开始，将以一个月两场的频度进行，并预估每场销售额就会破亿，对品牌也提出了更高要求，开始只接著名大牌。
但像王祖蓝、潘长江和陈小春一样将直播带货做得风生水起的名星仍然是极少数，同时这样的演出类带货还面临着方式单一的窘境，不同于常年泡在快手，可以与粉丝培植深厚爱情的主播，名星所借助的更多还是新鲜感与演员光环，在常年运作过程中很难凭着“一招鲜”吃遍天，还须要探索更多的直播间内容方式，同时快手也须要给名星更大的空间。
黄渤创个人栏目、李诞开始连麦综艺，快手娱乐生态的想像力
“因为疫情，许多人……也许许久都没和妈妈、亲人、朋友、恋人碰面和交流了。你们把心里想说的话告诉我，我帮你念下来。”
这是疫情期间黄渤在快手开办的个人栏目《我想对TA说》，快手用户将想说的话告诉黄渤，由他向对方抒发想念或则爱意。
这一系列栏目的点击量是过去黄渤分享旅行生活的两倍，而点赞最高则超过了10倍。这除了是由于特殊时期让大众对于相关内容关注度提高，同时也是栏目企划对名星在此期间适宜的发声方法进行了思索，并结合快手分享生活的特点，企划了这样的栏目。彰显了对普通大众的关爱，但是避免了被外界功击为“蹭热度”，甚至还可以将其打导致黄渤在快手的奇特品牌。
从《我想对TA说》的反例中可以看出，不扮丑不拍段子，名星也可以在快手进行稳定的内容输出，但在企划时要全面考虑特殊时期的大众情绪、明星自身的形象和著名度、以及平台的调性。
在这一期间，不仅名星自创的栏目外，快手官方也进行了一系列名星活动，例如萧敬腾个人演唱会、连麦音悦会、良樂音乐会、林俊杰碰面会等。
尽管快手在新年前完成了3亿日活目标，但未来一年依然要面对激烈的竞争环境，不管是用户使用时长的角逐还是广告以及电商业务，都须要新的剌激点。
这一系列名星活动便是快手丰富自身娱乐生态，应对竞争的彰显。而通过快手官方的节目试水快手营运对名星来说也是一个机会。
周杰伦参与的《周散记》综艺就在快手开办了官方帐号，让他成为快手上频频出现的名星脸孔。李诞也背靠笑果文化和快手官方开启了《诞愿人长久》的连麦直播综艺。在这一次直播之前，李诞在快手的作品更新时间从几周到几个月不等，而节目播出后，据传李诞的粉丝数目一夜之间涨了20万。似乎没有官方数字说明《诞愿人长久》的热度，但节目相关内容早已上了好几次快手和微博热搜。
目前不管是快手的系列音乐节目还是《诞愿人长久》都并没有广告商冠名，音乐节目的直播利润也捐给了慈善机构。现阶段培养的是用户在快手定期观看娱乐节目的习惯，一旦常态化后，广告主自然会听到快手娱乐生态的价值。
回到名星头上，快手目前进驻的名星数目相比其他平台例如抖音仍然少好多，按照2019年12月网易H5与飞瓜数据发布的《短视频Top100帐号数据报告》显示，快手TOP100的帐号类型中，名星只占了极少一部份，与抖音难以相比。
这也意味着，快手是一片竞争蓝海，但是可以确定的是，快手会继续尝试娱乐内容的生产和制做，也必将会有流量上的倾斜，对许多名星来说是一个机会。
黄渤式的个人栏目和快手官方的娱乐节目这两个反例，都为名星的快手营运提供了示范。未来一段时间内，将会有更多名星感遭到快手的变化，涉足到内容输出的大军中来，成为快手竞争战略的装备。
