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快手上最多粉丝排行,刷快手粉丝量的网站

网络 2023-06-16 04:05

文|莫利

10亿元现金红包!这一消息发布,现场掌声一片——这是晚会史上投入规模最大的现金红包互动。

距离春节还有整整一个月,鼠年卫视晚会即将迎来了新的合作伙伴。

12月25日,“快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作发布会”在京召开,正式官宣快手将作为独家互动合作伙伴现身鼠年晚会,将在春节之夜送出10亿元现金红包,用“点赞抢红包”的形式为全省听众节日“助兴”。

当国民级短视频平台遇上已陪伴国人37年的卫视晚会,今年除夕之夜又多了一个让人期盼的理由。值得一提的是,快手是第一个成为卫视晚会独家互动合作伙伴的短视频平台。

37年来,伴随变革开放40年的历程,春晚让中国人在春节之夜有了一道新的属于每一个人的景致。历经多年陪伴,春晚除了是新时代的年俗,也成为了当代中国文化的国家级名片。

一个是国民级短视频平台,一个是历经37年的全民晚会,在总台卫视总工编辑、总经理室总经理彭健明看来,两者的握手,是传统和未来的交融和结合,是一种文化的合作、高度的合作,“相信就能使2020年晚会成为新时代的国家级名片,成为新时代的国家文化盛会。”

彭健明 总台卫视总工编辑、总经理室总经理

▍看见中国,点赞中国年

事实上,快手和卫视晚会的这次官宣,对大众来说,“惊喜”之余并非“意外”。

惊喜是这一最为全民关注的晚会“红包”,比以往规模更大。据快手科技副总裁陈思诺介绍,鼠年晚会快手红包互动主题为“点赞中国年”。

之所以将主题聚焦在“点赞”上,数据显示,2019年全年快手上的点赞总数达到2800亿,去年一年,中国各地城市都在快手收获了诸多点赞,深圳被赞了34亿次,成都被赞42亿次,北京46亿次,杭州24亿次,点赞这一行为早已成为全新的国民互动形式。

而想要发放晚会红包,过程也十分简单。“基本上分为三步,下载快手、打开快手、看视频领红包,我们要保证每一个普通的中国人都还能通过快手,非常容易地拿到10亿现金红包。”陈思诺说。

陈思诺 快手科技副总裁

除了晚会史上最大规模的红包,从2020年元旦起,快手还将推出“集卡分1亿”活动,拿出1亿元红包提早为晚会预热。

陈思诺透漏,为了提早预热卫视晚会热度和节庆气氛,快手将在客户端内的不同垂直领域,围绕6大主题举办666场营运活动,以挑战赛、用户投票等方式,配合为新年订制的魔法主题表情特效,以迸发用户记录多彩节日生活的兴趣。

在大众比较关注的互动形式上,快手表示不同于往年的图文互动方式,将用全新的视频互动玩法,解锁抢红包新坐姿,甚至还为2020年央视春晚订制了非常版形象吉祥物“小快”和“小六”,它们将参与进卫视晚会的互动环节,以降低活动的趣味性,为大众带来奇特的交互体验和情感联接。

特别版形象吉祥物“小快”和“小六”

据悉,目前快手与晚会早已组建专项工作小组,快手多部门正在推动互动方案。

继BAT以后,快手成为新一家与晚会携手的互联网企业并不意外。

一方面快手与晚会早有渊源连结,和卫视的合作更是紧密,在快手独家冠名的《我要上春晚》中,双方就已展开多种形式的合作。另一方面更是由于“快手”和“央视晚会”有着一致的“属性”,2020年晚会总编剧杨东升在发布会现场形容这些共同的知性为“接地气”。

快手的“接地气”来自于对当下国民生活的见证。快手科技CEO宿华表示,当下,每天有超过2亿人在快手记录生活的点滴,不同地区、不同年纪的人群,丰富多元的生活方式在此遇到,互动交融,共同凝聚成热气腾腾的人间烟火,成为这个社会发展、民众获得感提高的有力见证。

宿华快手科技CEO

而陪伴了国人37年的卫视晚会,也已经成为国人节日“标配”,记录下国人不同年代的不同外貌。尤其从2005年开始,央视开启“开门办晚会”的新定位,众多来自民间的演员登上舞台,进一步拉近与老百姓的距离。

随着春节夜的日益临近,央视晚会和快手这对“志同道合”的搭档这次联手将营造出如何的节日气氛,着实让人期盼。

▍大国媒体的担当,追求国民“幸福感”

“幸福感”是这次发布会上被频频提到的字眼。

彭健明透漏,中央领导近日对卫视晚会工作做出了具体的指示和要求,其中有一条十分明晰,春晚要让人民群众开开心心、快快乐乐过大年,要提高快乐感和幸福度。

显然,在“见证时代发展,反映国民幸福生活”精神内核上的属性一致,成为这次卫视晚会与快手合作的重要基础和目标。

通过联接互动提高每位人奇特的幸福感,是快手的初心。宿华表示,“我们希望注意力资源才能像阳光一样洒到每位人脸上,让更多人有机会领略自己,表达自己对生活的热爱,对未来的期许。”

追求国民幸福感,不仅仅是双方的诉求共振,也代表了大国媒体的价值担当。

值得关注的是,此次官宣是快手签约卫视“品牌强国工程”强国品牌服务项目以后的双方合作。“品牌强国工程”是中央广播电视总台发起的促进品牌强国战略的措施。

在短视频平台里,快手为什么能成为卫视“品牌强国工程”的战略合作伙伴?从两大平台的“渊源”里,我们似乎可以找到答案。

在快手,有越来越多的普通人正在通过小屏走入卫视大屏,他们在短视频搭建的平台里诠释自己的才气和价值,又在卫视的传播下接受来自全省人民的“点赞”:

2018年6月18日,《新闻联播》“牢记重托打赢脱贫攻坚战”专项报导关注了24岁苗族男子某色拉博用快手直播向外界介绍故乡改变的故事;9月24日,快手为庆贺首届农民丰收节而举行的“家乡市集”活动再被《新闻联播》关注;12月23日,快手用户高楼清洁工“蜘蛛人小芳”登上昨晚的《焦点访谈》;2019年晚会,7位快手音乐人参与诠释晚会压轴歌曲《难忘今宵》的演唱……

与此同时,央视也是快手平台里饱受欢迎的“用户”。目前为止,在快手数千家媒体号中,中央电视台在38家市级以上电视台网路传播力名列第一。

今年8月,“新闻联播”入驻快手,首条视频播放量1.2亿。新闻联播在快手的直播,成为新闻联播播出41年来的首次,39分钟直播时间中,3700多万人次涌向直播间。

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十一国庆阅兵期间,央视新闻联合快手,采用“1+6”多链路直播的形式为快手用户呈现春节大阅兵,让用户们变身“导播”,沉浸式体会阅兵视听飨宴,表达对祖国的热爱,这次直播最终累计收看超12亿人次。

在当前媒体环境下,快手与卫视,都有着不可取代的传播优势和用户影响力,两大媒体的共融除了能加倍提高各自内容的幅射力度,渠道互补带来的传播力也蕴涵着不可估量的价值。

对于卫视“品牌强国工程”来说,这种传播力无疑能为该战略体系下的“中国品牌”赋予更为强悍的传播价值,这才是快手能成为卫视首期签约战略合作伙伴的诱因。

同样,对于进击中的“快手”来说,借力卫视这一国外主流渠道,也能为平台用户带来更为广泛的资源和关注度,从而提高平台的竞争力和品牌价值。

快手和卫视搭建起的媒体矩阵,不仅在为各自的内容、用户和品牌方赋能,也在为时代演进下的国民提供来自双维度的记录和“关照”。

▍进击中的短视频,全面记录国民生活

快手成为卫视战略合作伙伴的另一前提,是平台庞大的用户基础和国民级的平台影响力。

据悉,快手月活用户突破4亿。截至到2019年6月30日,快手70%的用户为30岁以下的年轻人,在消费能力领先的一二线城市,快手日活跃用户也超过6000万。

快手对高消费力用户群体的覆盖,为各类方式的商业变现提供了良好的基础。目前,通过直播、电商、广告、内容付费等多元化途径取得利润的用户超过1600万,创作者总利润超过200亿元。

在内容覆盖方面,快手的内容创作垂类丰富,几乎囊括了当下国民生活的每一个侧面,明星、体育、萌宠、美食、美妆、游戏、动漫、喜剧、才艺、科普、非遗等20多个垂类深受用户喜爱,各自诞生了粉丝多、流量大、销量高的创作者群体。

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从异军突起的短视频平台,到国民生活的记录者,快手走了8年。在这8年里,快手用高度灵活的互动方式和不断下沉的用户拓展策略,挖掘平台的社会效益。

今年7月,快手举行首届“光合创作者”大会,宣布在未来一年掏出价值100亿元的流量,对10万个优质创作者进行扶植。以“光合作用”为依托,快手正在从覆盖国民生活的众多品类里,挖掘更多经济效益,同时也为那些领域的发展提供来自线上的流量推动。

还有屡次遭到官媒“点赞”的精准脱贫计划,为贫苦山区创造了直观的经济效益。来自贫困地区的用户在这儿销售当地土特产,带动整个村庄扶贫;在快手,每3秒就有一条非遗视频诞生,不少非遗手工艺品在这儿走进大众视野。在国民生活的每一侧面,快手正在释放国民级短视频平台的社会效益。

从小屏到大屏,春晚和快手都是中国普通老百姓的诠释舞台。一个月后的春节之夜,全国听众将在快手的“春晚10亿红包大团拜”里迎接鼠年的到来,短视频晚会拜年的网感形态,势必将吸引更多年轻人回归这个传统节庆,更深地参与进节日的仪式感营造里。

从国民生活的记录者,到 “点赞中国年”,以快手为代表的短视频平台在暴风成长中,正扛起更多的社会责任。

点赞中国年,在“视频+点赞”的10亿红包互动中,今年的除夕,对于快手,对于卫视晚会,对于全省听众来说,注定将是次不一样的“体验”。

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