以天猫为例，其直播点赞的作用：
1、代表了主播的人气，天猫直播的人气不仅仅是在线观看人数还按点赞数来判定的，僵尸粉是不会点赞的，彰显了活跃人数。
2、点赞数和礼物可以让主播的天猫直播排行靠前，这样在手机天猫展示的位置越显著，能够吸引更多人来观看直播。
3、点赞越多，天猫主播的身家也都会越高，可以提升自己一场直播的佣金。所以主播通常会设置点赞数抵达多少发红包变胖利。
天猫网是亚太地区较大的网路零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月成立。天猫网是中国受到欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每晚有超过6000万的固定访客，同时每晚的在线商品数早已超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。
截至2011年年末，天猫网单日交易额峰值达到43.8万元，创造270.8万直接且充分就业机会。随着天猫网规模的扩大和用户数目的降低，天猫也从单一的C2C网路集市弄成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前早已成为世界范围的电子商务交易平台之一。2016年3月15日，315年会爆光，天猫店家存在刷单等误导消费者现象。
