作者|兵法先生
来源|营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
快手的《看见》，让我们看到了一种不一样的刷屏姿态。
继五四青年节B站的一支《后浪》广告刷屏后，今天快手9华诞推出了一支《看见》刷屏了。即使不少人说这不就是翻版的《后浪》吗？而且相比《后浪》，快手的《看见》更能凸显普通人生活中的「真、善」以及展现下来的不加修饰的朴素之美。
尽管快手这支广告中有着《后浪》影子，但还是不少人说被震撼到了。到底这支备受争议的接地气广告是哪些样子的？
不得不承认，这支通过大众视角诠释的人生百态，虽不等同于大众固定思维中钢筋混泥土浇铸的美，却能让人看到了人生百态，这些朴素无华却透漏着生活气息，也恰好符合快手「记录世界记录你」的品牌定位，让每一个热爱生活的人都有了一个诠释的机会。
综观这支广告，不仅内容诠释的「真善美」，哪有这些值得借鉴的地方呢？
1、形形色色的内容，让人看到不一样的世界
在整个内容中，无论是在纯净的大山街舞饱含了生活气息，还是有人潜入深沉的海底，亦或则是有人踏上人迹罕见的雪山，都给大众诠释了一个不同于自己世界的生活剪影，让人看到了不一样的世界魅力。在这些普通人生活的画面和点滴故事背后，是世态百象，也是饱含烟火气息的人间。
而快手这个「记录世界记录你」的平台，让每一个人都有了诠释的机会，她们可能没有钱，也没有人认识她们，但她们通过自己的方法在追去心灵的美好，她们有着自己的生活方向，她们在快手记录着自己简单的生活，收获着自己特有的幸福。
用户对生活的记录，是留给自己未来的一份追忆，也是一笔财富，这笔财富属于岁月，价值连城，或则这也是快手搭建平台的意义所在。
2、采用热门词汇，拉近与受众之间的距离
「老铁，没毛病」「加油，奥利给！」被融入到了广告中，而奥利给这个词以前靠17秒视频播放量超过2500万，因正能量语录鼓励着每一人，有了奥利给阿姨贫道的加入让内容具有奇幻感的同时又饱含了正能量。
热门词汇本身具有长效的文化意义，就能延长广告内容本身的生命值，拉近了受众与内容本身距离，降低了内容的可看度，同时让广告本身拥有了热门知性。
将热门词汇融入到广告中，推动广告内容愈加贴合当代用户的习惯，网路的推波助澜，加上奥利给本身的影响力，帮助品牌实现了营销上的传播。
在《看见》发布后，仅仅4小时观看量就突破了1000万，仅仅在@快手影视的微博上，点赞超过了53万，截至目前其播放量超3436万次，这可见内容的热度和受众的关注度。
3、延续乡土气息，重现土味营销的魅力
这《看见》中，无论是植入草根串红的内容，还融入我们的民俗文化表现；无论是接地气的土味内容，还是高雅的艺术，都像人们诉说着无论人们镜头下记录的哪些内容，都有被看到的权力。
加上土味爆棚的配音，让整个内容饱含了浓郁的乡土气息，而这些土味的风格与品牌的受众相契合，同时又让在城市中的年青人有了俯视内容的体验感，这些土味营销的形式在内容上实现了与受众之间互动的同时，也传递着品牌重塑的正能量价值观。
而在营销的表现手法上，快手这支广告也有着自己的特色，是品牌内容就能实现传播的基础所在。
4、借用触觉打造激情，彰显声音的疗效
在整个内容中，有一个潜移默化的诱因在影响着人们的认知，即整个内容的配音。快手通过打造声音的魅力，去吸引受众的注意力，将人们的思维带入到品牌设定的环境，让整个内容具有了奇特性和记忆度。
而通过声音的打造让大众感遭到广告的魅力，让文案紧扣主题，突出了内容的颇具匠心，塑造出与众不同的品牌理念，打造出特立独行的品牌知性。而这些通过声音重塑品牌特征的方法，可以说是最简单直接的传播和营销方法。
快手通过精耕草根文化，让品牌本身也流溢着自己的文化自信，在构建起草根文化与受众交流的同时，快手也通过在自己的方法演绎了短视频内容的表现反省，借助受众诠释的真实场景去诠释了品牌的精神，在紧贴用户生活的同时，推进了品牌形象，同时提高了品牌的影响力。
