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作者老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
日前快手官方发布数据：游戏直播移动端日活用户破3500万，游戏视频日活用户达5600万，站内游戏相关内容的发布数达到5亿以上，点赞数100亿以上。不得不说，快手在游戏直播方面的数据甚至抢去了斗鱼上市的“风头”。
而日前，老罗据悉，快手内部孵化了“欢脱”等新社交产品，类似探探主打左右滑动。一位接近快手的人士评论，“快手在尝试各类可能性，想塑造像头条一样的产品矩阵。”“欢脱”主打年轻人脱单，更像是一种社交游戏，目前DAU过万，是快手新产品中表现不错的。
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赶着社交商业的风口
快手能够后来居上？
移动互联网的流量文化放大了普通人的喜怒哀乐，快手短视频就是从这一点上观察到普通人对社交的核心诉求，通过个体分享获得群体的认同力量，快手的出现正是为了解决了你们的独孤感，所以从开始快手就确立了两大战略：一是坚定不移的算法推荐，二是坚持从工具到社交。
可以说快手与生俱来的社交基因就是其发展“社交商业”的根本。
1、群体认同效应确定了快手的社交基础
互联网时代最大的价值就是打破了人与人之间交流的地域、文化等圈层壁垒，使得具有相同爱好和趣味的人们有了更多的交流空间。但是更加碎片化和即时性的联通互联网发展趋势，也让更多人“望而却步”，随着直播和短视频的出现，让普通民众也弄成了传播事物中的主角，也第一次把亚文化推向了风口浪尖。
从前天涯、知乎、豆瓣等大V常常也是生活中的成功者，精通各类领域。但是快手通过打造一个“短平快”的传播渠道，打破了这个往年的认知定律，人人都有了自我展示的平台，将胆怯弄成了自我认同，这也是快手社交的天然基础。
2、快速打通社交壁垒，从不定义任何一个“参与者”
有人把快手的横空出世剖析为一种猎奇取胜，因为与现实反差强烈，造成了用户的偷窥心理。但是快手却是很多人所知的能吸引三四线城市乃至乡村群体自发贡献内容的第二个互联网产品。或者说，太多互联网产品在起步时就忽略了这部份用户。
快手官方给出的数据是，现在每月有超过6000万人拍摄上传视频，平均每晚为平台贡献500万条。在此之前只有PC时代的QQ空间具备这样的魔力，那时候网速卡得要命，一帮年轻人却乐此不疲地把主页打扮得花里胡哨，日活数呈几何飙升。
快手是面向所有普通人的一款产品，不是针对某一类的少数人，也没有针对不同的城市级别做特殊的设计。比如，快手不会给任何用户贴标签，春节期间快手勇于跨入腾讯和阿里能够上台面的红包大战，就在于平台早已拥有联系一定地域、一定人群的有效沟通方法。
3、 区域串联，快手独有的整合体系
从大环境来说，越来越多的短视频平台和网路达人的出现，也会使整个行业呈现一种“同质化”的影响，抖音近两年也是从“音乐短视频”向“记录美好生活”的定位切换，在可预见的未来，这样的同质化现象会更加严重。
在这样的情况下，快手是在远离大城市的地区构建起一个个封闭的传播枢纽，把每位区域的用户串连上去，比如今年春节就有不少快手用户发布家人K歌、尬舞的视频，浓厚的乡土气息浓得以在同城标签下得到急速传播。这种封闭社交正成为快手视频的重要传播方法之一，也是快手扎根农村和小城市的奇特优势，之前快手自诩最大客群在北上广深很容易让人忽视这一点。
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“喜翻”背后是不断扩充的商业化野心
快手创始人宿华以前这样形容过他的社交梦想：快手通过串连每一个人，记录下这个世界的影像，快手的目标并不是小镇青年的自嗨工具，而是要促使视频社交的崛起成为必然。今年1月宿华在快手峰会上也曾表态，过去一年来，快手开始变革成为半熟人半陌生人共存的社区，在社区上面早已初步产生了挺好、混合的社交体验，平台上面早已沉淀了大量的社交关系。
有业内人士也剖析，无论是欢脱还是喜翻，都是快手在社交领域或则是在陌生人社交领域的尝试，这对于天然带有社交基因的快手来说，无可厚非。
其实从今年开始快手就在不断地丰富自己的社交产品矩阵。比如全资竞购图片投票社交类软件“虾头”，推出小游戏“快手电丸”、资讯类短视频“宇宙视频”、主打电音的“蹦迪”、种草社区“豆田”、游戏直播“电喵直播”等等，可以看见，快手正是通过一步步的发展，不断吸引新鲜“血液”的加入，完成整体的商业化布局。
马化腾曾说过，“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离，是中国联通互联网一款特别紧贴用户，有体温，有生命力的产品。”可以说快手对于社交商业化的布局就始于此，以熟人、地域、趣缘三个纽带互为关联，待到发展成熟之时，快手的发展不会亚于陌陌、微博等社交平台的发展。
再回到快手这次孵化“喜翻”这个风波本身来说，未来的发展也并非一帆风顺，用户对与陌生人社交的好感度仍然在减缓，而且对这样的社交也有诸多提防心理，不论是虚假信息还是近两年的骗局横行，都让用户对带有“社交”属性的平台有众多的顾虑，所以怎样在这样的环境下构建自己的完整体系也是快手接下来所考虑的重中之重。
参考资料：
1、 搅动了1/3中国人口，创始人宿华说：快手从不给任何用户贴标签 红杉汇
2、 快手“红娘梦”背后的野心 中新经纬
3、 快手孵化社交产品“欢脱”，类似探探 i黑马
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国外某著名4A公司，出任策划经理,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
