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快手粉丝多少才能赚钱,快手怎么积累粉丝·

网络 2023-06-12 02:08

作者 | 猫叔

“短视频变长了,以前只有15秒,现在都15分钟了……”

2019年以来,爱奇艺、优酷、腾讯视频纷纷布局短视频内容,而抖音和快手却数次调整视频录制时长,纷纷推出了最长10-15分钟的长视频功能。

这一短一长间,长视频平台和短视频网站之间的对决正在激化,视频网站对于PGC内容的角逐,已经步入白热化状态。

抖音快手变“长”,短视频不短

就像微博在发展成熟以后从140个字开放到不限字数一样,短视频平台也在经历类似的阶段。

快手和抖音的定位本来是短视频,所以最初快手默认的录制时长是11秒,多次点击录制按钮可录制57秒的视频(隐藏功能),而抖音系统默认的录制时长是15秒,部分用户可开通1分钟的录制权限。

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但经过市场的洗礼后,短视频颠峰时期已过,增长红利已趋近结束,为了寻求新的突破口,抖音和快手已逐渐放开长视频录制权限,开始向长视频领域跨入。

2019年3月,抖音开放了5分钟的长视频录制权限。1个月后,抖音向所有用户开放录制1分钟视频的权限。再到今年6月,抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可手动升级。

跟抖音类似,7月19日快手小范围也公测了长视频功能,时长限制在57秒以上、10分钟以内。目前该功能仅部份用户可以体验,但后续会全线放开。

据说就连刚才被下架的小红书,也开通了10分钟长视频权限的公测。

“从15秒到15分,平台鼓励专业创作者入局,这样的变化对草根短视频冲击者的冲击是巨大的……”抖音创作者阿磊不无担心地告诉网路大影片(ID:wxs360)。

确实,从15秒到1分钟、5分钟,再到现在的15分钟,短视频一再变“长”,有助于提高内容质量,增加用户存留,目的就是为了迸发市场活力,扭转平台用户增长趋缓的现况,为抖音、快手带来新的流量下降点。

而抖音和快手变“长”的核心在于,为用户提供更灵活的内容组织形式,刺激用户输出更专业更精彩更有料的内容,保持短视频领域的优势地位。

所以,抖音快手拉长视频录制时长并不奇怪。事实上,未来只要是能促使忠实用户、活跃用户不断产出有利于平台内容的形式,抖音、快手就会乐意去尝试。

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抖音快手VS爱优腾,争夺PGC内容

抖音、快手等短视频在不断变长,而爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频网站也在布局短视频。

爱奇艺相继推出了纳逗、随刻、好多视频、姜饼短视频、吃鲸短视频等多款短视频app。并发布了“吃鲸计划”,对于优质内容给与流量支持和现金补助。

而优酷在剥离“土豆”之后,土豆网彻底变革为短视频平台,不仅换了新LOGO,就连slogan也换成了“召唤全球有趣短视频”。

而腾讯在短视频上的布局同样不遗余力,上线了微视、yoo视频等一系列短视频产品,遗憾的是,虽然不断试探却都铩羽而归,曾经批量上线的短视频App放慢了更新速率甚至下架,备受推崇的yoo视频改名为“火锅视频”,并入了腾讯视频。

除此之外,爱奇艺、优酷和腾讯视频还纷纷在布局付费短视频(。

其实,不管是长视频平台,还是短视频网站,在各自领域都早已遭到了天花板,无论是出于用户需求,还是迎合市场变化,长、短视频网站都必须向更宽广的领域渗透。

短视频网站通过拉长视频宽度,以此招揽优质PGC内容,获取长视频观看用户,增加用户存留,而长视频网站布局短视频,也想以此突破用户的流量困局,在短视频风口上分一杯羹。

对于短视频平台来说,长视频内容丰富了内容类型,满足了不同用户的需求,关键是对于平台来说成本几乎为零,却降低了观看时长,增加了用户黏性,对长视频网站的挑战也成为一种可能。

短视频变长以后

“越来越不好做了,15秒拼的是创意,15分钟就是拼故事了,平台在鼓励剧情化,对导演、制作、剪辑要求都变高了,以后纯逗趣类的小视频要淘汰出局了。”阿磊告诉网路大影片(ID:wxs360)他在抖音上的短视频,从6月份以来点赞量显著增长。

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以往15秒的视频宽度很难呈现完整的叙事,而弄成15分钟以后,长度早已接近于网剧标准(20分钟),这种时长的改变,意味着视频质量、视频内涵也将同步升级,这在一定程度上拔高了创作的门槛,将直接影响到平台的内容生态。

从目前的情况来看,短视频“扩容”对大多数生活类短视频影响不大,但对具有制做能力的娱乐类短视频和知识类短视频创作者来说,意味着更多的施展空间。

部分具备制做能力的娱乐类短视频,将可能升级为“短剧”。

事实上,在短剧方面,抖音、快手早有创作者试水,而且早已出现了热卖。

其中,抖音反转短剧《不过是分手》豆瓣评分7.9,豆瓣评分和评价人数都超过了爱艺奇竖屏微剧《生活对我下手了》。甚至出现了“七舅脑爷”这样的现象级IP。

快手甚至推出了“快手小剧场”,鼓励短剧创作。“快手小剧场”简介里这样写着,“最新奇的题材……”,“最有毒的剧情……”,“最短小精悍的剧集,扛起短剧新时尚的大旗”。

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除了娱乐类短视频可能升级为“短剧”之外,知识类、技能类短视频也将迎来夏天。

在各类监管和中学生模式下,抖音、快手上各类知识、技能等实用性内容抢占的份量和比重越来越大,比如PS教学、英语教学、书法教学等。如今短视频变长,为知识视频的精细化提供了基础,而长视频沉淀下的用户在忠诚度和黏性上就会优于短视频。

也就是说,只要加入付费系统,抖音、快手上的知识类、技能类帐号,立刻就具备了通过知识付费变现的可能性。

未来,简单直接感官剌激的短视频和具备叙事能力的长视频,以及知识、技能类视频,都将在抖音、快手上长时间共存,而这些内容结构的多样化,在满足不同用户需求的同时,也将推动短视频平台商业价值进一步提高。

毕竟,对于普通听众来说,视频长短虽然不重要,精彩与否才最重要。

而对于抖音快手和爱优腾等平台来说,不管长视频还是短视频,谁就能留住更多用户,谁能拥有更多的DAU,谁就拥有了未来的主动权。

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