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苹果快手刷粉丝 - 快手删除粉丝·

网络 2023-06-11 18:13

最近有一类短视频从抖音火到了B站,内容前部份屌丝男主由于各类奇幻的诱因去一个小家族当上门岳父,然后被儿子和屋内父母各类冷嘲热讽,但紧跟随一位身分高不可攀的大鳄,突然对着男主单膝跪下,将男主身分揭露,啪啪啪打脸一众自私小人。

这就是由歪嘴战神引爆的“赘婿”短视频。这类短视频似乎既土又尬,但扮猪吃老虎、屌丝逆袭等诱因正中网友爽点,很多人看得欲罢不能、大呼上头。

土味短视频广告的爆火,给了行业一个思索,既然以网文为背景拍摄的短视频能否获得热度,那直接把这个网文IP拍摄成微短剧是不是能行得通呢?业内人士有一种普遍观点,网文IP以广告方式短视频化,其实是将其影视改编的疗效前置化,这一市场的试探能降低IP影视化的风险。

快手和趣头条合作的目的就在于此。9月3日,趣头条旗下米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作,米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,快手则给与短剧更多的流量支持及宣发推动。

短视频平台要迎来微短剧时代吗?

抛弃沉浸感,看剧也碎片化?

据Quest mobile发布的报告数据,截止 2019 年 6 月,短视频行业的渗透率已达72%,月人均使用时长超22小时,同比下降8.6%,但在线视频、在线阅读以及手游的月人均使用时长环比都在增长。

短视频侵蚀其他内容用户时长的背后,是用户习惯和喜好的变化。

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以追剧为例,对于活跃在社交媒体上的年轻人来说,当一部新剧上映,他们不会第一时间打开正片,而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探探口碑。对于吐槽过猛的影视剧,他们通常会直接Pass。与此同时,剧集长短也成了年轻人追剧的重要影响诱因,一位网友表示,以前总是追剧追到一半就弃了,现在只能接受30集以下的电视剧。

这是年青听众的普遍心理。根据爱奇艺公布的数据,长剧的弃剧率较高,对于45集以上的电视剧,2016年的听众弃剧率是47%,2017年为50%,2018年一季度高达56%。

剧集长短还直接影响口碑高低。据北方假期记者统计,截至6月27日,2020年播出的109部在豆瓣显示评分的剧集中,20集以下的剧集平均分为6.5;21集-30集的平均分5.8;30集以上的剧集平均分5.5。

不得不承认,用户时间越来越稀缺,耐性也急剧增加,这除了引起网民在视频平台上习惯倍速看、跳着看,甚至剧情一注水就直接弃剧,而且还呈现出在社交媒体碎片化追剧的特征。

前段时间,《三十而已》爆火,“喜提”700多个微博热搜,在抖音上也常常可以刷到电视剧的相关内容。一位热衷追剧的上班族表示,“平时下班忙,没有那么多时间一集一集看剧,早晨在轻轨上刷刷微博就晓得今天演了哪些。一到公司朋友们也都在讨论,但似乎没几个人看过全部内容”。

碎片化追剧对长视频并不是一个有利讯号,将剧中关键桥段转化为热点话题,固然能吸引听众追剧,可越来越多的用户只在社交媒体上瞧瞧热点,就满足了她们对追剧的需求,从而可能失去对正剧的热情。

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但是,这恰恰给微短剧的产生和拍摄带来了想像空间,如果一部剧就能把可有可无的支线内容一笔带过,高度凝结、短小精悍,且自成一体,或许更能取悦用户碎片化追剧的需求。

由此看来,抖音、快手等短视频平台将成为承载短剧内容播放的最佳载体。

短剧IP只能走土味路线?

事实上,微短剧从2017年就早已有了相关作品。比如爱奇艺独播的《生活对我下手了》、腾讯改编自同名网路动漫的《通灵妃》以及B站和兔狲文化联合投资的《不思异:录像》,这些微短剧在内容质量和播放量上大多都可圈可点。

但有一点,目前仍然没有一个热卖才能突破圈层,成为现象级作品。相反,赘婿类的小说广告却在抖音等短视频平台蹿红,经由B站的二次创作,反响激烈。

这是否意味着免费小说更适宜改编为微短剧呢?

不可置否,米读与快手联合开发短剧IP,对双方各有用处。一方面,七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP,通常只能通过广告获得净利,而短剧IP背后埋藏着一条更完整的商业链条。另一方面,短视频平台的同质化问题越来越显现,微短剧将作为短视频内容的一种重要补充,让内容愈加多样化。

不过,开发短剧IP和小说广告引流的逻辑不同,赘婿系列的出圈恰恰给那些非网文大IP的影视化带来一些疑团。

小说广告的流行不是从“赘婿”开始的。去年,不少用户发觉每次刷着抖音、快手时,都会被一些“霸道总裁爱上我”、“灰姑娘逆袭打败人渣”的土味信息流广告吸引。当时,这些信息流广告不仅演出稍显虚伪,最大的特征是留有悬念,引导观看的用户去下载像米读这类的免费阅读APP。

而到了赘婿系列,“歪嘴战神”之所以比先前的信息流广告更火热,不仅由于演出的浮夸、做作和魔性“提升”到更高的程度,而且在于用户接受了“尬”。换句话说,很多用户就是冲着“尬”去的,这其中有一种审丑心理作怪。

所以,一旦微短剧不再放飞自我,变得“正经”起来,其反响可能未必如冰雕广告,这就很容易深陷难堪了。

当然,如果抛弃土味和尬演,短剧IP终究要依赖内容质量,从这个角度看,免费阅读APP上的网文质量就不得不用来吐槽一下。在抖音或B站搬运的那些歪嘴广告的视频下边,经常可以见到有人评论说,这些广告看上头了,结果真的去搜了小说来看,然后又被小说“毒”回来了。

短剧IP就是根据这种小说改编而至的,因此,小说的可看性其实也将影响快手和米读联合开发短剧IP的疗效。

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快手能带动趣头条吗?

今年3·15晚会上,趣头条推送虚假、博彩等非法广告的现象被爆光,导致其APP从应用市场下架。

这一次舆论危机说到底还是商业危机。

从2018年第四季度上市以来,趣头条的广告和营销收入占总营收的比列均在95%左右,特别是在2019年第三季度,广告和营销收入一度占到了总营收的98.20%。过度依赖广告收入的产值结构和持续补助带来的成本压力,让趣头条不断放低广告投放门槛,各种三无产品及赌博网站在平台猖獗。

从商业角度来看,只有解决了趣头条的赢利窘境,才能从根本上杜绝虚假广告“卷土重来”。也因而,趣头条开发短剧IP,承担着更多重的价值。

但是米读才能成为趣头条新的赢利来源吗?这很大程度上还是取决于快手。

去年,快手上线了新功能蓝筹股“快手小剧场”,据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示,快手小剧场已收录1722部情景剧,累积观影人次高达1.1亿,平均每部有1.5万人观看。

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作为日活超过3亿的腹部平台,1.5万人的播放量虽然在快手上并不醒目,而且一个难堪的事实是,越是口碑和质量较好的短剧,播放数据虽然越是不尽如人意。以《不思异:辞典2》为例,8月26日,兔狲文化制做的《不思异:辞典2》在快手平台首发,根据当前早已更新的剧集,“画像”的点赞量最高,为2.2w,评论有1855条,但是此后的数据一集不如一集。

短视频平台尚且更适宜短剧分发,可新品的出现一直靠运气。当然,这只是其次,趣头条能够靠拍微短剧减弱产值压力,在于微短剧商业模式打通与否。

目前,微短剧的变现形式主要有三种:平台采办、短视频付费分账以及剧情广告植入等,其中分账是主流,今年7月,快手也曾宣布在短剧版权采购上加强投入,首推分账新政。但是即使分账模式早已在长视频和网大领域内相对成熟,但应用于短视频行业,还处于起步阶段。

一方面,长视频早已产生稳定的会员付费模式,可微短剧将很长时间内未能培养用户的付费意识。这是微短剧本身家值的局限所在,很少人会为了看几部短剧,专门去开会员;另一方面,在广告植入上,短剧本身时长有限,如果一个三四分钟的短视频中还要参杂30-60s的广告,用户很可能不会接受。

2018年底,勿幕影片推出了第一部微短剧《我的废柴超能力》,在B站的评分达到9.0,但是公司并没有因而赚到钱。勿幕影片CEO张严西表示,“制作成本不高,回收方法就是TCL的品牌植入,只能说正好覆盖成本”。

长视频的盈利模式探求了近20年,到现今也只能靠着付费会员支撑,微短剧必然也要经历一个类似且愈发艰辛的过程。在这个过程中,趣头条的产值压力仍将持续。

同样地,对快手而言,微短剧能够在短视频的内容生态中繁荣,也是一个未知数。

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