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快手刷粉丝会掉完吗,快手涨粉丝有假粉吗·

网络 2023-06-11 08:15

作者|慕容承继编辑|韩俊杰、YH

来源|包子商大学「ID:mantousxy」

近来三年,以抖音、快手为主的短视频平台,早已成为全民级应用。

不过,玩短视频的人诸多,玩的好的人却不多,好多人帐号玩了好久始终不见起色。点赞量在两位数上下浮动,粉丝量在三位数左右徘徊,几乎成为常态。

怎样通过短视频的精细化营运涨粉、打造热卖?包子商大学导师慕容承继曾专门分享过6个方式。

慕容承继,国外著名MCN机构新动传媒创始人兼CEO,公司旗下有祝晓晗、老岳父说车、能能叔等多个抖音背部帐号,全网粉丝超过1.2亿。

以下内容节选自慕容老师和包子商大学合作的课程《短视频涨粉+变现实战训练营》,希望能为你们带来参考。

影响抖音推荐算法的8大诱因

传统互联网的营运,主要是做用户的拉新存留和变现转化,短视频的营运似乎一样。只不过在算法推荐时代,短视频的营运须要更关注数据,学会通过数据驱动。

短视频的营运,可以分解为IP维护、作品发行、粉丝互动三个部份。但最终目的,都是为了追求数据最优化,也就是追求抖音的机器就能辨识的,且还能影响算法的数据最优化。

影响抖音推荐算法的诱因,主要有播放量、停留时长、完播率、复播率、点赞率、评论率、分享率。我又降低了一个,叫转粉率。

转粉率是影响快手推荐算法的重要诱因,还有一个诱因是点击率,就是你看见封面以后,点击封面,浏览视频的百分比。

虽然抖音和快手的产品形态不同,点击率在抖音的权重比较低,但转粉率却是影响抖音推荐的诱因,虽然这个也是抖音想要的,你们也可以通过营运手段提高。

以上这种诱因,你们可能在好多地方都见到过,不过晓得那些并不重要,重要的是我们应当怎样去影响这种诱因。接出来我就带你们步入精细化营运的环节。

发布时间、频率与热卖的关系

精细化营运从帐号申请开始,包括头像、背景图、名称、简介、抖音号、标签等等。

在帐号家装方面,任何可以自定义的地方,都有发挥的空间。我们做该去做的,有些问题能防止尽量避开。

像名称,原则上应当简单易记,容易输入,防止特殊字符。另外像年纪、学校等这种标签,能建立就建立。在抖音推荐算法里,标签一定是它算法的一部份。

据悉,还要提及一个近来好多人都在问我的问题:抖音须要养号吗?我的答案是不须要。

把帐号的基础家装做好后,我们就应当把精力,放在如何才能持续产出高质量的内容上来。有研究养号的工夫,不如多花点时间打磨内容。

我们自己和我身边的好多案例,都没有养号的过程,第一条视频就热卖涨粉,包括抖音内部的人也觉得,养号的说法毫无逻辑。

一条视频究竟哪些时间发布最合适?一个帐号发布频度如何最好?这是好多人面临的苦恼。

我们来看一下,抖音在明年1月份活跃时间分布的数据,你们看白色的线就可以。

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可以看见,抖音的两个访问高峰,分别是早上12点和下午8点,这两个时间段在线的用户最多。或则我们可以理解成晚上11:00~1:00,下午7:00~10:00都是访问高峰,选择在这两个时间段发布内容,是没有错的。如同好多主播都选择在晚高峰直播是一个道理。

但那些都不绝对,还是须要按照你的实际情况来。

发布时间,我们可以按照帐号的性质来定。像祝晓晗,帐号内容泛娱乐逗趣,初期每晚发布两条视频,发布时间是早上的11点和晚上的5点左右。

假期也是一个很重要的时间节点,我们会把觉得热卖概率更大的视频安排在周日发。但所有那些都没有科学根据,我认为你们也不要过分迷信哪些时间段发就一定能成新品。

发布时间和新品没有必然联系,最重要的还是内容本身。

在发布的频度上,我觉得要坚持日更,最好是每晚更新1~2条,最少每周也要更新2~3条。

假如你出现断更,千万不要超过一周。断更超过一周,在快手的反应很显著。由于,算法是按照你的内容,不断地估算什么用户更喜欢你。假如你在快手断更了,机器会对你重新辨识。

抖音也一样。我们以前有一个帐号,每天都会涨一两万的粉丝,由于一些缘由断更一周,然后每晚掉粉,持续很长一段时间才恢复,所以你们尽量不要断更。

另外,还有一点须要注意的是,一旦发布时间固定了,就不要轻易调整。由于用户早已对你发布时间的节点,有一定的预期了。

怎么让用户在你的视频逗留时间更多?

视频发布环节究竟还隐藏了多少方法?如何靠发布提高视频的传播率、评论率?如何让用户可以在视频上逗留的时间更多一些?

我们来看几个典型的案例。

第一个视频是「不齐舞团」的,这个视频有256w赞,9.2w评论。我们先来看一下这个视频。

视频来源:抖音博主不齐舞团

这个视频的选题,横越60后到90后,视频里每位年代的BGM,都是这个年代的人熟悉的背景音乐,给人很强的情感带入,后期处理也不错。

再看视频的标题,“不同年代蹦迪,你是那个年代?最后的围巾居然没掉”,结尾是话题“你是几零后?”

“不同年代蹦迪”,确切交待了主题;“你是那个年代?”属于主动提问,评论里好多人都在说自己是几零后,这样就降低了评论率。

之后“最后的围巾居然没掉”这是一个指令性的暗示,让你能看见最后,看礼帽究竟有没有掉,这样就降低了完播率。

最后是话题“你是几零后”,这个话题有8亿的爆光,倘若不齐舞团的视频算热卖视频,有1个亿的播放,这么还有7个亿的爆光,是从其他视频来的。

当他人从其他视频步入到这个话题,一定会见到不齐舞团的视频,这样才能继续降低爆光。

所以这个标题看上去简单,但却十分讲求和用心。反省我们自己的标题,有没有做这种工作呢?

我们再来看第二个视频,是个「牙科大夫」,视频有197万的赞,6.9万的评论。

视频来源:抖音博主牙医长晟

这个视频的标题是“一白遮千丑,坏牙毁所有。”如果你们是从信息流听到的视频,不了解大夫,一定会看哪些叫“坏牙毁所有”。

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看完视频会发觉,一开始确实是“坏牙毁所有”,但假牙掉了之后,我们发觉居然是个可爱的小妹妹,这样才会引起大量的评论。

给我们的启发则是:在标题上,我们可以设计一些悬念;之后在内容上,超出用户的预期。

再来看最后这个「能能叔」的视频,有157万的赞和4.4万的评论,标题是“为了孩子,我明天也是拼了”,结尾话题是“这个视频有点料”。

视频来源:抖音博主能能叔

这个视频显然节奏有点慢,并不符合“节奏要快,能少1秒是1秒,能少一帧是一帧”的思路。

57秒就可以结束的视频,被我们剪成61秒。缘由是为了出席抖音官方“这个视频有点料”的话题。

这个话题是抖音扶植长视频做的一个活动,只要视频超过60秒,就可以出席。刘能叔这条视频在参与话题后,也成了一个小新品,直接涨粉几十万。这就是出席抖音官方话题的益处。

至于怎样出席抖音的官方话题活动,你们可以关注抖音小助手,他会定期发一些通知,你也可以多刷抖音,瞧瞧热门视频上面有什么话题自己可以参与。

其实,在标题的设置上,我们主张抒发确切,不要用浮夸的标题,不做“标题党”。

但有好多方法,例如预设悬念,主动提问,设置指令性的语言像“最后1秒我真帅”,“最后一下低音没起来”等。抖音粉丝4000万的郭聪明,他的视频下方标题,基本都是用的这些指令性暗示。

我们还可以用小号给大号引流。像祝晓晗发布的每条视频,就会@老岳父说车,老岳父说车也会@祝晓晗,这就是互相引流。

另外,发布时,假若是地域相关的内容,要选择座标。

封面的设置上,要统一,要么美,要么观点真,这种都能加强人设和IP。尤其是垂类IP,一定要在封面上把关键信息展示下来,以免用户找不到想看的内容。

好多小吃类、美妆类、教育类、亲子类、汽车类的垂类内容,好的封面都是整齐统一的,这有利于增强整体转化率。

你们一定要意识到我们发布的内容,一半是给用户看,一半是给抖音的机器看,给用户看是迸发他的共鸣,引导他的一些动作;给抖音的机器看,是我们降低一些可以辨识的关键词。

用评论提高复播率、评论率

首先,以抖音博主钟婷xo在3月12日发布的这条剧情反转的短视频为例。

“一个月没回去,也不晓得女友饿s了没,女儿我回去了,老…老婆你干嘛呢?”

视频来源:抖音博主钟婷xo

截止目前,视频播放量超1亿,点赞405w,评论12.2w。用一条视频实现快速涨粉100万+,对于钟婷xo这样早已有2000万粉丝的大v来说,并不算容易。

从呈现的数据来看,视频的完播率应当超100%,相信好多人都看了不只一遍。这样的新品内容,抖音也乐意推荐给更多人。

在这条视频的评论区,有一条点赞超14.9w并被钟婷xo翻牌回复的热评,内容是“厕所上面人影在动”。

首次刷到这条视频的抖音用户,多半没有注意公厕里是否有影子。这时,翻到评论区,见到点赞很高的热评这样说,用户会有哪些冲动?一定是想再看一遍。

所以,这条神评的作用,就是降低了视频的复播率。

当用户复看视频,发觉公厕墙壁确实有人影时,都会再度回到评论区,给“有人影在动”的热评点赞,或是随大流评论。

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我觉得,“人影”的细节,可能只是剧情创作时,不留神留下的一处穿帮镜头。但通过团队在评论区的“运营”,为视频的复播推动,让这条视频的各项数据最终都达到十分好的疗效。

这个案例带来的启发,我觉得有两方面:

第一,是视频编导可以主动设计一些穿帮镜头,或是彩蛋。

第二,是营运朋友须要发觉“神评论”,在第一时间翻出并置顶。

我们再来看第二个案例,是艺人韩昊霖在抖音发布的一条翻唱短视频。

视频来源:抖音博主韩昊霖

这条视频点赞约285w,评论9.8w。与韩昊霖互关的抖音博主祝晓晗,在刷到视频后,留了一条“姐姐等你长大”的评论,点赞高达7.3w,许多人都在这条评论下方回复讨论。

对抖音的营运者而言,未尝不可以借鉴上述案例中提及的形式,在一些热门话题的下方,做一些精典的评论。这样做,一定会形成更大的爆光,为自己带来更多的流量与粉丝。

第三个案例,是抖音博主多余和毛毛姐发布的一条短视频,标题为“据说每位人都有一个不听劝的死党”。

视频来源:抖音博主多余和毛毛姐

点赞约183w,评论6.8w,在这条视频的评论区,毛毛姐自己发了一条“我们家小孩们,养成好习惯,先点赞!”的评论,用“指令性”的语言,引导粉丝给自己的视频点赞。

对此,我想和你们说的是,好多粉丝喜欢你,喜欢你的视频,但毕竟,她们并没有养成给你视频点赞的习惯。而这个习惯是可以培养的。

在抖音拥有3000多万粉丝的毛毛姐,都有在评论区引导粉丝点赞的行为,这么你们在这方面做得怎样呢?

最后一个案例,是官媒「经济晚报观点」发布的一条新闻辟谣视频。

视频来源:抖音博主经济晚报观点

如今,此条视频的点赞数超466w,评论超18w。这种类型的新品视频,不乏有一些蓝v会在评论区内,留言求关注。

相信你们在刷抖音时,也都时常会在视频评论区见到借此来“蹭粉”求关注的官媒。但我相信,这样的做法,一定会吸引不少粉丝去关注。

明天,我们先不关注内容本身,单来瞧瞧“最惨官方求关注”,这个几乎快成为行为艺术的评论行为。现今,许多蓝v和官方帐号都在借助热门评论,为自己的帐号导流,这么,我们自己有这样做吗?

关于评论区,我们必需要晓得的是:评论区越精彩,用户逗留的时间就可以越长。

因而,基于分享的四个案例,我建议你们,一定要把评论区的经营当作重要的工作去执行。

用户在评论或则翻评论时,并不会将视频暂停,这意味着视频会仍然处于循环播放的状态,复播率与播放量就会有所提高。

在做抖音营运时,你们不妨问自己几个问题:

你的评论区真的做到位了吗?有安排首评吗?是否有发觉神评或是设计神评?有没有置顶神评?是否有在评论区引导评论、点赞或艾特某人?是否有设置专属楼层做直播预告,或则做内容素材的搜集?有到别的视频评论区里蹭热门、求关注吗?

须要重点指出的,是关于评论区的素材搜集。在维护抖音博主祝晓晗的评论时,我们看见好多网友会在评论区提供一些段子或有趣的梗,作为素材,这种内容我们还会记录出来。

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假如你的帐号是垂类帐号,这么评论区的素材肯定会更多。

例如育儿类的帐号,评论区会有好多姐姐提出各类问题,或是分享自己的经验,这种都是好的选题;车辆类的帐号,评论区也一定会有好多人提问与车有关的问题,这同样是挺好的选题来源,你们一定要借助好。

你真的读懂抖音后台的数据了吗?

抖音有很强悍的数据中心,内容创作者、运营者可以在“创作者服务中心”中,点击“更多数据”,查看到各项数据总览。

例如,在作品数据中,可以看见每位视频作品的完播率、点赞率、跳出率等详尽数据。

要想成为一个优秀的营运,首先就要学会剖析数据,这是一项基本功,必需要熟练地把握。

这么,有的人可能会问:剖析数据,应当剖析哪些?

以祝晓晗发布的这条视频为例,从各项数据中能得悉:视频的播放量超5200w,传播率86%,点赞178w,且有3个点赞的波峰。

视频来源:抖音来源博主祝晓晗

第一个点赞高峰,在视频开始,34%的点赞在这个时间段完成。这也是为何,我仍然指出,黄金3秒、黄金5秒的重要性。

第二个点赞高峰,在视频中间,有12%的点赞集中在这一时间段。

在视频中间段,祝晓晗完成了第一次挑战,一些粉丝会在这时为她点赞。中间设置看点的重要性,在这时有所彰显。

第三个点赞高峰,在视频结尾。31%的点赞出现在视频结束时。视频最后,祝晓晗成功地完成第二次挑战,挑战的结果是令粉丝倍感开心和满意的,因而粉丝会为她点赞。

结尾须要让听众满意的重要性,这一点在视频中,同样有所诠释。

抖音剧本的创作,有三幕,开篇、中间和结尾,这其中视频团队所有的努力,都可以数据化地彰显下来。

在抖音的数据平台,我们可以十分直观地看见,用户究竟在那个时间段点赞。基于数据,进行对应的内容剖析,你都会晓得,用户究竟会在那个内容点上,给你点赞。

传统的电视综艺节目,假如要看票房率,都是事后调查。并且在现在的新媒体时代,我们几乎可以实时地感遭到数据变化,但是还有建立的记录,便于人们做复盘。

这显然就是算法推荐的内容时代,为内容创作者提供的最大便利。我相信,未来抖音将会开放更多的数据,给到内容创作者与营运者。

因而,在数据背后,我们要把握的也必需要晓得的,是数据不仅仅要驱动营运,还要反哺内容的创作。团队必需要集体进行数据复盘,来指导内容的创作。

我时常说,团队要具备短视频思维,而短视频思维之一,就是数据思维。所以,我们须要问一下自己,问一下团队,是不是真的具备这些思维。

营运,还有哪些其他玩法?

1、矩阵点赞、评论

常见营运玩法,有一种就是矩阵点赞、评论。先构建庞大的互赞评论帐号,帐号之间互相点赞、评论,进行互动。这些行为相当于算法上面社交维度的部份。

带来的效应便是,当我们在刷抖音时,常常会听到“你关注XX,给这条视频点过赞”,或“你的好友XX转发过这条视频”的内容。

虽然我们不能保证每一条视频都成为热卖,但起码我们能保证,借助这些营运玩法,视频的新品概率比他人要高。

这除了是营运要做的事,更是全团队努力的方向。

2、同框合拍

同框合拍,也是一种常见的营运玩法。达人与达人,达人与名星之间的合拍,都是在共享流量,做最大的爆光。

3、直播推进

还有一种营运形式,是直播推进。直播在为视频内容降低爆光的同时,内容爆光也会为直播间引流。

一般情况下,假如你在出现热卖视频的时侯直播,这么人气常常会特别高。

在抖音营运早期,尤其是新帐号,是不容许出现0评论、0点赞、0分享的内容。假如出现这些情况,说明营运还不是一个好营运,仍未把数据充分地注重上去,也没有想办法来提高数据。

4、不同平台,营运细节不同

不同平台的营运,虽然不大一样。例如快手,在营运快手时,要考虑更多的,是怎样提高用户的点击率,以及借助快手的“说说”功能,提高帐号的爆光。

总而言之,一切细节的营运,都是以提高用户的逗留时长,完播率、复播率、分享率、点赞率、评论率为目的。晓得不重要,关键是团队怎样去做,一定要团队化、系统化地去保障。

希望通过明天的分享,你们才能对短视频的营运,有一个更清晰的了解和规划。

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作者:慕容承继

图文编辑:韩俊杰

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