快手直播在丰富日常生活与社交形式、升级流量变现量段、文化传播突破圈层与地域等维度同步加码，不断提高主播的分享体验和听众的观看体验，单向出击推动提高两大核心人群的奇特幸福感，也同步推进着快手这一平台的社会价值与商业价值落地。
读娱|yiqiduyu
文|若谷
四年时间，直播行业格局嬗变。
2016年，直播元年，上演“千播大战”；2017年，监管风暴之下，行业洗牌上演“冰火两重天”；2018年，资本寒流寡头争斗，步入行业调整期；2019年，直播行业迎来拐点再起高楼，截止去年6月，网路直播用户规模早已突破4.33亿，大鳄积极布局，步入红海争斗的新阶段。
的确，当下的直播行业格局已发生颠覆性改变。从平台类型来看，大致可分为三大类别：斗鱼、映客、花椒、虎牙等纯直播平台；垂类原生平台(网店、陌陌、知乎等)+直播功能；以及短视频(快手、抖音等)+直播功能。整体来看，“短视频+直播功能”这一类别作为后起之秀，在直播行业内体量与声量大有反超之势。
以2016年初上线直播功能的快手为例，经过两年多培植，该平台直播日活已突破1亿。按照艾瑞数据显示，快手是短视频行业月度独立设备数下降最快的平台，是国外直播领域当之无愧的王者。
日前，快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》（下文简称《报告》），这是快手首次系统盘点直播业务，从主播到听众、从垂类到细节均有涉及。快手直播是基于原有内容盘进行精耕；借此份报告作为蓝本，深入复盘2019年快手直播发展概况，或具有一定的行业参照意义。
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从低毒到垂类，保底拔尖是底层逻辑
从内容格局来看，快手具有“短视频+直播”的完整闭环。直播作为“后来者”，用户基于原始用户迁徙而至，将来自五湖四海的主播们容纳其中，并基于原有内容版块进行精耕和拓维。
在日活过亿的人流量里，主播们大都分享着与之相关的生活。依据《报告》显示，用户都爱看烹调、宠物狗、唱歌、美女以及健康方面的话题，直播中出现最多的购物场景是商场、家具家饰建材、便利店。为此，可以说，直播内容即呈现人们的生活本貌，通过直播这种生活碎片，普通人的生活图景被拼接成为当下社会影像，突显了互联网视角下的“众生相”。
经过近几年的沉淀，快手直播的内容生态基本产生，从去年开始，快手直播在游戏、教育等垂直领域精准发力。
仍然以来，游戏类主播在平台上都颇受欢迎，像老赫晨-绝地求生、九天狐-王者荣耀等主播粉丝均在千万以上。在这一行业风口之上，快手以游戏为契机，在直播广场上线了独立的游戏直播入口，并设置了不重游戏品类专区，让用户体验的目的性与归属感极强。除此之外，快手直播在比赛营销上亦有成就，英雄联盟S9世界赛首日观赛人数2500万，总观赛人数7400万。
快手直播通过在游戏这一垂直领域精准加码，所取得的成绩不容轻视。依据《报告》显示，截止11月末，游戏直播日活达到5100万+，而按照7月份快手公布的数据显示，其日活3500万。也就是说，不到半年时间，快手游戏直播日活增速高达45.7%，这是同类直播平台无法企及的。
不仅游戏之外，快手还在持续挖掘有潜力的垂类，并提供了精细化的内容与流量支持。在上月，快手上线了“快说车”频道，竭力精耕车辆垂类市场；推出虚拟形象3D直播，为“二次元”变现；在同城页推出“快手音悦台”，开启直播营运，成为快手音乐类直播的独立入口……很其实，垂类市场的精耕背后，快手正以试验田的模式逐一开发新的“掘金点”。
从直播广场到各种直播的独立入口，见证了快手直播广而泛的内容体态，我们亦发觉其垂直化精耕的内容趋势。在读娱君看来，“保底拔尖”是快手直播内容营运的底层逻辑，而这一发展态势也将会对行业形成何种影响，还待观望。
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是休闲娱乐，更是寓教于乐
依据《报告》总结，直播是生活在别处，是看到他人的生活，是在线串门和邻里往来，是陪伴和守护。对于用户而言，大多时侯看直播是消遣时刻的一种闲暇，或是听音乐、或是打游戏，但随着直播进一步垂直细分，为用户带来的并不仅仅是娱乐。
其二，get新技能。素养教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类支撑起了快手庞大的知识内容池。正如《报告》中所提到的，用户可以按照自身的兴趣爱好在直播小学习，包括小吃制做、绘画、乐器、农产品养殖、宠物喂养等，大都简单易学、实用性极强。
按照统计，快手的教育直播日均观看时历时734年，日均直播评论超过2000万，这一数据亦说明该类目作为在线教育的内容新品类，成功打破壁垒，社交物理习的传授方法成为用户的刚需，实现在线教育生态的新突破。
其一，文化弘扬。二胡、京剧、糖画、面塑、修复钱币等老技艺均在快手直播中出现，才能将传统文化幅射更多人群，让用户感遭到中国传统手艺的魅力，也迸发年青用户弘扬传统手艺的兴趣，有利于传统手艺的保存与留传。
其一，传播社会正能量。通过快手直播，用户听到千里之外的世界，有人耗费千万积蓄、用十多年在荒漠种出万亩绿洲；有人在用生命在可可西里的生命禁区守护黑颈鹤；有人为青藏线货车司机保驾护航……当这种不为人所熟悉的个人职业诠释在大众面前，她们的实际行动便是最好的正能量传播。
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直播带货正在改革
直播是快手生态和商业化的基本盘，是最有效的变现形式之一。当下，直播带货在操盘上有杀价模式、秒杀模式、达人模式等数种相对成熟的商业模式。在读娱君看来，明年是快手直播带货的重要拐点，其关键词是：产业带、扶贫、明星主播。
在享受了脑部红人带货的红利以后，快手的电商结构发生变化，“货源地，批发价”是当下的主打战略，并推出了“产业链+产业带”的创新模式。
依据《报告》显示，服饰平台直播中总评论最高，山西靠山播山偏好玉器，为此，快手着重在服饰产业带和玉器产业带两大领域加码，与多个相关基地进行签约合作。其实，产业带的布局所影响的并不只这两个行业。
《报告》还显示，南方向南方输出订单量大都是草莓罐头、椰香小熊软糖、五宝茶等，而北方向北方输送的订单量大都是坚果、冷面、辣青菜等。“原产地直供”是电商平台的标配，需求最突出的在于食品类，其在流通上具有极强的地域属性。
通过快手主播的分享，推动了地区间饮食文化的交流，大大减短了流通路径。《报告》中也提到小吃人均点赞最多，是最受欢迎的一大品类。接出来，快手将怎样在小吃领域进行产业带布局，还待观望。
读娱君在《报告》中意外省见到了四川央视主持人张丹丹的ID，主持人入局快手直播赛道是去年的一大亮点。不仅张丹丹，还有著名主持人王芳、浙江央视主持人沈涛、黑龙江广播电视台主持人叶文等都在快手开号并进行了直播。
影视寒流下，名星们亦相中了直播带货的这片红海。王祖蓝、柳岩等名星纷纷进驻快手进行直播，自带名星效应的她们，在直播带货这条路上有着先天优势。
去年六月末，柳岩携13位快手红人直播2小时55分，销售额即超1000万，最高订购转化率超47.72%，50%的商品订单量过万，是名星跨界当主播开启“1+N”电商变现模式的典型样本。
除此，读娱君还发觉不少类似于大理阿浪、巴郎农哥等极具地域属性的ID，不禁想到，通过直播带货实现脱贫亦是去年的一大重点，其形式也正在升级。
2019年，快手创立企业帮扶办公室，借助“福苗计划”、“发现系列”地区合作、幸福乡村战略等项目系统性地赋能乡村，实现造血式脱贫，帮助贫苦县扶贫攻坚，进一步推动乡村经济发展、推动乡村振兴，在提高经济效益的同时，也履行了平台的社会责任。
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是社交平台，又有媒体属性
快手商业总工裁严强曾表示，快手要成为一个兼顾社交属性和媒体属性的平台。在直播这一内容版块的布局上，亦是遵守了这一愿景。
快手是半熟人、半陌生人共存的社区，沉淀了大量的社交关系，让线上社交成为了当代社会的新型生活形式。通过快手直播，可实现在线串门和邻里往来，或是连麦合奏、演唱，或是谈天说地，是在互相陪伴、守护中实现情感交流。
基于这样的方法，用户可以突破原有的人际关系。正如《报告》中所提到的，一位农村小伙子每晚直播拉手风琴，后来，奶奶渐渐有了粉丝，她们开始互动、聊天，这是另一种打破时空界限的珍稀陪伴。在读娱君看来，这亦是为解决现今社会的“空巢问题”提供了另一种思路。
再比如，“保定爱迪生”手工耿与“朝阳木工达人”潘石屹的连麦互动——被叫做2019年最神仙的跨界擂台。手工红人与政界大鳄兼木工爱好者这一打破次元壁的同框，引起了极大的关注和讨论，这亦说明快手直播内容的多元性在用户吸引上具有极强的聚合力，这一互动模式日后或可成为社交运营的一大样本。
快手在内容扩张过程中，迎上了融媒体这趟时代火车，有大量媒体号与媒体人加入快手直播的行列中，推动平台释放媒体属性。
去年最大量级的媒体直播要数春节期间卫视新闻联合快手，全面呈现了一场前所未见的阅兵峰会，1+6路特殊视角镜头、70个小时非常节目，同时在线人数峰值达600万，观看总人次达10亿。
这一次史无前例的直播是融媒体时代与时俱进的试水性实践，打破了传统的媒体传播内容生态，刷新了用户对直播内容的固定认知，具有里程碑式的意义。
对快手而言，媒体号进驻，是对平台用户覆盖和传播价值的双重认可，也将担负的媒体属性找到了具体落点，对平台基调与定位具有较为深刻的战略意义。
结语：
“快手团队的使命是提高每位人奇特的幸福感。”这是快手创始人兼CEO宿华对团队的要求。这与快手的精神内核一脉相承，满足用户平等抒发自己和被别人认同的需求。值得注意的是，根据马斯洛对需求层次的界定，这一需求属于较高层次。
从《2019快手直播生态报告》可以看出，快手直播在丰富日常生活与社交形式、升级流量变现量段、文化传播突破圈层与地域等维度同步加码，不断提高主播的分享体验和听众的观看体验，单向出击推动提高两大核心人群的奇特幸福感，也同步推进着快手这一平台的社会价值与商业价值落地。
直播行业风云变幻，2020年的格局又将怎样波动，让我们拭目以待。
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