回顾2022年，快手短视频内容多元且丰富，并在用户分众化趋势的引导下，渐渐产生各个独立圈层，打通特定赛道下的审美记忆点。
因此，飞瓜特意盘点了快手2022年度热卖视频，提炼出5种新品关键词，瞧瞧它们是怎么撬动用户的观看热情？
1、1号关键词：国风
在平台庞大的日活和普惠式的分发机制促使下，大量优质国风短视频诠释出蓬勃的生命力。
于是，诸多创作者乘风而起，展示个人手艺的同时，又再度弘扬了中国优秀传统文化，博得快手用户的青睐和喜爱。
阔别数日，全身号@朱铁雄在12月26日回归快手，通过一组连续的国风变装，夺得了近3000万播放。
▲图片来源-@朱铁雄视频截图
通过这一条视频，@朱铁雄紧接着下降了近30万的粉丝，其中关键的增粉节点集中在视频发布后四日，足以见得，这条视频的“长尾效应”十分明显。
△果集·飞瓜快数-数据概览
观察@朱铁雄往期的视频风格，最大特征是将国风变装和硬核特效相结合，带来强烈的视觉冲击。
哪怕他的视频更新周期历时一个月，却能透过文化弘扬衔接起用户存留，每次回归基本能拿下不错的播放数据。从相关评论词云也能看出，粉丝对主播有着较深的认可度。
△果集·飞瓜快数-视频剖析
虽然，“国风+变装”早已成为众所周知的热卖密码，近日“落手秀民族服装变装”更是横扫各个短视频平台，让我们深度感受到了传统服装的魅力。
其中，@就叫我大饼吧从罕见的女性视角出发，由最初的农村小伙子形象，逐步往唐、宋、明朝代过渡，反转环环相扣。此视频经由另一个尾部号转载后，骤然间拿下了120万+的点赞量。
▲图片来源-@就叫我大饼吧视频截图
除此之外，“国风+小吃”也渐渐走入大众视野。在快手短视频中，极具代表性的当属@安亭不爱吃饭，在国风小吃赛道持续创新，挑战复刻唐代御赐菜肴。
在揽获高播放的同时，@安亭不爱吃饭近一个月又再次涨粉百万。
△果集·飞瓜快数-视频数据
国风小吃的热卖潜力不仅仅彰显在视频方面，还隐藏着强悍的IP价值。诸如，12月23日首推的汇源国风饮料组合套装，自推出后销量是逐日下跌。仅用了6天店播，总GMV已将近100万。
△果集·飞瓜快数-数据概览
与此同时，小吃国风联名更是被大品牌玩出花样。像黑鸭“郊游探宴”国潮提盒，借鉴了古人携带食物的习惯。白象乳品联合广东汉剧院青年团推出国庆档短片。百事可乐将包装和口味都融入青竹概念，满足年青消费者的尝鲜心理。
2、2号关键词：萌宠
说起当下正处风口浪尖的热点，萌宠类短视频值得被提名。短短几秒的萌宠现身，比起费时制做、内容精湛的短视频，更容易掀起话题风暴。
依据《2021快手宠物生态报告》显示，快手宠物类短视频单日最高播放量达12亿，有5000万创作者在快手吸猫撸狗，并有90%通过电商变现。
▲图片来源-《2021快手宠物生态报告》
不能说宠物赛道是产出热卖、孕育达人的最好途径，但我们不得不承认这类题材，确实蕴涵了无数的发展机遇。尤其是在这么坚实的受众根基支持下，萌宠视频在2023年极大可能依然是占领流量的神器。
目前，萌宠视频拍摄类型多样，有宠物互动、宠物恶搞、宠物绝技、宠物日常、养宠经验等等。
而@真香老爸从宠物互动入手，捉住了时下流行的母亲养宠心态，由母亲和小狗的日常诠释出“隔代亲”的恶搞反差。虽然粉丝体量偏小，但近30天内的平均播放量足有1400万+，帐号经营比较稳定。
▲图片来源-@真香老爸视频截图
主播@真香老爸也遵守了短视频“短、精、快”的传播特性，时长一般维持在30秒左右。
飞瓜观察到，其他的萌宠热卖视频，大部份都是时间短、节奏快，由此可见，萌宠类型视频的前5秒很关键，影响着用户的“第一印象”进而决定是否继续观看。
△果集·飞瓜快数-视频剖析
目前，@真香老爸还未释放出明晰的商业变革讯号，可快手不少萌宠达人早已摸索出因地适合的变现模式。其中，直播带货尤为常见。
以脸部宠物达人@车胎大便为例，他带货成绩前三的品牌热门商品均是猫粮。而路斯则是主播推广商品最多的宠物饼干品牌，犬类鱼干香肠销量更为靠前。
△果集·飞瓜快数-合作品牌
不仅12月30号举行的年货节专场大促外，@车胎大便都会通过日常直播进行带货。
这显然也适用于大部份冷启的萌宠达人，利用与宠物间的真实互动，见缝插针代入产品。或则让个别单品经受常年持续的爆光，间接影响粉丝的消费心智。
3、3号关键词：乡村
自三农题材在快手上走红后，延续出不少系列成品，比如“三农+恶搞”、“三农+剧情”、“三农+小吃”等等。现在，“三农+”系列成功变身为主播们手中绝对的流量王牌。
因而，我们能看见以@白胖兄弟为首的乡村生活日常，也能见到以@大妮为首的渔家小吃分享，能够看见以@农村轩哥夫妻为首的借助乡村背景，描画出人际关系故事。
▲图片来源-@白胖兄弟、@大妮、@农村轩哥夫妻
但是这条赛道还频频跑出潜力新星，例如，以“你的背景太假了”著称的@幅员阿力木，凭着一己之力打开山西特色农产品的销售新公路。
主打赶海记录的@村里的初七实现带货GMV翻番下降，近来3场直播交易额连续突破千万。
▲图片来源-@幅员阿力木、@村里的初七
不容忽略的是，黑马主播的诞生，离不开平台在背后的推波助澜。2022年5月，快手推出“快手农技人计划”，从5月30日-12月31日，将投入30亿流量资源，构建1000个快手农技人。
▲图片来源-《快手农技人报告》
此后，快手又启动2022幸福乡村带头人计划，未来3年将开掘和扶植1000+乡村创业者。并在2022年9月，发起话题挑战赛，构建助农专场直播。
其中，“#幸福乡村丰收季”“#咱村好物丰收了”短视频挑战赛累计收到话题作品超10万份，作品总播放量超16亿次。
▲图片来源-砍柴网
4、4号关键词：冷门
随着短视频渐渐成为人们精神消费的必需品，垂直、精细、下沉将是行业发展的重要趋势。在“万物皆可社交”的时代，用户对于视频的消费，将会升级为圈层内的身分认同和关系建构。
为此，冷门文化的崛起，恰恰也否认了社媒用户分层分众的营销迈向。冰钓、滑板、跑酷、手工等冷门兴趣圈层，不断往外扩张塑造大众认知。
粉丝数仅有71.6万的@百林造舰，发布了一条带奶奶体会手工制做中级军舰的视频，播放量超越4000万，比往期平均水平高出1598.04%。
△果集·飞瓜快数-视频数据
擅长“整活儿”的还有@李里来了，2022年12月末，他先是创造了帮助女足捧杯的道具，后又非常制做一款风车烟花，两条视频均突破千万播放。
▲图片来源-@李里来了
赶着当下季节的需求，@薇薇爱垂钓的冰钓系列短视频终于是迎来热度攀升，从8万播放量到连续破2000万，她只用了两个月的时间。可见，冷门文化的出圈也是讲求“天时地利人和”。
与此同时，@薇薇爱垂钓还开办了快手小店，主售垂钓用具，总销量达到5114件。
▲图片来源-@薇薇爱垂钓快手小店
相信未来在文化和新媒体互相交融的作用下，市场意识形态将会愈发宽容。越来越多的冷门文化冒头，能打开用户的新鲜感，从同质化的短视频竞争中找到差别化突围。
5、5号关键词：剧情
作为快手上发展较为成熟的行业，剧情号在2022年也涌现出诸多代表性作品。
虽然这么，整个行业还是保持着高产效率，近30天剧情相关视频共有7828条。
△果集·飞瓜快数-热门素材
相比其他单一垂直的视频内容，剧情号更容易实现广告植入，且不影响用户观感。这也是基于视频创作的特点，可以在恰当的节点衔接产品，平添秀气性，提升完播率。
例如，@孜罗拉设定了中学生常见的网课情境，述说了父亲对于小孩的理解，在中间部份插入了父亲送来樱桃，紧接着切入美团线上活动广告。
▲图片来源-@孜罗拉视频截图
虽然视频风格和广告内容没有关联性，但因为视频角度新颖，挑起起了粉丝的认同感。
对此，评论热词参杂着艳羡、喜欢等正面反馈，而这条商单视频也拿下了帐号年末最高播放。
△果集·飞瓜快数-视频数据
主打雪雕动漫的@小徐，则是安排了雷人的恶搞故事，之后在乎想不到的地方放上转转App的广告。
▲图片来源-@小徐视频截图
尽管广告插入较为突兀，而且却贴合整体的帐号营运风格。为此，评论里也会出现意想不到的热梗，可以看作一种旧式的反向拔草。
