从关掉同学圈，看「镜中之我」的重塑压力。
2012年4月，陌陌更新4.0版本，新增同学圈功能；“刷同学圈”成为你们玩手机的目的之一。而在数年以后，原先“每日N刷”的同学圈逐步让你们倍感乏味，不再更新自己的同学圈动态。
我发同学圈的频度好几年都基本维持在八月一次，并且每天都会看，同学圈是我一个极其重要获取同学们近况的途径，简单的点赞，评论，似乎又回到了曾经坐在一起海阔天空聊天的时侯。
直至有一次和几个同学派对，小A问我前段时间的旅行好玩吗，有没有哪些功略，小B忽然惊奇地说，他如何不晓得我出去玩了。
最后才晓得：是小B关掉同学圈没有看见我的动态，并且他早已关掉好久了。
忽然好奇：为何会不乐意发同学圈了甚至是关掉同学圈了?是哪些缘由让她们如此做的？是原先的需求消失了还只是原有需求被其他方法或平台满足，倘若是这样，这种方法或平台和陌陌同学圈的区别是哪些？
在讨论那些之前，先谈谈为何发同学圈：
为何乐意发同学圈
1.陌陌的产品结构
同学圈是陌陌重要功能之一，先瞧瞧陌陌的产品结构：
如上图，陌陌主要有通信录、消息、朋友圈等功能，一方面通信录提供用户可以消息沟通的对象（单个联系人、群），另一方面用户又通过同学圈等以类广播的方式与通信录里的人进行沟通。
通信录是个神奇且古老的功能，早在有电话时期就以电话本、电子通信录等方式存在，它不是后端的产品形态，而是底层基础能力支撑，也提供了更多的想像和可能。
提供了用户消息沟通的对象（单个联系人、群）；
提供了用户广播，重塑自身形象的受众，同时也为用户提供了消费内容（获取同学近况）的内容生产者（同学圈）；
提供了一种内容（或物品）的分发形式的关系基础（视频号、看一看、搜一搜、小程序）；
PS：借助关系链进行物品的社交分发是可行的，后者有拼多多，前者有路口、即士多，尽管都不是陌陌的
与此同时，其他功能又源源不断地补充通信录：
先添加再消息沟通：微讯号搜索、本地通信录导出、扫一扫二维码、名片推荐等；
先消息沟通再添加：附近的人（地缘关系）、以前的摇一摇，漂流瓶（陌生人）、群聊加人（相同场景）
想一想曾经用小灵通打电话发邮件的时侯，添加到通信录是一件没有任何压力的事情，好多时侯不管有用没用，就会先把他添加到了电话本中，以备不时之需。
从通信录功能本身出发，虽然是联系人越多越好。
而当通信录这个功能被迁移到陌陌上，使用习惯并没有发生改变。
2.同学圈的功能定位
“朋友圈更像是一个广场，一个都是你认识的人的广场，在这儿的每一次互动都像是在广场上的一次小声说话。”
——张小龙
同学圈是基于熟人社交的设定可以显示好友动态的功能，用户步入可以浏览同学们的动态和同事们对同学们动态的反馈，也可以对同学们的动态进行反馈（赞与评论）。
我理解的同学圈是提供给自己一个和通信录中的联系人们进行信息交换的场所，通过内容载体（文字、图片、视频等）完成彼此之间的信息同步，以期给对方构建打造某种人物形象。
3.发同学圈的需求剖析
在《日常生活中的自我呈现》中，戈夫曼将日常生活环境分为了“前台”和“后台”两个区域。
“有时，个体将会以一种完全筹划好的形式行动，以一种特定的形式抒发自己，仅仅是为了给别人导致某种印象，他似乎会从她们那儿激起他准备获得的特定的回应。”
在日常互动中，人们或多或少地饰演着艺人和听众的角色。
在社会相处中，别人如同一面穿衣镜，而“我”也更倾向于向穿衣镜中投射“我”所想像的在他人面前的形象，得到“我”所想像的评价。
在互联网这么发达的现今，人们越来越多的社交沟通须要发生在线上，同学圈无疑是提供了一个“表达自己”的极佳场所。
但因为通信录无限扩充的功能特点和使用习惯，陌陌的使用场景空间无限扩大化，同学圈也开始泛化，发同学圈也不单纯只是为了“表达自己”。
为何不乐意发同学圈
几个典型同学不乐意发同学圈，甚至关掉同学圈的理由：
小红：喜欢照相摄影，有比较强的内容生产能力
刚开始想发一些自己的视频，并且同学圈也没有好用模板，BGM，就渐渐开始在抖音上分享一些自己的动态。
尽管后来陌陌也支持模板了，而且抖音上的粉丝还每上思着看我的视频呢，早已习惯在抖音发动态了。
小明：你们族，七大姑八大姨非常多
家里长辈同学非常多，她们非常喜欢发一些“帮我砍一刀”或者“集赞领大奖”之类的动态，还要拉着我给她们点赞。不点吧，妈妈又絮叨，说都实在同事，帮她们点一下又不会少一块肉。好烦，觉得被“人情强奸”了，索性把同学圈关了，也落个清静。
小刚：轻微逼迫症，喜欢效率
加的好友太多了，同学圈各类各样的动态都。看吧，很多没用的信息浪费时间；不看吧，我又是那个“小红点不点会死星人”，总忍不住点开看。还不如直接关闭同学圈。
小丽：社交达人，四海之内皆兄弟
工作的诱因加了很多工作上的人，还有曾经加的朋友啊，同乡啊，发动态前就得想什么人可以看，什么人不能给她们看，还得想想能看的人认不认识什么不能看的人，她们会不会给她们说……越想越复杂，所以如今基本就是“朋友圈装死，在微博蹦迪”。
缘由及现行举措剖析
1）对更中级的内容载体表现迟钝，引起的用户使用习惯的改变。
这个缘由张小龙在陌陌公开课上讲过，确实是个失误，如今也早已迎面赶上。“视频动态”、“视频号”都是采取的举措。
抖音，快手等短视频平台其实抢走了同学圈部份社交媒体的价值，而且通信录所代表的关系链的存在，同学圈作为一个可以大规模完善浅层情感链接的场所的价值仍将常年存在。
2）商业营销等所引起的“人情强奸”。
通信录的使用习惯必然会把有各类关联的人加进来，点赞评论作为维持同学圈人际关系的重要交互方法，或许也给商业营销提供了一个快捷高效且低成本触达一线用户的途径。
一些好友由于某种诱因（得让利，帮助他人）发一些动态，人情或其他诱因须要“强迫”你来捧个人场，逼迫性和被动性造成了压力。
不仅关掉同学圈或删掉好友，暂时没有想到好的方式，从源头解决，但这并不利于陌陌的产品发展。
3）海量信息提升了获取有效信息的成本，并最终造成信息接收无能。
通信录里的联系人除了提供了大量有趣好玩的内容，也提供了更多无价值（对自己）信息。
例如婴儿的动态，哥哥姐姐哥哥姐姐会每晚催着母亲多发一些，而且对于父母她工作上的合作伙伴更多是无用信息。
因为通信录中联系人的不断扩展，同学圈的使用场景越发泛化，参杂着大量无用信息，这种无用信息除了增强了获取有效信息的成本，而且可能让人形成厌恶，因而丧失获取信息的兴趣。
关掉“朋友圈更新提醒”可以一定程度减轻海量信息接收的恐惧感，但信息还在那，总得打开。
“不看他（她）”的动态也可以，而且有三点不足：
早已接收了一段时间他的无用信息后，就能确定“不看他（她）”；
一个人不会始终发无用信息，尤其是对“生怕错过关键信息”的用户；
通信录联系人诸多，“不看他（她）”虽然可以批量操作，并且作出这个决定常常是针对单个联系人，操作成本较高。
4）多个“自我抒发”带来的演出疲倦
借用库利“镜中之我”的概念，同学圈成了虚拟的“前台”，“演员”在前台上进行自己筹划好的理想化演出。
然而因为通信录的不断扩充，常常须要维持多个“镜中之我”，且形象一旦创立，只要受众存在，就须要仍然维护下去。
常年运作下去，一定会演出疲累，转而逃出至匿名性更好的平台（微博、豆瓣等）。
“朋友圈一天可见”再一定程度减短了用户维护“镜中之我”的时间，也不须要对原先的“镜中之我”有心理压力；但只要同学圈作为“前台”的价值存在，通信录继续扩展，“演员”就须要基于不用的听众饰演不同的角色。
“部分好友可见/不可见”是基于标签对通信录联系人做了分组管理，满足了用户对于不同听众展示不同自我的需求，并且分组却是个技术活，须要严格界定分组标准，确保“不可见”的一组不会通过“可见”的一组听到你的动态。
但是随着通信录的扩展，分组将除了是个技术活还是个体力活，标签将越来越多，分组也将越来越复杂。大部份人的通信录联系人都是置于“默认分组”中，精细化分组管理将会须要很大成本。
两种方式
从缘由来看，不仅第一条是因为功能上的迟滞造成，其他三个都是由于通信录添加了太多“不同”的联系人。
作为一个古老且神奇的功能，通信录添加联系人“以备不时之需”的使用习惯并不会改变，这么问题虽然弄成了：如何须要给不同熟悉程度的联系人提供不同的社交形式？
Facebook和陌陌提供了两种实现方法不同但策略相同的方案，将要通信录联系人分成消息好友和社交好友。
Facebook：将Facebook的Messenger拆下来作为一个单独的产品
陌陌：添加好友时，设置同学权限“聊天、朋友圈、微信运动等”或“仅聊天”
消息好友，完成消息沟通即可，此时的关系链应当是无限扩大的，也不须要制约这些关系扩展。
社交好友，构建浅层情感链接，抒发自我，获取认同感和存在感，此时的关系链应当是有限的克制的，以便维护和无压力地抒发自己。
总结来说就是，我们可以和好多人沟通交流，而且并不须要和每位人成为同学，分享我的生活。
两种实现方法不仅国外美国产品习惯的不同（国外习惯做大而全的产品，美国习惯做小而专情的产品），孰优孰劣，还得看用户的习惯。
然而三者对曾经的通信录联系人的管理仍须要很大投入：陌陌须要对已有联系人进行分类，而Facebook须要对已有联系人赋于进一步的角色，二者的工作量都不小。
其实这也是新的机会：一款纯粹的通信工具产品，进行沟通，并且可以联接更多场景（购物、内容、生活、游戏等）国外现有产品因为竞争关系，在场景联接上并没有做得挺好。
