"集才气与美艳于一身的男子"papi酱火了，这个被网友后来扒出早已离婚的女性，在视频里用假音又是学香港话，又是模仿北京话+英文，又是嘲讽陌陌里令人厌恶的语调，每一集都获得极大的关注度，现在，papi酱在美拍的粉丝数早已达到120万，随后她还开通了微博，微信等平台，微信公众号的阅读量几乎篇篇都是10万+，几个月内吸粉400万——在微信公众号早已渐入下半场的时侯，这是一个特别了不起的数字。
不只是女播客，同样火起来的还有Skm忘词，Skm破音是美拍上面一名高颜值的男主播，目前粉丝121万，总播放量超过一千万，《新年猴嗨森》短视频被赞11.7万次。与通常的歌手不同，破音的美拍内容比较非常，他自己会比较注意和粉丝之间的互动沟通，而“破家军”（他的粉丝团）则会投桃报李，为他的每支歌手打歌词，创造了#弹幕填歌词#的方式，并将#弹幕填歌词#在美拍中产生一种新潮。
新晋升的网红总是伴随着困惑，担忧和豁达都有，乐观派如这篇《你可以看不懂咪蒙，但你一定要读懂papi酱，在她身旁是一个巨大的红利窗口》就觉得，视频生产门槛已增加到历史最高点。并且列出了好多事例做旁证，比如：“主流的智能手机终端都早已支持1080p的高清视频录制；手机端的剪辑甚至特效APP早已足够流行；基于社交网络，用户生产的视频内容可以迅速流行。”因此“内容分发模式的变化为碎片化的视频创造前所未有的消费场景。”
质疑派的观点主要集中在“如何防止”火一把就死的难堪局面，毕竟在互联网界这样的事例多的数不胜数，如果这种短视频平台上的草根网红不能够维持其不断的内容生产力，是不是会像那些被施加“速生速死”魔咒的现象级产品一样，在大红大紫以后迅速消失在人们的视线之中？
质疑也好，力挺也罢，在我看来都忽略了一个关键的事实，网红经济爆红背后，短视频平台已然成为了网红经济的温床，这些不断涌现出的网红主播，成名路径都十分相像：先在美拍这样的短视频平台上传短视频，积累用户和名气，成名以后再延展到其他领域，短视频平台实质早已成了网红经济的。
为什么短视频成了网红经济的温床
我们回顾一下联通互联网发展的历程能够发觉，移动互联网内容形态大致经历了这样的几个阶段，从最早的图文，到语音，再到短视频，以及现今风头正劲的直播，每一代形态的扩展都是为手机用户降低了更多的使用场景。背后的推动力是智能手机的普及，以及手机技术的升级换代。现在的智能手机的运算能力早已媲美大型笔记本，或者换句话说，电脑正在朝着手机的形态进行演化，便携是标配，短视频的盛行，很大程度上顺应了这些场景的需求。
来自Talkingdata《2015联通视频应用行业报告》显示，在所有联通视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比下降401.3%。可见短视频在整个联通互联网的受欢迎程度。
短视频的盛行无外乎两个缘由：一方面是需求常年处于洼地，另一方面是因为视频生产门槛早已降到最低——我早已想不出有哪些比拿起手机打开app就可以录视频直播更方便的方式了。有死角？没关系，自动帮你p图，需要固定位置？淘宝有支架可以买。不想加五毛钱的特效？AE级别的特效做不到，但通常简单的特效肯定没问题。在这样的情况下，图文时代，语音时代中，具有演出，搞怪，模仿能力的人被赋能和激活——于是我们看见，在类似美拍这样的网站上，才能诞生这么多有才艺有趣的的视频内容。
网红经济某种意义属于社群经济或则粉丝经济的范畴，但实现方式主要是通过直播（秀场）平台来实现的。从技术角度来说，相对直播，录播也是最容易过渡的一种内容形态，因此我们看见，大量的联通直播app，映客也好，花椒也好，ME直播也好，早期的市场扩张，都是围绕短视频平台进行的，美拍，唱吧， faceU等都是网红们活跃的平台，市场推广人员在这种平台里不断搜罗早已成名的或则潜在的女主播，邀请其加入直播平台。因此，在某种意义上，这些短视频平台成了直播行业的上游供应商。
在短视频平台里成名的主播们，papi酱也好，Skm破音也好，艾克里里也好，变现的方式也十分多，以她们的影响力，一场付费的直播，一个小时起码数亿元进帐，此外还有虚拟道具的分成，以及电商，广告的收入，活跃在各大联通直播的女主播们，很多月入百万，坐拥这么多的粉丝拥趸，想不挣钱，都难。
美拍成了造星平台，表明上看是成就了其他内容平台，比如映客桂皮，美拍在网红经济中并没有获利。但实质上，美拍的价值或许并没有被完全挖掘下来，网红经济的供给端，也是主播资源大部分都是靠短视频平台去培养，再主动或则被动的延展到其他内容平台去变现，这中间的价值价差，有点类似一级市场和二级市场的价差，手头有资源，那么短视频网站几乎可以毫不费力的切入网红培养，网红经纪包装这条线上，美拍负责演员全方位的包装和培训，再输送到其他平台之后分成。
短视频是风向标，国外早已在如此玩了
短视频是天然的筛选工具，UGC很大程度上才能解决信息过滤和分发的问题，尤其是对于拥有巨大流量和分发能力的短视频平台，播放量，粉丝数，评论数，以及能够出现在首页，这些数据都决定了这个主播的人气以及潜在的商业价值。
放眼国内，老外如今早已在如此玩了。
来自好奇心的报导，Instagram 成为了印第安纳大学的另一个研究要素。Instagram 已然成为潮流圈的重要阵地。如今品牌找代言人、经纪公司找名模，都要绕不开它。为了预测下一位模特，研究者会评估新人的 Instagram 表现，包括关注人数、发图片的频度、点赞数目、评论数，甚至还要统计评论的有效性。比如喜欢你的记为正向，吐槽你的标成负向。
“80% 都是准的。对一个新面孔能不能在近来火起来。”参与了大部分调查的计算机科学家EmilioFerrara 表示，“ 他们很快都能走上顶尖的秀场。”
而对于中国的短视频平台来说，他们就是线上的前哨，就是星探，就是经纪公司。网红经济时代早已到了，不同之处在于，明星经济是高高在上，刻意与你保持距离感，而如今则是接地气，拉群，打赏，发问候，给粉丝过生日……从这一点来看，网红经济倒是很符合互联网的知性。
