2015年是短视频元年，小咖秀、小影、足记等短视频产品都曾在同学圈被疯狂刷屏，一年前推出的美拍、秒拍2015年用户量也出现暴增，快手2015年亦开始崭露头角，2016年9月抖音上线，再度将短视频推向新的高峰，快手、抖音的市值很快就突破100亿澳元。
抖音、快手带来的除了是短视频模式的火热，更是由于抖音、快手的出现，占据了用户使用时长，任何占领用户时长的产品，都是互联网大鳄的敌方。于是，BAT等互联网公司开始还击，迅速推出各类短视频产品，不到三年时间，腾讯一共推出了13款短视频产品。
除互联网大鳄外，创业公司们也看见了短视频的机会，各种短视频产品层出不穷。从2017年8月至今，短视频App数目翻了一倍多，由350款降低到760款。CNNIC的数据显示，截止2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿，网民使用率78.2%，用户规模和网民使用率均超过长视频，互联网娱乐应用中排行第一，短视频达到了行业的颠峰。
时间是把“杀猪刀”。
距离第一波短视频爆发已过去近4年，抖音也有2.5岁。现在，抖音、快手打造的短视频“美梦”究竟怎样了呢？各类“南抖音，北快手”的学徒们活的还好吗？
取缔、冷却、转型
4月15日，即影App在后台向用户推送通知，“很抱歉告知，因未达到既定产品目标，即影已步入sunset阶段，顾客端停止更新，我们暂定最早于6月30日中止所有服务。”
即影是知乎旗下的短视频产品，2018年12月公测，2019年1月开始内测，距今仅3个月时间，知乎并未对这款产品进行大规模推广宣传。七麦数据显示，即影App从2018年12月至今在iOS系统的下载量预估总计为28670次，华为应用市场、应用宝、豌豆荚、360手机助手等安卓应用商店内，即影的下载量均未超过1万次。从数据来看，即影的起步阶段并不好，不过，就能迅速作出反应将产品取缔，却也显示出知乎的果断。
据郭静的互联网圈了解，即影并不是业界第一个被取缔的短视频产品。
上海多拍科技有限公司在2013年推出的短视频产品多拍，渐次关掉，关掉时间未知，最后一次版本更新是在2017年2月。
2017年，苏宁推出了一款聚合类短视频产品美秒，不到一年时间该产品便被关掉。
2018年5月，短视频新贵奶糖App便被取缔，上线时间不足一年。
2018年，搜狐推出的短视频产品有戏短视频渐次关掉，上线时间不足一年。
2019年年初，腾讯悄悄推出的下饭视频App下线，应用宝、AppStore内均没有该产品的踪迹。
快手的模仿者“快闪短视频”、抖音的模仿者“抖秀”、小咖秀的模仿者“小咖笑”也已经关掉，其余蹭抖音、快手名称的短视频皆未突破抖音、快手的天花板，而且，不少都处于“等死”状态，App常年未更新，App上的短视频内容逗留在2018年。
与直接取缔相比，大多数随大流短视频“风口”的产品处于“冷却状态”，产品常年未更新，未大规模推广，而且也没有取缔，直接冷却处理。例如，网易旗下的网易西瓜视频，这款产品上线于2016年5月份，目前iOS版早已下架，其Android版最后一次更新日期是2018年3月，网易香蕉的新浪微博最后一次更新是2018年3月23日。
阿里旗下的短视频产品鹿刻上线于2018年9月10日，AppStore显示，这款“致力于用户购物之后的真实分享”产品上一次产品更新还是在6个月前。
在短视频脸上看不到希望后，也有公司开始找寻新的出路进行变革。例如，魅族旗下的想看视频，这款在2017年3月1日上线的短视频产品，目前已变革为一款个性化阅读的新闻阅读产品，跟趣头条的模式十分像。
2017年3月31日，阿里宣布旗下的地瓜视频全面变革为短视频平台，主打PUGC，但是，地瓜视频近来几个版本居然又重新将长视频捞回去了，其首页的“精选”频道均是长视频内容，顶部的子频道页，长视频“追剧”频道位置排在短视频频道“好玩”的后面，其AppStore页面的介绍则是“土豆视频-短视频﹠影视剧刷不停”。
众人曾经一窝蜂似的涌入短视频领域，大约并未想到现在的局面，取缔、冷却、转型，这几种现象在互联网行业十分常见，可谁都不想落到自己头上，虽然，最初而且奔着下一个“南抖音，北快手”去的。
上升通道关掉
以前几十家视频网站混战到最后，现在仅存优爱腾三家仍在一线阵营坚挺，团购行业洗牌至最后，只剩下美团点评一家。短视频行业的洗牌目前还未出现，不过，另一个现象也很致命——行业上升通道关掉。
艾瑞联通App指数显示，近来半年内，短视频行业月度独立设备前五名仍然未发生变化，分别是抖音、快手、火山小视频、西瓜视频、百度好看视频，2019年3月份，这五大短视频产品的月度独立设备数均超过1亿台，波波视频、腾讯微视、迅雷、老铁视频、全民小视频均在千万级别徘徊，一直未冲到1亿台之上。
该榜单的前20名中，涉及到波动的短视频产品不足40款，也就是说，剩下的700尾款短视频产品，很有可能都是在打黄酱，虽然没有打黄酱，想要奋勇上游，追到金字塔顶楼的位置，也几无可能。为何非得追到金字塔的顶楼呢？
第一，顶楼把握话语权和游戏规则。例如，对某个MCN机构的控制力，倘若是中尾部短视频产品，MCN机构可能随时就走了，但顶楼的短视频产品却不同，MCN机构根本不敢随便说舍弃。顶楼的短视频产品才能吸引更多优质内容生产者加入，优质内容的加入会急剧吸引更多用户。
再例如赢利模式，目前短视频产品的赢利模式又两种，一是直播，一是广告，这三者都是构建在规模效应之上的，用户量越多，相关收入就会越多，反之亦然。
第二，顶楼能够吸引资本市场追捧。现今闷声发大财的产品越来越稀少，资本加持才是常态，于资本市场而言，或许会愈加关注顶楼的短视频产品，而不是中尾部的短视频产品，风险太大。
现在，短视频平台不得不面临上升通道关掉的困境，这儿涉及到一个重要的节点，从去年6月份开始，全省主要短视频平台将会逐步上线中学生防痴迷系统，该系统一旦推出后，短视频的用户使用总时长将会大大降低，这会对所有短视频产品导致影响。
短视频从350款降低到760款，更多的还是由于垂涎者众，都在眼馋抖音、快手，跟抖音、快手名子相像的产品就特别多，而产品方面，类抖音、快手的就更多。创业者们想的挺好，可惜最终都未逃脱抖音、快手的范围，根本诱因还是用户并不须要“孪生版”的抖音、快手。
短视频发展到如今，“美梦”应该破灭了，仅靠学习和复制，是难以战胜抖音、快手的，而在创新和想像力上，短视频已经做到了极至，接出来只会是微创新，可微创新根本不足以影响大局。
潮水退去，才晓得谁在裸泳。短视频渐次取缔的现象，恐怕会越来越多。
