随着抖音和快手的火热，联通互联网从图文时代走向了视频时代。并且，抖音、快手天生缺少社交基因，现在陌陌牵手视频号建立了一种社交生态体系。视频号自今年上线以来用户数已突破两亿。不少人问我，谭老师您认为视频号发展前景怎样？该不该做？迟疑再三我就来谈一点不成熟的想法供你们参考。
陌陌视频号是一个可以记录和创作陌陌的短内容的平台，于2020年1月21日开启公测。陌陌视频号的内容以图片和视频为主，公测时可发布宽度不超过1分钟的视频，不超过9张的图片，并能带上文字和公众号文章链接，可直接在手机上发布，支持点赞、评论进行互动，也可转发到同学圈、聊天场景。到今年年末视频号日活已有2.8亿。
你们都晓得现在短视频领域是抖音快手两大大鳄主导，再者还有B站、央视频等跟随其后，但在规模上都远远不能相比。作为BAT三大鳄之一的腾讯虽然很早就布局短视频，但腾讯微视频却错过发展良机始终没有做上去。于是，马化腾决定依托陌陌这一社交平台另起炉具。此时做短视频怎么突出重围，这是张小龙要思索的问题。
依托陌陌生态，把视频号弄成一个丰富陌陌生态的支撑产品，而不是像抖音快手那样另立门户（独立的APP）。这是张小龙的真实看法，基于看法视频号的打法自然与抖快大相径庭。它不是采用高举高打的推荐算法，而借助陌陌站内的强关系进行传播，因而其传播链比较长联接速率也比较慢，但可能是一种更具信任度的强联接。笔者也做了一个视频号“谭天论道”，不过只是体验一下而已。
陌陌视频号与其他视频平台有哪些区别？不同于抖音的沉溺式体验，视频更多是引导关注创作者，注重精美内容；不同于快手的原生态，推荐给感兴趣的陌生人；不同于同学圈的小视频只局限于私域好友。陌陌视频号与生俱来的优势是陌陌自带流量扶植，10亿的流量。陌陌视频号社交属性极强，可以分发好友、朋友圈，这也是它最大的优势。可以在陌陌视频号下边添加链接，链接文章，导流陌陌公众号。最终倒流陌陌，产生营销闭环，这也是它最大的优势
视频号更类似于一个电视台。只不过电视台黄金时段播哪些，是台长说了算；而抖音中谁是热卖，是智能推荐算法说了算。视频号则是基于陌陌系统。陌陌有哪些特点呢？我们生活中的社交关系，都沉淀在我们陌陌的好友列表里。用互联网术语讲，是“去中心化”的。你的信息，能够得到大面积的传播，须要每一个接收信息的人是否乐意分享转发？转发才是成功的核心。因而，视频号做了一个特别大的调整，就是用户点赞即转发。假如用户点赞了你的视频，你的视频才会被推荐给这个用户的同学，出现在他同事视频号的默认界面——“朋友❤”中。简单来讲，视频号想让你的内容在顾客同学中形成传播的难度大大增加。
视频号的做法是“舍远求近”。做抖音是“求远”：追求系统算法给我们的大流量大爆光，想要获得这些还没有和我们打交道的，远在天边的陌生顾客。而做视频号，不须要必须和抖音一样成为一个粉丝小号，而是要着眼于“近”：用视频号去激活我们早已才能影响的顾客群。视频号不是简单地展示视频，而是一个社交生态。
视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台；同时，视频号链接陌陌生态的打通能力，能利用公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，产生陌陌生态合力，使好的内容和服务幅射更多人。这也意味着，店家在陌陌生态内有了新的社交电商营销方式。
过去，店家通常是陌陌小程序+陌陌群+公众号，借助公众号推文来吸引顾客、预热产品；借助陌陌群来联系粉丝，提升粉丝粘性。有了视频号后，商机就可以直接通过视频更有效地触达顾客，以视频形式更直观地介绍品牌、产品，吸引更多新客，引导她们到同品牌的小程序商店下单。在小程序内，你可以关联自己的公众号，这样就引导新顾客们成为你的品牌粉丝，产生私域流量闭环。
视频号有四个特征：1、打通公众号；2、转发陌陌好友、朋友圈；3、视频号也可发图片；4、不限发送频次。在公开课上，张小龙也告诉你们“这就是视频号做社交推荐的理由——基于同学点赞的功能，数据挺好，存留很高”。须要注意的是，为了加强品牌效应，你的公众号名称、小程序名称、视频号名称要保持一致，这样就能便捷顾客找到你，但是降低粉丝对品牌的忠诚度。
好多人觉得“视频号”对标的是抖音和快手，这是一个误会。从目前的情况看来，腾讯其实是想把“微信视频号”逐步塑造成为一个和“微信公众号”平级的内容平台，这个内容叫“短内容”，而短内容的代表是谁？——是微博、instgram。陌陌的“视频号”，好比facebook的instgram，也可以理解为陌陌要在自己的生态里再造一个全面视频化的平台。
通过视频号，可以看见腾讯近年在短视频和直播领域最激进的样子。从最初仅仅打通公众号，到建立同学圈、小程序、小商店、直播等陌陌全生态的联接，在陌陌所有功能中，只有视频号做到这一点。不知不觉中，视频号创作者的变现形式从知识付费，扩展到广告、直播带货。不少人在视频号赚到了第一桶金，甚至还在持续变现。
视频号以陌陌社交生态作为始端，后续变现就愈加容易，由于视频号可直接放公众号链接，可直接分享到同学圈，后续还有可能牵手小程序，构建完美闭环。视频号是依托于陌陌生态圈的营运的，更适宜一些定位清晰垂直的黏度高的内容产品，例如教育类。陌陌视频号“皮皮教做饭”，一条酱汁肉的教程视频，获得了4.4万的点赞，高达2008条的评论，这数据比李子柒的还要出众。
视频号对素人更友好？虽然还不能证明。一些视频号博主在抖音的粉丝数只有1-2万，并且在视频号里，点赞评论数却非常火热了。由此可见，视频号的社交推荐帮助了许多素人博主的冷启动。据悉，视频号也给日趋低迷的公众号带来生机和活力。当下步入视频号的创作者几乎保持着相同的心态。她们意识到这是一条全新的、没有人走过的路，这常常意味着机遇和红利，但也难以忽视种种制约。视频号原生博主遇见了一个难于逾越的制约：大V垒砌的壁垒。我觉得视频号还在不断的演化和建立中，我认为可以一鱼多吃，同时在多个平台做，从中再选择更合适的赛道。
至于视频号具体如何做好，我的研究生可以教你，她做的视频号就很不错。并且作为以前的陌陌中级产品总监更是讲求新媒体和短视频营运之道，可以关注她的视频号小舟父亲教娃和公众号小舟父亲，她给你传授营运视频号的经验。
依托陌陌社交生态的视频号究竟值不值去做？要因人而异因内容而定。2021年，会是视频号的爆发期吗？社交分发+系统推荐会是短视频领域最完美的分发模式吗？关于视频号，您有哪些经验和问题？欢迎你们留言、讨论！
主要参考文章：
教育机构陌陌招生或迎新装备，视频号红利来了？
视频号视频要求是哪些？视频号适宜做跟发哪些内容？
视频号走过一年，谁挖到了金子，谁已经舍弃？
陌陌公开课剖析：视频号+小程序怎样积攒私域流量
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