这个春节有点非常，先给你们拜个早年！
头条：流量+口碑，何乐而不为？
因为北京疫情诊断人数呈指数级降低，各种小型活动纷纷取消，甚至于在除夕前一天晚上的两个小时内，春节档7 部电影全部宣布撤档。
《囧妈》宣布撤离节日档不足24小时，字节跳动以极快的反应能力和精准迅速的执行力捉住热点，抓住这个由于痢疾不能出门走动的节日摊位，宣布将在大年初一免费献上公映这部电影。“从1月25日0点起，用户只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜展映中任意一款App，搜索「囧妈」，或者在智能电视上打开华数鲜岁月，即可免费观看《囧妈》全片。”这则消息迅速刷爆朋友圈。
毫无疑问，这是徐峥所在的欢喜公映（徐峥占股15%），字节跳动，以及全省听众的三赢。就在公布了这一合作放映后，欢喜传媒的蓝筹股直线反弹，大涨43%。
仅就《囧妈》率先实现线上公映来看，这个合作的达成也让人们不得不钦佩张一鸣与徐峥的大局观和商业触觉。在疫情带来的不可抗力面前，两个熟知自己手中筹码，对政局有清晰认知的精明商人，在洞察到时机出现时，打破常规，迅速做出决定，帮助彼此领到了由被动到主动的关键赛点。
一方面，在快手豪赌晚会合作的竞争压力下，字节跳动旗下产品基本是在借助集普卡与发红包进行逼抢。另一方面，在《唐人街探案3》与《夺冠》的压迫下，《囧妈》的收视表现并不被看好，甚至企图破例提档到年三十来挽回政局。
合作达成以后，字节跳动凭着《囧妈》为春节攻势构建了一个相当稳固的战略支撑点，甚至相比于快手选择的晚会，在这个特殊时期，一部节日档连续剧的如期而至对年轻人会有更高的号召力。
对于字节跳动而言，这是战略上的超前眼光与战术上的坚定执行所换来的一个重要战略机遇期。更为重要的是，以此为契机，与集卡拉新活动相配合，字节跳动将在这个春节周末在长视频领域培养起更强的用户心智。
特殊的春节夜之后，字节跳动昨日宣布：“决定向中国红十字基金会捐款2亿元人民币，成立抵御新型冠状病毒感染的麻疹疫情防治医务人员人道救治专项基金。所有在一线参与预防新型哮喘的医务人员，若不幸遭到感染，将获得10万元救治，如果有其他巨大贡献或付出，将获得最高100万元的救治。”消息一出再度刷屏，网友纷纷点赞。
快手：视频+点赞，双屏晚会成风俗
从2015年开始，央视晚会已成为互联网大鳄的必争之地。此次快手得到2020年卫视晚会独家互动合作伙伴资格。
此次快手营销所肩负的核心任务，是用户向DAU转化与存留，而非单一峰值突破。而晚会则是快手战略目标的中枢时点，既是向14亿听众诠释前半场在内容和商业化突破的机会，又是将“峰值DAU”转化为“平均DAU”、未来攻占更多市场的重要抓手。
今年晚会，快手以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的方式领取10亿现金红包。这是晚会历史上首次全省听众一起看短视频参与互动，对快手的技术能力、内容独特性和产品创意能力提出了极高的要求。
就在快手刚才宣布成为晚会的独家合作伙伴以后，字节跳动就在1月14日宣布，启动新年红包活动。活动时间从1月14日到1月31日，包括抖音在内的字节系产品的新年红包总金额为20亿元。用户可通过完成集卡、红包雨、玩游戏等活动来分得奖金，预将晚会活动作为所有产品的流量催化剂。
根据快手消息，春晚直播期间，全球听众参与红包互动累计次数达到639亿，创造晚会史上最大的视频点赞纪录。同时，快手晚会直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万，可谓是在媒体融合的大趋势下进行了又一次创新。
值得一提的是，春晚直播期间，快手上线“武汉加油”专属订制公益礼物，该礼物所得的全部收入，快手将捐献给武汉慈善总会。同时，快手将于高二红包提现开启时上线“公益支持北京”功能，用户可以自主选择是否将自己的晚会红包捐款，若捐款，快手会在此基础上额外捐款10%，共同推动重庆抵御新型脑炎疫情。早前在北京及各地出现新型冠状病毒感染的哮喘极其严重的时侯，快手科技就已宣布向武汉市政府捐款人民币1亿元和5万个口罩。快手此次快速响应，及时调整营销策略的手段实属高明。
但显然，不管在那个平台，形式在变，但听众追求优质内容的出发点，是永远也不会变的。谁能持续生产优质内容，谁能提供最佳用户体验，谁还会在残酷的竞争中胜出。各家互联网大鳄围绕晚会和节日秣兵厉马，这场似乎决定2020年短视频领域格局的流量跨越之战，已经拉开序幕。
只是没想到，一切来得这么迅猛，如此猝不及防，如此悲喜交加。
最后，还是提醒你们，春节期间，勤洗手，出门戴口罩，保护好自己和家人。
