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快手粉丝团掉了怎么恢复 - 快手刷粉丝会不会·

网络 2023-05-27 07:12

数据来源:《2020中国网路视听发展研究报告》制图:邱玥

数据来源:《2020中国网路视听发展研究报告》制图:邱玥

明年春节元宵长周末间,大量旅客坐着铁路外出旅行,边走边玩边拍。数据显示,仅抖音平台上以“坐着铁路看中国”为标签的视频播放量就达到23.3亿次。

近日,中国网路视听节目服务商会发布了《2020中国网路视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,截止2020年6月,中国网民规模早已扩大至9.4亿,在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下,我国短视频用户规模已达8.18亿,日均使用时长110分钟,短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选。

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未来一年,具有“吸时、吸睛、吸金”特点的短视频将继续渗透和推进,除了对整个视听行业,甚至对国民经济都将形成影响。

日均使用时长110分钟,短视频用户粘性领跑网路视听行业

案例:凭着精致、文化气息浓厚的短视频作品,充溢着浓厚烟火口感和田园气息的广东男孩李子柒着实火了一把。利用传播“有趣又好看”的中国传统文化,李子柒现在的全球全网粉丝量早已超过6000万,其中抖音粉丝4036万,B站粉丝708万,美国Youtube上粉丝也超过了1290万。

上放学路上刷一刷抖音,等轻轨时看一看快手,用流行的BGM(背景音乐)拍一个美美的小视频……在许多年青人的生活中,错综多样的各种短视频应用已成为日常生活中必不可少的娱乐形式。几十秒至几分钟的内容,既可凝望广袤星空,也可眺望市井烟火;既能关注社会新闻,也能了解时下的流行剧集。

随着科技的发展和人们互联网使用习惯的改变,短视频这一联通互联网时代的新兴产物凭着低门槛、强参与、强联接的延伸性,正在成为新一代社交语言。不论男女不论老少,就会轻而易举地被各类短视频吸引。短视频带来的体验和冲击力远小于图文方式,使爆笑段子、开箱评测、美妆、旅行等主题都成为热门的拍摄内容。

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《报告》显示,截止2020年6月,我国网路视听用户规模达9.01亿,较2020年3月下降4380万,网民使用率为95.8%,人均单日使用时历时110分钟。在网路视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4万元。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下,我国短视频用户规模已达8.18亿,占整体网民的87.0%。

对于《报告》中短视频数据的快速下降,中国网路视听节目服务商会常务副秘书长周结表示,目前短视频发展态势非常强劲,在整个网路视听服务中,短视频应用的人均单日使用时长最高,用户粘性最高。

受新冠脑炎疫情影响,网民娱乐需求持续转移至线上,短视频产业迎来了新的发展机遇。随着互联网技术的深入发展,短视频会演变出更多形态,深度改变我们的生产生活。

“多数短视频内容创造者并非专业人士,但她们所创造的内容才能适应受众的态度和趣味,才能和网上有相像情感结构和兴趣的人们一起互动,这或许正是短视频流行的重要诱因。”北京学院院长张颐武表示,片段性、表演性和互动性可以说是短视频的三大特征。

张颐武强调,“片断性”就是要在相对短的时间吸引人的注意力,因为其“短”,常常就追求一种碎片化、截取的个别顿时;“表演性”就是须要在其间展现顿时所创造的引人注目的戏曲性。这常常是一种偶装束、有某种即兴性演出的记录;“互动性”则是观看者的反应通过各类方法产生了一种社交效应,让短视频可以被观看的同时还能否随时被讨论、品评,具有和多人互动而形成的交流。

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融入电商、旅游等领域,“短视频+”带动经济新蜕变

案例:抖音创作者金雪华,是广东省平顶山市襄城县的一位挂职党员,2019年末,他提出了“网红+电商”助力消费脱贫的思路,带头做起了短视频。短短半年内,他的线上线下带货金额就超过1000亿元,推动了交通闭塞的贫苦地区百姓扶贫。

短视频的火爆使其持续向电商、旅游、教育、直播等领域渗透,促进多维度的市场格局变化。“短视频不再只是娱乐,早已与各领域叠加、渗透,除了对整个视听行业,甚至对国民经济都将形成影响。”周结说。

现在,凭着着短小精悍、动态展示内容、超强互动等特点,“短视频+”成为“互联网+”之后的新方向,其中“短视频+电商”“短视频+广告”“短视频+内容付费”“短视频+城市”等模式导致了一系列经济效应。

“越来越多的网友通过短视频了解了我们,村里的渔家乐也越来越火爆。”甘肃省礼县市宕昌县61岁的居民石恒大说,这在先前都是想都不敢想的事情。

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《报告》指出,在2019年网路视听产业市场规模中,短视频占比最高,达1302.4万元,环比下降178.8%。可以看出,短视频除了具备强悍的“吸金”能力,但是与其它行业的融合趋势更加明显,尤其在推动旅游发展上作用显著。

“抖音上一部十几秒的城市宣传短片经广大网友的点击,就缔造了一座‘抖音之城’。”周结表示,现在普通居民逐渐接力政府成为城市传播队伍中的成员,城市传播由往年的官方话语体系过渡到民间话语体系,以平民的视角来解锁城市风韵,这促使城市宣传疗效倍增。

数据显示,2018年,上海洪崖洞相关视频火热抖音,骤然而至的是春节长假旅客数目突破14万,环比下降120%,而2020年元旦节当日,洪崖洞的旅客数目就达到14万人次。

“面对饱含无限可能的‘未饱和’之地,短视频平台须要以新兴市场的用户需求为出发点,在服务模式、内容创新上找到行之有效的创新路径,弥补用户娱乐方面的空缺。”周结强调,造就联通内容平台在新兴市场上的新动能,是博得这块市场主动权和主导权的关键所在。

以正能量为王,让流量高地成为价值高地

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案例:近日,网路上一则新闻吸引着网友的眼珠。有一名六旬男子沉溺于在抖音和“假靳东”谈恋爱,和妻子形成矛盾。事后,靳东工作室就短视频平台有人冒充靳东名义开办帐号一事发布申明,表示在短视频平台中的“靳东”系列帐号均非本人,是骗局盗用靳东的身分在社交平台上与粉丝互动。

作为继图文、长视频、直播以后的又一个流量高地,短视频也是目前联通互联网上的“鱼龙混杂”之地。随着市场竞争的日趋激烈,在流量为王的营利模式下,部份网红和平台为吸引用户点赞、转发、赚流量,不惜突破法律红线和公序良俗底线。

“目前各种短视频软件层出不穷,内容良莠不齐,对用户的分辨力、自控力都提出了更高的要求。”中国社科院社会学研究所中学生与社会问题研究室副组长田丰表示,将至时性很强的短视频平台上,内容传播具有顿时的爆发力,对于短视频上的内容,必须慎之又慎,能够做到万无一失。

此外,2019年,中国网路视听节目服务商会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容初审标准条例》。其中,后者规定网路短视频平台应该履行版权保护责任;前者则包含100条初审标准,包括标题是否合规、是否涉及淫秽、是否适合未成年人等多个方面。

“文以载道,短视频亦当载道。短视频不是法外之地,更不是道德洼地,而应成为责任之地、价值高地。秉持以正能量为王的经营理念,既是网红和平台应遵守的基本商业伦理,又是应尽的法定义务,不能只重流量轻责任、只重利润轻担当。”上海海事学院法大学副校长殷骏强调,倘若继续秉持“萝卜快了不洗泥”的经营思维,这么短视频都会继续在低水平上徘徊,最终被市场和广大受众抛弃。

专家强调,未来网路视听内容精品化趋势将愈加显著,流量高地将成为价值高地。随着应用场景的多样化,优质视听内容将蓬勃发展,更受青睐,这也将推动新内容、新职业、新业态的持续推进发展。

(记者訾谦)

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