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网络 2023-05-27 04:05

半岛叨叨丨人红是非多!抖音第一网红小杨哥的疯狂生意:三个月带货数十万元,耗资一亿买房

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2022-11-1617:57·山东

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拥有上亿粉丝的抖音主播“疯狂小杨哥”(以下简称“小杨哥”),近来有点忙。

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日前,打假人王海发布消息表示,网红“疯狂小杨哥”在直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。对此,疯狂小杨哥暂未回应,产品生产厂家发布申明称两款产品均符合国家标准,不存在虚假宣传,这也受到了王海的斥责。11月16日,扬州、中山两地市场监督管理部门告诉凭栏新闻记者,她们早已介入处理此事。

1月12日,打假人王海发布消息称,“疯狂小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机存在虚标功率问题。她们通过拆机发觉,在直播间卖的绞肉机标明功率300w,实际功率为120w;破壁机标明功率300w,实际功率为105w。

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目前,上述产品已下架。11月15日,作为两款产品的生产厂家,佛山市金正生活家电有限公司发表申明称,两款产品的额定功率标明300w,是指产品整机的额定功率;而水泵标明的105w、120w,是指马达单独输出功率(额定功率),均符合国家标准,不存在虚假宣传。该公司还列举了相关认证证书和第三方机构检查证明。

对于厂家的回应,王海也于15日再度发消息表示,“整机额定功率”一说不存在,厂家在申明中声称整机额定功率300w,然而并未给出测量报告或测试报告;《3c认证证书》表述的“搅拌功率”就是指搅拌马达的功率,“疯狂小杨哥”和厂商自始至终没有宣传或标识过整机额定功率;《声明》附带的《检测报告》附表正好证明其以次充好。

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据封面新闻消息,涉事破壁机总价399元,目前已售6.8万件。如根据王海所述以“退一赔三”对消费者进行赔付,这么“疯狂小杨哥”面临赔偿的总金额或达1万元。

“疯狂小杨哥”何许人也?

抖音第一网红,直播带货月销售额数亿

“疯狂小杨哥”抖音主页显示,其明年年纪25岁,结业于西安工业学院。

“疯狂小杨哥”原名张庆杨,四川德阳人。2015年,他初入互联网平台,注册名为“疯狂小杨哥”的网路帐号,成为一名互联网短视频创作达人。

2019年,他开始向直播带货变革,凭着恶搞诙谐的“反向带货”方式获得网友们的喜爱。在某短视频平台,“疯狂小杨哥”其粉丝数目为1亿,共获得8.3亿点赞,被标明为“搞笑短视频创作者、电商优质作者”。从2018年2月7日他在该平台上发布第一条恶搞短视频至今,共发布了122条视频作品,视频主要围绕家庭成员之间的恶搞,以恶搞内容为主。其中大部份作品的点赞量都在百万以上,最高的达到432万。

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据电商报11月3晚报道,抖音帐号“疯狂小杨哥”的实际粉丝数目早已突破1亿,成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。此前,抖音并无粉丝破亿的个人帐号,机构帐号中人民晚报和卫视新闻分别达到1.6亿和1.5亿的粉丝量。

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相关数据显示,近3个月,“小杨哥”直播单场场均观看达到3605.8万,场均销售额达2500—5000亿元。近两个月,“疯狂下杨哥”在平台上的带货销售额都名列前茅,其中9月份的销售额排行第二,达2.5亿至5万元。另据灰豚数据,“小杨哥”在11月7日至11月14日一周内直播场均观看人数超4100万,场均销售额超6000亿元。而东方甄选在相应时间内场均观看人数不到1400万,场均销售额在2000万以上。“小杨哥”的热度和吸金能力可见一斑。

近来,“小杨哥”因一个“壮举”获得了全网的关注——花上万元买房。该消息一出迅速引人关注,甚至有网友惊呼,“网红干倒了高科技公司”。

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据了解,小杨哥花了1.03万元买下新三板挂牌公司嘉东光学的房产。据凭栏新闻报导,这处资产坐落南昌市高新区,包括一栋15挑高的生产综合楼、一栋6挑高的员工寝室和饭堂、3幢厂房(其中两幢为在建工程)和1个门岗,建筑面积共5.39万平方米。小杨哥在直播中表示,买房的目的是想要成都也成为电商城市。

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商业版图扩张

可以观察到的是,疯狂小杨哥近日已从以父亲、兄弟为单位的剧情,升级到了母亲、兄弟、夫妻为单位,进一步升级短视频剧情。

在商业版图方面,疯狂小杨哥也开始推动扩张速率。

天眼查App显示,疯狂小杨哥原名张庆杨,其兄长大杨哥原名为伸开杨。目前,张庆杨关联企业共7家,存续状态的有6家。

2021年3月,三只羊网路创立,主营业务为拥有带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店面营运、整合营销等。据官网数据,目前,公司直属职工有100多人,拥有10多名千万级达人,赋能150多个品牌。

最新一则“壕气”的消息,是小杨哥耗资1.03亿在南京买房,计划建造三只羊网路全球总部。11月8日晚,小杨哥直播回应,称买房是为了把公司做得更大,帮助你们更好地就业。

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此外,该处房产坐落南昌市高新区,总建筑面积53874.33平方米,包含1栋生产综合楼、1栋员工寝室和饭堂,以及3幢厂房和1个门岗。据网上留传的支付截图,不仅1亿多元的基础费用,小杨哥还额外耗费了50亿元的软件服务费。

不仅买房,小杨哥还开始试水自有商城,加码私域。

11月8日,扬州小杨臻选供应链管理有限公司创立,经营范围含供应链管理服务、软件开发、互联网销售等。天眼查App显示,该公司由南京三只羊创业投资有限公司全资持股,“疯狂小杨哥”张庆杨间接持有约33.66%的股份,为疑似实际控制人。

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该公司搭建陌陌购物小程序“小杨臻选”,用户可自行在该商城上下单购物。目前,该平台商品品类主要以乳品啤酒、日用百货、美妆化妆为主,部份商品销量已过万件。

两地市监部门介入调查

16日,凭栏新闻记者从南京市市场监督管理局据悉,该局已于15日收到打假人王海的举报投诉材料。目前,该局相关部门已对此事展开调查。

东莞市市场监督管理局工作人员告诉凭栏新闻记者,对于此事她们也早已关注到相关情况,正在进一步了解处理。

央媒评“疯狂小杨哥”被打假:

未正面回应指责,假如下架了之,将丧失消费者信任

11月16日,期货晨报发文表示,颈部带货主播频遭“打假”,不能总以下架了之。近期,两起公开“打假”事件把主播“瑜大公子”和“疯狂的小杨哥”推上风口浪尖。

文章中表示,颈部主播遭到“打假”时以沉默应对变得不合时宜。这样做除了无助于解决争议,也可能违背相关法律法规的要求。未来类似的“打假”事件大机率就会发生,主播们假如依然只是渐次下架产品,而不积极回应诉求、解决问题,必将丧失消费者的信任。

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全文如下:

两起公开“打假”事件,把几位肩部带货主播推上了风口浪尖。

先是某美妆产品品牌方发布函件,强调快手带货主播“瑜大公子”11月10日~11日在其直播间销售的该品牌产品未获得官方授权,涉嫌欺骗消费者、虚假宣传。

再是“职业打假人”王海举报抖音带货主播“疯狂小杨哥”销售的某品牌破壁机和绞肉机虚标功率,标明功率300W的绞肉机和破壁机,实际功率分别仅有120W、105W。

“瑜大公子”和“疯狂小杨哥”均为各自所在平台的腹部主播。“瑜大公子”目前粉丝达3535万,其平台认证信息中还有“快手美妆首席星推官”等称号。“疯狂小杨哥”在抖音平台的粉丝更是超过1亿,根据第三方检测数据,其常年高踞抖音直播带货月度榜单前三名。

“打假”事件虽已发生多日,但其涉及的产品有无问题目前尚无定论。风波发生后,两位主播均采取了冷处理方法,除了未正面回应对产品的指责,也没有解释选品、上架和销售的来龙去脉。但两位主播均在店面中下架了涉事的产品。

2021年颁布的《网络直播营销管理办法(试行)》(以下称“办法”)明晰规定,直播间营运者、直播营销人员从事网路直播营销活动,应该遵循法律法规和国家有关规定,遵守社会公序良俗,真实、准确、全面地发布商品或服务信息。

直播间营运者、直播营销人员不得发布虚假或则引人误会的信息,误导、误导用户;不得营销冒充伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。不仅该办法,国外还有多部相关法律法规对虚假宣传、售假等行为的处理做出了规定。

根据页面记录,涉事相关产品的销售量和销售额不低,涉及的人群诸多。正因这么,颈部主播遭到“打假”时以沉默应对变得不合时宜。这样做除了无助于解决争议,也可能违背相关法律法规的要求。

不仅主播应积极出面回应指责承当责任外,平台方、相关机构亦应发挥自身的管理和监督功能,还原真相,积极推进争议解决。这方面,此前已有成功案例。

2020年11月,快手背部主播辛巴团队成员“时大漂亮”被指直播带货的即食海参是糖水,引起舆论关注。

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随后,辛巴回应称将召回直播间销售的全部该海参产品,并先行承当退一赔三责任。北京等地市场监管部门也启动对风波的调查,并最终做出处罚;新乡省消费者商会则针对该风波提起了消费刑事公益诉讼。多方共同参与,促使了风波的解决。

直播带货发展到明天,早已成为一个规模庞大的产业。许多消费者之所以乐意在直播间购物,不仅仅是由于优价,更是基于对带货主播的信任。未来类似的“打假”事件大机率就会发生,主播们假如依然只是渐次下架产品,而不积极回应诉求、解决问题,必将丧失消费者的信任。

网友:大V要接受大众的检验

针对此事,导致网友热议,有网友表示,“同样带货,更喜欢李佳琦,这两人的剧本真的好尬”“带货真的须要严格把控啊”。

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还有网友称“我常常在直播间买东西,忽然感觉很容易踩雷”“我在他直播间买过一个锅,到手里都成了椭圆形”,也有网友觉得,“主播带货,选品应当再认真一些”“大V要接受大众的检验”。

半岛新闻顾客端综合整理,素材来源:期货晨报、上观新闻、每日经济新闻、红星新闻、大众网、中新社、中国新闻周刊、网友评论等

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