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快手直播如何增长粉丝,快手刷的粉丝很容易掉·

网络 2023-05-26 18:10

挑战赛播放量达19亿,挑战赛作品发布数目达23万+,魔法表情使用人数达30万+——这是快手磁力引擎为美团订餐悉心企划的#秀出你的袋鼠眼睛#品牌挑战赛活动的战报数据,而这3项数据同时也创造了快手平台单周挑战赛的新纪录。

8月28日至9月3日期间,快手用户通过订制“袋鼠鼻子”魔法表情拍摄短视频,带上#秀出你的袋鼠眼睛#话题进行发布,参与活动。一时间,萌趣甜美的美团订餐“袋鼠眼睛”俘获无数快手老铁的心,大幅度提高了美团订餐的品牌口碑和订餐小哥的正面形象。

“挑战赛+魔法表情”组合出击,话题成就刷屏级营销

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本次活动之所以还能迸发快手老铁们的参与热情,除了依赖于快手磁力引擎强悍的营销活动营运能力,还依赖于快手商业化两大重磅产品——品牌挑战赛和魔法表情。

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黑色的袋鼠是美团订餐的精典品牌IP形象,本次活动所开发的魔法表情,正是抓取了美团订餐的这一“袋鼠眼睛”元素,借助快手AI技术的研制优势,量身塑造了这款萌感爆棚的魔法表情。快手老铁们通过简单轻松的拍摄短视频并进行发布才能参与活动,大大增加了活动参与门槛,提高活动趣味性,使品牌信息传递场景愈发自然,拉近了美团订餐与用户之间的距离。

萌趣的魔法表情搭配快手品牌挑战赛产品的组合,让UGC内容聚力转化成可见的品牌资产,提高品牌口碑。作为本次活动的主要端内营销阵地,#秀出你的袋鼠眼睛#品牌挑战赛页面承接着品牌UGC内容的聚合。通过品牌挑战赛丰富的页面订制空间,让本次活动愈发聚焦。

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其实,快手也为美团订餐#秀出你的袋鼠眼睛#品牌挑战赛提供了多种流量加持。在公域流量方面,活动通过开屏、信息流等多个资源位置对活动进行强视觉爆光,引导用户参与活动,最大限度进行入口覆盖,为活动升温。私域流量层面,@叶公子、@姜十七、@小婵猫等多位快手达人发布“秀出你的袋鼠眼睛”挑战赛视频,引爆活动制造声量。最终活动得到了快手老铁们的高度参与,使美团订餐本次营销疗效得到了高效转化。

原生营销底泥繁茂,快手成品牌挖掘营销红利主阵地

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“魔法表情+品牌挑战赛”的营销组合已是品牌在快手做热卖营销的常规动作。之前,蒙牛臻浓鲜奶就曾在快手发起过“牛奶胡”品牌挑战赛。蒙牛通过在快手订制魔法表情“牛奶胡”搭配品牌挑战赛的方式刷屏全网,让蒙牛臻浓鲜奶的国民认知度和盛誉度得到了急剧提高。

为什么越来越多的品牌选择来快手做营销?为什么一次又一次的热卖案例在快手营销出圈?快手依托DAU超过3亿的巨大流量池、天然的“老铁经济”、体系化的商业产品、强大的科技实力等,让品牌主们不论是做短线热卖活动,还是做长线品牌资产营运,快手都早已成为品牌主挖掘营销红利的重要阵地。

如今越来越多的行业和品牌来到了快手,参与快手官方活动,使用快手磁力引擎商业化产品,从而通过快手打通营销新链路、沉淀营销资产、实现商业变现。相信未来,随着商业化的持续进阶,磁力引擎将持续加码,快手将与更多合作伙伴一起,构建更多行业典范案例。

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