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快手怎么利用粉丝赚钱 - 快手上粉丝怎么来的·

网络 2023-05-26 13:09

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开香蕉财经(kaiboluocaijing)原创

作者|王慧贤

编辑|苏琦

“炫富视频看多了,忽然看不上五十万的车了。”一位知乎网友开玩笑说。

一句玩笑,在某种程度上释放出一个被忽略的讯号:越来越多的年青人,正在被炫富视频“PUA”。

近来,一个叫“大LOGO吃垮上海”的短视频博主(以下简称“大LOGO”),因发布大量以奢华生活为卖点的炫富短视频,被新华社、人民晚报点名批评。

虽然早在大LOGO被批之前,去年以来,抖音、快手、小红书均举办了包括打击“炫富”等不良信息的内容整治工作,但平台的整治并没有起到警示作用,直至现今,在抖音快手上输入“一亿元理发”“豪宅”等关键词,仍然能见到各种类型的炫富视频。

左抖音,右快手

这类炫富帐号之所以屡禁不绝,一方面是由于用户爱看,一位微博网友称,“现在大多数人处于吃饱后,还不晓得哪些叫吃好的状态,看这类视频就是图个新鲜。”另一方面,这类型帐号变现能力较强。视频中的大LOGO出入各类高档场所,以普通人视角带网友体验土豪生活,靠着剌激眼珠的标题及豪横画面,为自己在短视频平台吸粉近3500万,一条一分钟的视频,广告报价高达50万。

这条被大LOGO验证过的变现之路,也吸引了无数模仿者接踵而来。从今年下半年开始,一大批炫富帐号活跃在短视频平台上,直至大LOGO们近来被点名,相关帐号仍然靠“炫富”吸睛,即使是取关大LOGO,用户们也能轻易找到下一个炫富博主。

找寻出路的大LOGO们

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被新华社、人民晚报点名批评以后,炫富类博主纷纷开始了“自救行动”,在同三天发布了歉意视频。她们中有的人删除了部份平台的炫富视频,还留着一部份“偷偷炫富”;有的“悔过自新”立志变革,却不再被粉丝埋单。

4月17日早上,大LOGO再现抖音,复出视频大约讲了三点:第一,自己拍视频的本意,仅仅是分享一种体验,并没有想引导你们去消费这些过分高昂的东西;第二,新闻中首相套间的视频,是今年拍摄的,已经主动删掉,年后也没有再选择过类似的高昂饭店的题材;第三,今后会愈加慎重的选择视频题材。

开香蕉财经发觉,被人民晚报和新华社点名后,大LOGO早已在抖音下架了“炫富”视频,但其快手帐号上仍然参杂着清一色以高价为标题的视频。

翻看他在快手的过往视频,7.5亿元一晚的首相套间,一千万一辆的跑车、近两亿元一斤红茶弄成的咖啡、2688元一碗的螃蟹面、1980一斤的蛤蜊等豪华场景比比皆是。

图源/快手

这类型视频是短视频博主大LOGO的代表作,通过用户的猎奇心理,以高档探店、带网友体验富商生活的打法,在短视频平台上大量吸粉。截止发稿,大LOGO的抖音帐号粉丝数已然达到2760多万,同名快手帐号粉丝数也高达700多万。

同样,因发布“花199万坐月子”相关视频被点名的抖音帐号“说车的小宇”,也下架了抖音相关视频,并在同三天发布了道歉申明,称今后会调整视频方向。

4月18日,“说车的小宇”在抖音更新了变革后的第一条视频,“19.8万一辆凯迪拉克”,视频中频频漏出“小钱”二字,画风陡转。但不少网友对小宇的变革并不买账,“你不是我的小宇,走开。”根据新抖数据显示,小宇表示要变革后,4月17日三天内,其帐号早已掉粉3500多个。

图源/抖音

另一位被点名的抖音博主“张晨”,起初以名牌包开箱视频为生。据本人介绍,视频主要的拍摄场地是自己家,“80多万的房间、40多万的灯具、连浴池里墙壁的一块砖都要2万”,也为此,被网友评为“平平无奇炫富小天才”。

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4月17日,张晨发布道歉视频表示,早已在反省和整改当中,原先的相关内容也会删掉,今后会多给你们传递正确的价值观和消费观。

炫富真的能致富

被点名的大LOGO、小宇和张晨,正在风暴中心惶恐地寻觅着下一个出路,但短视频炫富这把械斗没有完全被浇灭。缘由很简单,在短视频上,炫富真的“能当饭吃”。

好多网友不晓得,大LOGO并不是“壕播”出身。据知乎网友@马先森称,“早在2018年12月末,大LOGO就以小吃探店博主的身分在快手上试过水。只不过,当时的大LOGO主要出没在星巴克、烧烤摊等接地气的场所,一顿饭平均消费几十元,最多几百元。”

一晃到了2020年,由于疫情难以外出探店,大LOGO便居家拍摄家常菜教程,如盘面鸡、麻辣烫等,渐渐积累了百万粉丝,但还没有彻底走红。

直至2020年7月,因一条“300块一两烤肉”的视频收获40多万点赞和评论后,大LOGO才确定了随后高档探店的拍摄主题,短短半年时间,从一个百万博主摇身一弄成了千万博主。

同样,张晨的炫富之路也是出于碰巧。今年4月11日,张晨发布了一条买价钱昂贵的衣物和首饰却踩坑的视频,这条偏自我嘲讽的视频让她一夜之间涨粉20万,“我忽然意识到,原先还可以用这样的方法涨粉。”张晨在一条视频里说道。

一个大LOGO红了,自然吸引了一批小LOGO慢跑入场。开香蕉财经发觉,短视频平台上有好多翻版的大LOGO,通过相像的风格、话术甚至是外观,达到吸粉变现的目的。

为了降低识别度,每次出镜的大LOGO,都身穿同一件白色T恤,背着蓝色的双肩包,戴着一副圆框墨镜。通常在每位视频开头,大LOGO就会说一句口头禅:“XX元的XX,是一种哪些体验?出于好奇心,大LOGO带大家体验一下!”而在每位视频结尾,也会加上一句标语:“爆赞!”

其中一位象素级的模仿者是名为“小岳吃垮自己”的抖音博主,他每次都以红T恤、黑色双肩包的打扮出境,视频从标题到选题都与大LOGO难分你我:“22000/晚的希尔顿首相套间”“5000元小螃蟹盛会”,在视频结尾处,小岳就会竖起大手指,说一句“超赞!”该博主从明年1月7日开始更新视频,至今早已积累了8万粉丝和40万点赞量。

还有好多网友称抖音博主“就叫我小王吧”是女版大LOGO,而她自己也在“28888/晚首相套间”的视频开头,毫不避忌地用着大LOGO的开场白“出于好奇心”。那位博主从今年10月末开始更新视频,仅用半年时间便收获了近7万粉丝和45万点赞。

图源/抖音

不仅简单地模仿大LOGO,还有一些博主以“炫富”为主题,覆盖“吃穿住行”方方面面,并在金额上一再发力,粉丝数有赶超大LOGO之势。

博主“实话哥”就以炫富为内核,作出了“挑战系列”专栏,例如“挑战买下贤合庄”“挑战买100斤MM豆”“挑战三天花完5万”等,借此收获了260多万粉丝和2300多万点赞。

图源/抖音

另一位博主“大白探房”,专挑别墅进行体验,每位视频标题都离不开价格,动辄千万甚至上亿。反正,价格越高噱头越足,如何豪气怎样来。那位博主至今在抖音上收获了100多万粉丝和300多万点赞。

图源/抖音

还有一些帐号,不直接点出金额,而是通过贵妇、高定、奢侈品等关键词吸粉。开香蕉财经点开名为“徐杉美容专场17号”的快手主页后发觉,这个近300万粉丝的博主,用400多个风格统一的视频,如“逛奢华品像逛菜市场”“只接待贵妇海滩SPA”,向网友们展示着自己的奢靡生活。“我也想这样花钱不眨眼”“这才是女性本该有的样子”,评论区满是艳羡不已的粉丝。

图源/快手

这类博主有一个共性:把奢华和接地气做到了极至。即使吃的是山珍海味、去的是高档场所、看的是别墅豪宅,但她们的样貌、语气都非常接地气,这除了拉近了自己与粉丝的距离,还让粉丝形成一种“没准我之后也能去这些地方”的体味。

其实这次大LOGO等一众博主被点名批评,但无数的模仿者并没有就此收手,仍旧若无其事地活跃在抖音和快手,甚至期盼以此机会再火一把。在大LOGO的模仿者小岳4月16日更新的最新视频中,有网友称,“兄弟,大LOGO要凉了,你要熬出头了。”也有网友劝其注意点,“下个该你了。”但小岳并没有删掉相关视频。

被点名批评的大LOGO们

究竟错在哪?

从被点名开始,大LOGO们就被推上了风口浪尖,网友们的想法也呈两级分化。一部份网友抱着“除了能吃饱,还想看吃好”的心态,表求婚看这类视频,理由是,大LOGO能带着消费不起的自己通过看视频长见识。

另一部份网友觉得,大LOGO们被点名,“究其缘由,不在于他是否属于炫富,而在于这些行为是为了流量不管不顾,引导不健康的金钱观。”其中一位微博网友表示,一个人有钱并没有错,但错就错在不应当为了流量,以这些极端的形式制造热度。

借微博小吃博主“温州土老总”的话来说,探店的本意原本是挖掘这些被埋没的小吃,而到大LOGO们这儿就酸败了。炫富博主为流量而至,剑走偏锋,凸显普通人难以触碰的生活,确实能吸引关注,但也免不了让人形成恐惧,让人想赚快钱,想过同样奢华的生活。

反对者还提出,这样的形式向三观薄弱的年青人输出了不正确的价值观,“这样的价值观真的应当管一管了,带坏了很多年青的儿子”,“为了博人眼珠,散布奢靡之风真的不太合适,虽然会影响到小女儿们的价值观”。不少网友表示深有同感。

同时,关注和喜欢这类博主的网友偏年青化。以大LOGO的粉丝群体为例,小葫芦大数据显示,其18岁-25岁的粉丝占比接近三分之一。

图源/小葫芦大数据

年青群体更容易遭到炫富视频的影响。“当人群认知有限、生活视野不够大的时侯,短视频就成了她们看世界的窗口,但这个窗口的景色很可能是假的,是人为编造的。”上海财经学院电商专业院长崔丽丽感慨道,对于一些比较年青、尤其是涉世未深的群体来说,更容易遭到一些“扎眼”的关键字的蛊惑,因而形成心理落差或对其价值观人生观产生影响。

“糟粕文化对于下一代的残害程度,远远胜于毒羊奶。”崔丽丽觉得,内容制做者可以带粉丝开眼界,但希望她们才能选择更有内涵的主题。她建议平台对内容举办分级管理制度,在一定岁数和评级标准下,用户可以随便选定自己喜好的内容进行观看。

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即便看过大LOGO视频的人可能就会好奇,一个短视频博主哪来这么多钱体验土豪生活?此前知乎网友@马先森称爆料称,“2019年年初,大LOGO回杭州老家拍过一期视频,在火车上吃了一桶方便面,老家住的也不是哪些洋房。”

实际上,不少网友也心知肚明,“这些原本就是广告,店家埋单”“他也没说过这钱要他自己花啊”,在其视频评论区有网友这样评论。

据巨量星图的数据显示,大LOGO的广告报价按视频时长分成两档,1到20秒单条视频报价35万;21到60秒单条视频报价50万。抖音博主“萌辉小甜美”在明年1月统计了大LOGO的耗费:220期视频,耗费将近100万。但若果依照大LOGO现今的商务报价,这种成本只要拍两三条视频能够覆盖。

图源/抖音

事实上,目前大LOGO在抖音保留的180多条视频中,绝大部份都有广告痕迹,他通常会在商务合作的视频中,挂上店面链接和团购券,其中不乏陈赫、雷佳音等名星开的面馆,还出现了OPPO总裁等企业家的身影。每条广告按他的最低报价35亿元估算,大LOGO的帐面收入已达上千万。

总结来看,这种炫富博主不但炫富成本低,并且赚得多。

说其成本低,一方面是由于有店家为其耗费埋单,另一方面是,这类型视频内容的拍摄和制做成本并不高。“那些钱都是店家出的,探店虽然都是店家的推广套路而已,可惜普通人信以为真。”微博网友@风中的厂长表示。一位和大LOGO合作过的店家告诉开草莓财经,大LOGO没有专门的营运团队,日常都是自己负责脚本,母亲帮忙拍摄。

图源/抖音

店家和博主联手赚得盆满钵满,苦了这些被炫富吸引来的网友们,一边被博主们收割,一边还被潜移默化地影响着三观。

*题图来始于@大LOGO吃垮上海。

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