慕容承继介绍到；“我们也是逐渐摸索上去的，当我们发觉了自己擅长的剧情类内容后，便开始在这个领域全面加码，而且在生活喜剧、家庭诙谐类的恶搞内容作出了成绩。”
以祝晓晗为例，她发布的视频主要是与“老爸”的生活日常，有好多爆笑剧情，例如有个剧情是这样的：
父亲（一脸正经）：“闺女我考考你啊，‘滴水之恩当涌泉相报’，用英文咋说？”
晓晗：“这也太简单了，Youdidadida（滴答滴答）me，Ihualahuala（哗啦哗啦）you。”一边说着，一边还满身欢笑向父亲比划着。
这条视频在抖音获赞13.6万，评论超过一千三百条。
“万年独身狗”、“贪吃贪色”、“蠢萌”是多数网友评论祝晓晗的词，也是祝晓晗这一IP的人设落点。其帐号“祝晓晗”自2018年5月在抖音上线后，一年多的时间内，就早已实现了超过2600万的粉丝下降，发布的短视频总获赞数超过3亿。
而粉丝从1000万到2000万，“祝晓晗”只用了84天。
与祝晓晗关联的则是“老岳父说车”这一帐号，通过祝晓晗与妻子的驾校故事，深入浅出地将车辆的相关知识讲出：买房要注意哪些、车险如何赔偿、安全气帘的使用知识......
凭着恶搞化的剧情诠释，以及好多实用知识，“老岳父说车”在去年6月份也实现了千万粉丝的突破，发布的短视频总获赞量超过6600万。
新动传媒MCN入局抖音仅一年多的时间，旗下的短视频矩阵在抖音已拥有超过5000万粉丝，快手矩阵的粉丝已突破1000万。
营运三年粉丝突破2000万，84天涨粉1000万，慕容承继怎样在短时间内构建出热卖短视频IP的？抖音的通关之路，"祝晓晗"及其团队是怎样闯关的？
01、从社区站长到内容创业者
“专注新媒体，追随新的媒介方式”
慕容承继经历了BBS、社区、微博、微信、短视频等不同的媒介阶段。
结业于计算机专业的他，在学院的时侯营运过BBS，做过社区站长，结业后的四年，他仍然从事于互动媒体领域。
从最初的时事类门户网站，社区、BBS，到后来的微博，陌陌、以及以抖音快手为代表的短视频领域，慕容承继仍然做着新媒体相关工作，既见证又参与了新媒体行业的快速发展。
慕容承继
2009年8月，新浪微博上线，慕容承继是第一批注册用户，并注册了微博帐号“爆笑gif图”，当日他发出了第一条以GIF图为主的动态。
因为GIF图比图文更形象，比视频更经济，“爆笑gif图”的内容在短时间内就深受欢迎，而且他还与好多微博大V们互关互转推广内容，创立一年就拥有了100多万粉丝。
搞笑gif图
2012年陌陌推出公众号，越来越多人开始团队化搭建陌陌公众号，甚至领到融资，好多陌陌公众号越做越大。
慕容承继并未预想到陌陌公众号会在此后的几年里发展到大红大紫的地步，但出于试一下的看法，他在陌陌上成立了“爆笑gif图”的帐号，第一批粉丝，来自微博。
2013年7月，陌陌公众号发生了一个深刻变化——后台数据统计功能出现。他觉得伴随着阅读量、转发量这种数据的呈现，文章的受欢迎程度数字化。对于作者而言，这无疑为内容创作优化内容提供了根据。此次功能调整也让“爆笑gif图”走上了内容去劣存优，粉丝量高速发展的轨道。
2015年，慕容承继创立了新动传媒，开始全职投入到了陌陌的营运之中，也是在这个时侯，慕容承继以“爆笑gif图”为依托，开始搭建陌陌矩阵。将内容分流出猫、狗等宠物类帐号，再到后来还加入车辆这一赛道。
整个团队，也由最初的四五个人，做到了现今的四十多人。
慕容承继追忆，2015年成立团队之前的6年时间里，他对微博、微信的营运都是在完成本员工作后的业余时间进行的，基本都是每晚下午十点之后才开始做，两个多小时的时间要推6条内容。
那段时间里，内容的持续性是困惑慕容承继的最大问题，使得他坚持下去的最大动力，还是粉丝的鼓励和认可。
02、“祝晓晗”的成功
“情景剧类短视频是趋势”
祝晓晗是湖南女孩，从小学习街舞的她由于一次意外摔伤，学院不得不选择了演出专业，结业后成为一名艺人。
今年年初，抖音快手成为现象级App，祝晓晗也抱着尝试拍短视频的看法入局抖音。由于诠释了一个幽默、有趣、让人憧憬的家庭生活状态，祝晓晗遭到了无数粉丝的喜爱。
慕容承继凭着其对行业的敏锐判定决定入局短视频后，选择让祝晓晗来挑动公司在抖音短视频领域的大梁。
从最早的横屏短视频到2018年5月份开始制做竖屏短视频，慕容承继也仍然在探求着短视频领域的生存法则。
由于在竖屏长焦中，恶搞短剧对艺人的表现力要求更高，慕容承继表示，自己的团队一开始也不适应竖屏拍摄，为了适应抖音和快手的竖屏表现方式，团队也做了好多尝试，渐渐才找到了一些做竖屏视频的经验和技巧——
首先，不管是横屏还是竖屏，核心仍然是视频内容本身；
其次，短视频平台是去中心化，算法推荐机制，由于必须了解平台的算法逻辑和内容流转流程。而且让整个团队都要具备“技术思维”；
最后，精细化的营运。
有之前公众号“爆笑gif图”做视频的基础，加上慕容承继对短视频赛道的明晰定位和精细化营运，祝晓晗在一年左右的时间里就积累了2600万的粉丝。
慕容承继告诉浑水，她们最初也不晓得怎么去做抖音，祝晓晗的塑造也是一个不断摸索的过程。
现在翻到祝晓晗创作的第一条视频时你会发觉，祝晓晗模仿当时的热门视频在超市唱歌的形象，她也是在不断摸索中找到了适宜自己的短视频内容方式。
祝晓晗初期在抖音发布的街舞视频
摸索了一个月以后，团队发觉光有逼格加上热卖内容模仿，没办法获取流量，更别提新品。于是，团队开始商量“要不回到我们最擅长的领域，做恶搞类短视频？”
在回归到团队比较擅长的情境剧路线上后，团队在多次尝试后，最终决定以“家庭情境剧”的方式拍摄抖音短视频，“祝晓晗父子”的形象开始得到认可。
复盘“祝晓晗”爆红的现象时，慕容承继总结了“祝晓晗”在短视频领域迅速火热不可或缺的诱因：“祝晓晗”这个IP本身的形象比较受欢迎，加上她们是在抖音用户猛增的时侯入局，并拥有团队化作战的优势。
“祝晓晗这个IP的成功，和她本身的勤劳和努力密不可分。同时在抖音上拥有两个千万以上粉丝的IP不多（祝晓晗和老岳父说车）。祝晓晗要同时拍摄两个IP的视频，工作硬度极大”。
不仅平日里的常规短视频内容的拍摄，祝晓晗还要时常出席商业广告拍摄等活动，每周的工作几乎都被安排得很紧凑。
慕容承继透漏，目前，祝晓晗还在筹办直播，相信粉丝们很快就可以见到她的直播了。
“像‘祝晓晗’这样的情境剧类短视频，是一个大趋势，无论抖音还是快手，专业的视频制做团队会越来越多，更专业的编剧、编剧、演员会参与到短视频创作，剧情类的内容会越来越丰富，制做也将越来越精湛，像新动传媒MCN这样的专业内容创作团队，会越来越多”，慕容承继觉得，说不定之后粉丝会在抖音上找到“追剧”的觉得。
03、选择做抖音是由于恐惧感
“在抖音快手上经营粉丝，实际上就是一个经营私域流量的过程”
“2018年新年之后，抖音短视频越来越火，一个新年抖音涨了4000万日活。我显著的觉得到，身边越来越多的同学在刷抖音、玩抖音”。
慕容承继提及，选择开始做抖音是由于恐惧感。
2016年，慕容承继的精力还主要在陌陌公众号上，但他早已形成了恐惧——微信文章的打开率持续增长，粉丝下降也在下降，只能借助投广告等其他方式维持粉丝数目。
短视频的风口正是在这时出现，选择步入短视频赛道，对慕容承继来说，最大的挑战是考虑要不要去做这一领域。
对未来方式作出研判后，他决定即将入局短视频。
粉丝到100万时，“祝晓晗”遇到了困局——粉丝一个月才涨了20万。
为了解决这个问题，团队经过讨论、复盘，决定引入“祝晓晗妈妈”的角色。
随后，家里可讲的故事就更丰富了，表述线也由原先的“父女”转变为“母女”、“父女”、“三人小家”等多个故事线供铺垫。
除了在“祝晓晗”账号头上搭建故事线，新动传媒MCN还塑造了“老岳父说车”、“武悦”、“徐菲菲”等多个帐号，与“祝晓晗”互动、评论，搭建“祝晓晗”外部关系网，让原先单一的帐号更丰腴生动上去。
目前，慕容承继的新动传媒MCN公司旗下拥有祝晓晗、老岳父说车、一墨说车、杜佳欣、徐菲菲、徐楚怡等一众抖音达人，在抖音粉丝总量突破5000万，快手粉丝总量超过1000万。
不仅抖音矩阵，新动传媒还搭建了搞笑gif图、车神大咖、品读拾光、爆笑姐姐、美剧迷、猫了个咪、狗了个汪等陌陌公众号矩阵。
在短视频矩阵的搭建过程中，慕容承继觉得选择短视频赛道，抖音、快手是必做的两个平台。
“抖音、快手属于闭环的商业生态，在这两个平台起来构建帐号，经营粉丝，实际上就是一个经营私域流量的过程。
但相比陌陌公众号的营运，在短视频领域不仅须要具备优质内容的创作能力，你还要去摸索各类算法，包括完播率、复播率、评论率、点赞率等等。由于抖音、快手都很注重算法逻辑的推荐”。
据悉，在短视频推广的过程中，KOL起着至关重要的作用。慕容承继选择KOL有三大标准——演技好，逼格高，配合度强。
短视频同样是内容创作，慕容承继觉得优秀的内容创作者有几个不可或缺的条件：对新媒体和短视频行业有足够的热情，对相关的行业有一定的从业背景和经验，一定的自学能力，足够的勤劳和努力。
04、哪些内容易出热卖？
“年轻化也是一个值得探求、研究的过程”
和所有背部IP一样，怎么保证优质内容的持续性，是难以避免的亘古困局。
他提到，永远保持一颗学习的态度，是解决灵感枯竭，保证内容生产的核心技巧。他觉得，目前抖音的成绩，主要归功于团队化的高效合作，以及生产出一些达到甚至超出粉丝预期的优质内容，这也是她们现今仍能保持高速涨粉的关键。
慕容承继觉得，抖音和快手是差别比较大的平台，须要更有针对性的营运方案。抖音实际上是一种新品和流行的打造，而快手则更倾向于公正和普惠，拟定内容战略时须要把松开平台不同特点。
随着80后的不断成长，这一群体将逐步成为抖音快手的主力军，慕容承继对这一新兴群体也有着自己的战略定位，他的团队近来新开了一档以徐楚怡为核心的校园剧，就是针对这种年青的用户群体，计划按照后期的疗效反馈去打算不同的内容。成立20多天以来，徐楚怡早已有了78万的粉丝。
徐楚怡
在他看来，年青化也是一个值得探求、研究的过程。
对于80后究竟喜欢哪些角色、内容方式，慕容承继表示她们也没有很大的掌握。对此，她们采取的方式是，选择愈发年青的赛道，任用更年青的导演和艺人。
Q1：你觉得什么内容比较容易在抖音上弄成新品？
慕容承继：新品短视频常常符合以下几个主题——
05、“短时频仍有宽广的发展空间”
“短视频仍处于高速发展阶段”
时常有人问慕容承继，如今做短视频，还来得及吗？
新媒体行业的发展日新月异，未来的路在那里，慕容承继心里也有着自己的答案：
“5G时代的到来，会让信息传输速率步入一个急速发展的时代，待会儿短视频播放的网路环境会更好，播放速率会愈加流畅；人工智能算法的开发，将会使内容创作、用户匹配愈发标准。而在硬件层面，手机制造商现在越来越多的从追求相片拍摄的质量转移到追求视频拍摄的质量。”
慕容承继觉得，短视频一直处于一个高速发展的阶段。
据悉，他表示随着时间的发展，抖音和快手都在建立自身的商业生态，产生平台的商业闭环。整个行业的商业生态是向好的，对内容创作者来说还有好多利空。
“在之前的内容创业中，没有像现今这样，出现过在一个赛道里有两家平台DAU（用户日活跃数）超过2亿的。”慕容承继对行业前景的信心来始于此。
迎合短视频行业的发展趋势，慕容承继也对公司未来的发展方向作出了规划。
“首先坚持短视频的赛道，这是基本不变的，短视频是联通互联网入口级的一个应用，在这个里面会产生好多商业闭环，我们会去各个领域孵化IP，积累更多的私域流量。而在变现上，不仅广告外，我们会在视频和直播电商起来做更多的尝试。”
06、依然是最早到公司的人
对话慕容承继
尽管是公司老总，但慕容承继仍然是每晚第一个到公司的人。每晚晚上7点，他会准时出现在公司，直至早上7点放学。
上班后的他，也基本处于继续工作的状态。
“我常常会参与到新节目的开发、讨论、演员的招募中去，有时侯晚上还在讨论剧本，发觉新的梗会非常激动，和导演讨论怎样去丰富这个梗”。
Q2：你:2015年开始创业，到如今4年的时间里，面临最大的挑战是哪些？
慕容承继：新媒体领域发展变化很快，最大的挑战就是面对这种变化的时侯，自己能不能有一个特别好的判定，并迅速投入团队的力量去把松开这些变化。
Q3：你在作出重大决策时，比如从公众号改行到短视频领域时，通常会考虑什么诱因？
慕容承继：首先要对这一行业未来3-5年的变化作出判定，并且要看这一赛道有没有足够大的平台，这种平台的发展理念，依据平台的生态去作出选择。
还有一个就是团队基因，这会影响你从事新领域的思维导向，像我们是有内容和粉丝的基因，后续的变革也是从这种长处切入。我有一个基本的判定，就是假如你是在陌陌公众号上做原创内容的，但是你的内容也做得好，这么你变革到抖音或快手上时，你大机率也会是成功的。
无论是微博、微信还是短视频，用户对好内容的需求是没有变的，所以对于一个团队来说，最终的挑战依然是有没有持续生产优质内容的能力。
Q4：你对刚才入局短视频领域的新人，有哪些建议？
慕容承继：对于想要入行的菜鸟，我想说现今入行一点都不晚，抖音快手是基于算法的逻辑推荐。虽然在0粉丝的情况下，仍然可以生产出热卖内容，因而去争取粉丝的关注。
但在这一过程中，首先考虑的，不是如何去涨粉丝，而是去弄明白自身团队和公司有如何的优势，可以给粉丝和用户提供哪些有价值的内容，后期如何持续，这种问题想清楚了，再去考虑如何做新品内容，如何涨粉丝。
Q5：你是怎么在广告和内容之间的寻求平衡点的？
慕容承继：我们有过几次成功的案例，在后来复盘时，发觉顾客对传播点非常明晰，也充分信任我们团队的创作能力，给了我们很大的自由度，在这些情况下，比较容易作出既受粉丝欢迎，还有一定传播度的广告，所以我觉得还是可以找到这个契合点的。
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假如你也是有故事的新媒体人
浑水备酒，与君共话新媒体江湖
为便捷诸位新媒体经理们交流、合作、吐槽、约酒，蓝鲸浑水构建了“新媒体经理群”。
