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快手60万粉丝,刷快手假粉丝网站·

网络 2023-05-25 15:08

配图来自Canva可画

近两年借助互联网影视变革,慢慢趁势火出圈的当属微短剧项目了。据《经济日报》报导,2022年芒果TV单部微短剧播放量已超过6亿;快手的微短剧日活跃用户也下降到了2.6亿;据抖音公开数据显示,其微短剧的日去重用户数在1亿以上,每年新增约1000部微短剧。截止2022年底,抖音短剧日播放用户环比2021年下降67%,日播放量下降99%,在2023年春节档,短剧播放量更是超150亿。这意味着,微短剧已经呈现出井喷式的发展。

与此同时,微短剧赛道还跑出了新的创业风口--小程序微短剧。所谓小程序微短剧,指的是将本该投放在短视频平台上的微短剧,搬运到独立小程序上供用户观看,并在用户付费点播之余,衍生出广告投放、代理分账等多样化的变现手段。

精准触达下沉市场

小程序微短剧有别于抖音和快手的“快餐彰显”,也有别于陌陌视频号,相对闭环的“私域诠释”,更有别于B站以及小红书等的“纯粉丝经济”形态,其受众和内容都集中瞄准了垂直领域--各类长篇番剧和下沉市场用户。为了博得市场,小程序微短剧正在取悦下沉市场用户。

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一方面,用小程序看微短剧的操作愈发简单。 相比爱优腾芒等长视频平台,以及抖快等短视频平台,用户在小程序看微短剧,并不需要下载安装任何软件,只需点开链接即可。这样除了能为用户节约手机,或者笔记本的储存空间,还能降低用户登入的环节,操作愈发简单和便捷,这对于这些年纪偏大、对电子产品操作并不高超的用户来说,尤其友好。

另外,在免费流量方面,抖音和快手的小程序,虽然具有一定的接入优势,但因为其登陆操作稍为有些复杂,所以抖快小程序的用户复购率相对较低,而陌陌小程序则挺好地填补了这种缺点,并且可以让用户从抖音、快手、浏览器等多个渠道,进入陌陌小程序,流量集聚化特点较为显著。

另一方面,小程序微短剧的创作环境愈发修身,其内容完美顺应了下沉市场用户的喜好 。受限于主流视频平台的内容监管,那些剧情过分夸张、脑洞太大的微短剧,是难以在主流视频平台上进行播放的,但投放在独立小程序上的微短剧,则可以绕开这种限制。但小程序微短剧的内容创作也并非无限制,因为自去年十一月以来,小程序官方早已相继发布了一些有关内容规范的公告,只是相对修身。

另据统计,目前国外女性在短剧整体人群中占比更高,也有较高短剧观看偏好。年龄分布上90后及以下的人群,占比超过六成,且常常集中于二三线城市。这类人群娱乐消费活动相对短缺,十分依赖电子产品带来的短暂剌激,而且她们的文化水平相对偏高,容易从吃喝之外的原始需求中得到满足。因此,赘婿、霸道总裁、穿越、重生等看似夸张、无厘头,但却十分上头的虚构内容,十分容易吸引她们的眼珠。

变现途径诸多

可投放微短剧的小程序,沉淀的是私域流量。具体来说,运营商将微短剧搬上小程序以后,投放切块内容从抖音、快手等公域流量池里引流,一旦用户被投放的个别切块内容所吸引,点击相关链接后,就会跳转到独立的小程序上,观看更多的剧集。既然这么,运营机构为何不直接在抖音、快手等短视频平台投放短剧,而是要开发并营运一个独立的可投放微短剧的小程序呢?主要诱因是小程序微短剧项目的变现途径多。

一来,小程序微短剧的运营商可以独享利润。 无论是短视频平台,还是小程序,它们的微短剧收入主要都来源于收费点播。绝大部分小程序短剧的收费是1元一集,整部剧看出来,用户一般要耗费几十元、上百元不等。在平台上投放短剧,收益自然要跟平台分账,但若果将用户引导到小程序点播,则利润无须进行分账。

另外,运营机构在抖音、快手等短视频平台,花钱引流的回本速率也很快。以短视频广告CPC计费方法为例,一次点击收费0.2—1元不等,所以只要用户被免费的短剧剧情吸引,花钱点播一集,小程序的营运机构即可回本。而且,从短视频平台招来的流量,还可以转化为小程序的私域流量,相当于一次投入、长期受用。

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二来,小程序微短剧的点播收费方式多样。 脱离平台付费点播的规则后,小程序短剧还有更多的点播收费方式,比如用户可以逐集付费点播,也可以用让利的价钱整剧买断,甚至还可以包年无限点播。除此之外,运营机构甚至还可以,根据实际的投放情况拟定套餐,提振用户的消费欲望。

三来,运营机构还可以将小程序商业化。 小程序的所有权归运营商所有,所以运营商除了可以在里面投放商业广告,还可以开放代理,赚取代理费用以及二级点播分账,从而降低微短剧变现的方式,提高整体利润。据中研普华研究院的督查数据显示,有73.3%的国外网路视频用户认可“免费内容+商业广告”的消费模式,还有半数用户表示,愿意为高质量的视频内容付费。因此,用户一旦被引流到小程序上,总有一种变现途径能让营运机构攫取利润。

伪风口还是真风口?

在小程序微短剧盛行之前,微短剧的主要战场,还是爱优腾芒等长视频平台,以及抖音、快手等平台订制折子戏。但随着小程序微短剧玩家的增多,微短剧行业也面临着一些问题,

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一是,同质化严重。 其实,微短剧是从2022年才开始走红的。据《短剧产业现况、问题与发展趋势研究报告》显示,2022年1-9月间,短剧备案量达2792部,约为2021年全年备案量的2倍。而微短剧风口的极速膨胀,也使得脸部MCN机构、大型影视公司等纷纷入局,最终导致的结果就是这三年微短剧的产能爆发。

据悉,无论是在陌陌小程序,还是在抖音和快手,播放量靠前的微短剧,从剧名、主题再到封面宣传图,都离不开这几个关键词:回归、复仇、逆袭、重生、霸总、千金、娇妻。只要将这几个关键词进行排列组合,幕后团队就可以一口气推出《重生之霸王千金》、《娇妻归来》、《逆袭少女已上线》、《复仇吧,逆天奶爸》等数十部热映短剧。这样长此以往,用户可能会形成视觉疲劳。

二是,不合规问题频出。 以常规的影视剧为例,从备案到上映起码须要申请“六证一表”,整个申请周期以年为估算周期,这样严格的初审制度确保了内容的可控性,但微短剧忽然的爆发,导致相关内容管理体系,还未来得及构建和建立。这三年微短剧的拍摄和上线审批流程,虽然仍然在进化,但不规范问题还是频发,随之而来的是,官方对微短剧的治理力度也在加强。去年11月底,微信“短剧”搜索结果显示,有超过200个小程序提供此服务,但半年不到,被清查的不合规的短剧小程序,就早已是这个数字的十倍。

据悉,4月15日至16日,快手、抖音、微信接连发布对小程序微短剧的规范整治公告,近2500个微短剧小程序经处置下架。其中,快手截止16日凌晨,共下架不合规的微短剧类小程序82个,抖音整治下架违法短剧小程序超300个,微信共计对1956个不合规小程序进行处置。由此可见,微信小程序是整治重地。此外,在主管部门的要求和指导下,微信已完成对139个微短剧类小程序主体备案,这意味着陌陌对小程序微短剧的治理越发严格、全面。

对于各大平台来说,下架不合规小程序其实只是整治的第一步,这条赛道可能再度步入短期内的停滞或则洗牌,毕竟一旦丧失夸张、大尺度的剧情支撑,小程序微短剧就很难再维持较高的活跃度,以及传播能力。其在经历短暂的高峰过后,或许还会被大众所遗忘。

优质内容仍是秘钥

往用处想,随着监管趋严,整治力度加强,小程序微短剧或将迎来更健康更持久的发展,甚至是全新的升级。毕竟,微短剧行业的潜力毋庸置疑,站在平台和MCN机构的角度讲,其商业前景依然值得期盼。而宁愿在微短剧产能爆发、内容质量参差不齐的当下,微短剧行业还是产出了一些优质内容,这些优质微短剧大多出自平台自制或则正规影视机构之手。

比如,快手年初出品的《东栏雪》,是由热门短剧《长公主在上》的原班人马构建的,截止发稿时累计播放量破5亿,在评分向来严酷的豆瓣也拿下了7.5分的高分;腾讯视频的《大妈的世界》,不仅拿下豆瓣8.1高分,还登上了广电总局的“优秀网路视听作品”名单。

此外,被同行称之为新品制造机的柠萌影视,其今年1月底在抖音上线的《二十九》,就曾连续多周强占短剧榜榜首,播放量超过5亿,单集最高点赞数破百万。《二十九》之所以成功,是因为其有杨蓉等专业艺人的加盟,以及其抒发的是女人互相救赎的主题,呈现出了和其他同质化古言不一样的质感。

当然,还有许多优质的影视公司,和制做团队也加入了拍摄微短剧的行列,这都将有望改善行业生态,提高整体内容质量。而这种优质内容,也让平台、用户对微短剧抱有信心。据QuestMobile统计,在国外超过10亿的短视频用户中,50%以上看过微短剧,这意味着微短剧的用户下降空间宽广。但未来,若想在激烈的竞争中取得长远的发展,小程序微短剧的营运团队,需要向这些爆火的优质微短剧学习,多多产出具有差异化的优质内容。

本文来自微信公众号 ,作者:刘旷公众号,36氪经授权发布。

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