在充溢不确定性的大环境下，往年营销的顶楼框架和执行方法都在围绕着下降这个命题进行构建。疫情后我们观察到行业中出现了大幅度的品效迁移，企业对于前链路品牌广告的投入，都希望最终带来后链路的转化。在服务顾客的过程中，我们摸索出了一套以短视频-直播-电商为主轴的下降新路径，短视频和直播的整合产生了攻打用户心智的前链路，直播和电商的组合产生高效转化的后链路，帮助顾客在逆境中实现营销破局。----快手
本报告共61页，包含如下六大部份：
1、新消费时代的营销趋势；
2、短视频直播电商：下降新路径的中轴线；
3、广告主六问；
4、快手的解决方案；
5、快手的行业实践；
6、未来的发展趋势。
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