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网络 2023-05-23 18:09

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近几年最火的风口是哪些?其实是短视频。尤其是现今连流量巨大的陌陌都推出了「视频号」,这让短视频这一战场又出现了好多变局。

那做短视频有什么注意点?在各大平台上发布视频须要注意哪些?怎样从0到1作出热卖帐号?

这种问题的答案,这篇文章将会给出答案。

我是潇潇,之前是做知乎营运的,后来不做知乎就去快手做短视频了,自己兼任主播,从0开始做起。

先简单说一下我目前在短视频领域获得的成绩吧:

1.花了一年时间,全网短视频矩阵从0做到数千万教育粉丝,目前是快手、小红书英文类目下的粉丝总数第一。

2.有段时间,我们的快手单个帐号连续近两个月的每晚涨粉量都不高于1万,最高单天单帐号涨粉8万,这些号不止一个。

3.视频号有两个小号,一个20万,一个10万粉,都是全类目Top100。

下边我就谈谈短视频营运的98条经验,好多经验都是我们花时间花钱买来的教训,希望见到的朋友才能少踩一些坑,节约些时间。

一、为何要做短视频/视频号

在此我不再赘言短视频、视频号重要性。就说一点:

此次视频号可能是陌陌生态最后一次、也是近来在眼前的一次上车机会,并且是人人都能上的车。

还记得同学圈海报裂变、学习打卡么?「轻课」在2016年时靠这些技巧涨了近一千万粉,而她们创始团队只是在校学院生,如今都领到好几轮融资了。

后来你也晓得,裂变越来越难,成本越来越高,以至于有三天规则变了——学习类不能在同学圈打卡裂变了。

所以越早晨车,越有机会遇见满地捡粉的时代。

屁话不多说,直接上98条建议。写的比较干比较枯燥,也更偏向菜鸟,但这是我拍了上千个作品、观察了几万条竞品视频以后总结的经验。

二、选好平台很重要

1.选好平台很重要,倘若一开始上错了船,要么正反馈太慢造成你提早舍弃了,要么最后随着船一起沉了。

2.我认为目前比较好的几船只:字节跳动(抖音为主,甘蔗,明日头条)、微信视频号、快手、B站(竖版用轻视频)、小红书。

3.尽管如今可以全平台同步更新,但不建议刚上来就全平台同步。

由于每次同步会花费你精力和热情,并且每位平台的规则、调性都不一样,会影响到你封面、标题、头像简介、引流、变现等一些列操作。

要晓得,单单一个变现环节,不同平台就大不相同,所以一开始选一两个平台专精就行。

4.选平台很重要,要找那个正反馈比较快的。假如你拍了100个作品、发了100个作品还只有几个粉丝,那换谁都不想继续做下去了。

这也是我建议一上来只专精一两个平台的缘由,作为创作者,不要过多消耗自己创作热情。

5.正反馈比较好的平台有陌陌视频号,抖音快手,小红书。

猕猴桃和B站我觉得正反馈很慢,但这也可能是我们极少拍横屏作品引起的。

6.要坚持发视频,渡过难熬的启动期就行。

今年我刚开始做短视频的时侯,前半个月快手涨粉了不到1000粉丝,之后就是指数级下降,每晚涨粉1000多,后半个月涨了近10万。

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7.要连续日更。

那种月我是日更2-3个作品,但我晓得好多人连15天日更都坚持不了。

三、不敢出镜?没经验?

8.不敢出镜没关系,有多种取代方案。

低成本的有声音配图、字说那个文字视频,直接对着纸读就行,或则带个头套挡住脸。另外,苹果手机的memoji(魅族mimoji)、抖音快手自带的魔法动漫都能不露脸。

9.倘若长得帅/美,那能出镜还是出镜吧,更容易上热门。

你们都喜欢美好的事物,但要注意的是,这不是热门涨粉的必要条件。

10.没经验、没镜头感如何办?

学就是了,拍100个,和对标的案例对比,就培养下来了。

四、定位决定天花板

11.注意下用户人群,作品内容是能控制人群的。

通常来说,24岁以上的男性越多越好,17岁以下的小孩越少越好。

12.按照自己擅长的、之前有过积累的来选择内容类目,但尽量选大众热门类目的。

冷门垂直领域、个人爱好,就要做好不怎样涨粉、做不大的打算。

13.对待短视频的心态要确定好:是想大挣钱,还是当成自己的兴趣爱好,一开始就得分清楚。

想做大的,就别总想着去做自己的兴趣爱好,期盼着做着做着就变大了。一般是,做着做着你就舍弃了,还开始厌恶自己的爱好。

14.要做大,就要把短视频当工作、产品来做,去寻思怎么让听众爽,而不是你自己爽。

15.要去学习他人如何做,但不建议找平台的大主播。例如李佳琦辛巴的玩法,大多数人不能玩得转。

16.但她们的直播有一些价值,例如李佳琦大部分时间穿紫色上衣,经常会说:喜欢佳琦的点点关注。

综合来看就是:大厂的产品、思路可以学,但大厂的推广营运操作,俺们可能没这么多资源去做。

五、器材打算,拍摄剪辑

17.长焦选择上,不仅视频号、西瓜和B站之外,其他的几乎都是竖屏9:16。

并且拿竖屏去菠萝B站就没流量。同样,拿横屏去其他平台,热卖的机率也会低好多。

18.拍摄器材:个人玩家、小团队有个手机和手机架就行。

家里拍的话假如灯光好,那补光灯都不要。由于每多一个设备,还会花费你的热情,会让你不想拍。

19.建议用手机拍,前面剪辑在手机剪辑也便捷,发布作品也便捷。真人出镜的话可以设置成1080P60帧。

20.室内拍摄、有运动场景的话可以用TARO单反稳定器。

可以手动追踪人,并且还带无线降噪耳机,性价比极高。

21.假如你是专门做影视剪辑、情景剧、特效、美食类的视频,那对音质和后期处理的要求会比较高,但除此之外,绝大部份抖音、快手的热门作品都可以用手机拍摄和剪辑完成。

22.我们做了千万粉丝,但只有直播时才须要2个摄影灯、AirPods收音(帮老师省力)、苹果手机直播、手机架一个。

平常真人出境拍摄时,室外只须要一个摄影灯、一个手机架、一个苹果手机就行。

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23.剪辑的话,手机端可以用快影和剪映。这是快手抖音的两个软件,能满足基本需求。剪映能直接导入60帧。

24.我们用iPhone是为了直播时侯比较稳定。只做短视频的话,千元安卓手机才能拍,但是安卓导入导出视频非常便捷。

25.小道具会耗费你好多时间精力。

例如当时我为了找在黑板上写的舒畅又好看的笔,花了大半天时间。所以不建议一上来就追求完美,而是要先完成,先把视频发出来,然后再优化。

26.好的单反、手机,摄影灯,服饰,耳机,悉心布置的场景,道具,那些都是锦上添花的,后期可以加。

开始时侯与其花时间整那些,不如多花时间拍几个作品发出去,把时间花在创作和营运上。

六、账号家装

27.新帐号设置须要花时间好好做,由于头像爱称不常改。

新帐号的爱称、头像、简介、头像背景相片、年龄、地区这几点不建议加入过多营销信息,例如导流微讯号,例如留手机号之类,容易被举报违法,新帐号一罚一个准。

28.一开始比较重要的是爱称。

要好记、容易打出字,最好是常用词,但是读上去没有歧义,以便口口相传。极少有做到一半更名字的,尤其是粉丝多了之后。

29.取名建议把你做的内容放进去,例如做法语教育的,基本就是XX讲法语,XX教德语。

30.头像和爱称类似,通常选好了就不怎样换,所以要选一个让人记得住,并且在列表里一眼能看见的头像。

要记住,头像要和你的人设相符合,但是要是目标受众能接受的。

有些帐号虽然早已积累了几十万粉丝,但一看就晓得她们的名子和头像是凭自己喜好确定的,很随便。

31.简介上面可以加关键词,便捷用户搜索搜的到(假如哪个平台能搜的话)。

假如你怕同行发觉,那就简介和爱称都不要加行业关键词,就不会被第三方数据工具打上标签了。

32.抖音、快手、B站、视频号都能在主页简介中留陌陌/公众号,vx,薇(心型表情符)等,留了不会限流。

但留微讯号和你的作品上不上热门无关,只有被人举报后才能违法,所以新帐号不建议留。用户通常不会举报的,但可能同行举报上去可开心了...

33.小号有免死金牌,好多违法的,举报了都没用,但大号就没这特权了,所以新做的大号不能啥都照着小号学。

34.其他的头像背景,年纪、地区,这个改没问题,不违法就行。

35.一开始的快手号、抖音号,由于只能改一次,但是未能重名,谨慎!

所以建议等帐号成熟粉丝多了再改,这儿也可以引流,例如我们一些快手号就是vx123456789,旁边是绑定陌陌的QQ号。

36.这条是跟同事学的,可以买个好记的8位QQ号绑陌陌,之后陌陌满了,可以解绑换新的陌陌,但你QQ号是不变的,原先的引流信息都在。

七、创作发布,封面标题

37.露脸作品,人要盯住镜头看,尽量选择光线好的地方拍。

一分钟以内的作品尽量一遍过,可以大大减低后期剪辑工作(也能帮你节约创作热情)。

38.收音方面,室内拍摄可以用收音的无线耳机,室外不是太吵的话直接用手机就行。

39.即使有点风声、空调声进去了,也不用太害怕。本身手机就有降噪,但是后期可以剪映、快影降噪,所以关系不大。实在不行的话就用背景音乐盖掉。

40.对声音要求特别高的,可以用罗德系列的收音话筒,指向性的400多,挺好用,没有一丝丝噪声,这个也是@大黄哥推荐的。

41.结尾可以加段引导评论、点赞、关注的片断,几秒就可以。

42.快手发布作品时可以编辑下,有投票贴纸功能,也可引导互动。类似的其他平台的小功能多去探求下。

43.别完美主义,一开始60分就是及格的作品,发就完了,后续还可以做好多改进和优化。

发布了以后去看数据、观众反响好不好,之后再做针对性的更改。

44.正如前文所说,剪辑的话,手机上用剪映、快影就够(画中画,高斯模糊,转场,美肤调色,放大缩小画面,贴纸,字幕)。

笔记本端可以用Pr,虽然不难学,要用啥去搜就有,半天基本能够学好。

45.剪辑时要挑个好封面(作为第一帧),吸引人是关键。

46.封面标题做好了,打开率才高,才有前面的转化,别辛辛苦苦拍视频,最后却毁在封面标题里。

47.如何写标题,选内容,虽然和公众号类似,可以参照粥左罗的写作教程,他的视频号也做得十分棒。

48.抖音是上下降,所以封面不这么重要,前几秒吸引人就好。快手有双列模式,所以封面和标题十分重要。

视频号有上下降又有封面标题,小红书有封面动图和封面标题……所以是否要优化封面和标题,和不同平台以及用户看视频的习惯有关。

49.有些题材和文字是不能出现在封面标题里的,例如说一些敏感词、诱导点赞、诱导分享等。

每位平台都有相应的规则,要多多留心。

50.敏感问题一个都不要碰,哪怕会有好多流量。例如元旦阅兵、带国旗的图象、讨论日本疫情等等之类的。

51.由于你也不晓得那里错了就被杀死了,限流删视频是小事,万一封号降权那就麻烦大了,但是小号在这方面尚且没有免死金牌,反倒初审更严格。更重要的是,有些东西说不准就会被翻旧账。

52.例如我们有次在视频简介写了“数学运算符号的中文怎样读?”,这条就违法了,由于有敏感词。

53.发布时间和热门的相关性不是很大。通常是下午9点到下午9点,只要不是深更深夜发就行。

54.早晨12点、晚上6点发作品会有更多人看,但那时侯所有创作者都在发作品,所以可能竞争不过权重更大的小号。

但是只要作出热门新品,那无论你是哪些时间段,系统就会给量,所以不用太郁闷发布视频的时间。

55.其实你可以固定出来自己发作品的时间,让粉丝有个期盼。

56.发布完后,每隔一阶段可以把视频存个档,前面可能还有用。例如新平台开拓,全平台同步,或则之后群营运。

八、视频数据和营运导流

57.涨粉新品作品,大部份不是靠买推广来的。

58.买推广主要是能看见数据,见到自己封面优化有没有疗效,作品转粉率怎么。

59.买推广也能让新帐号更快启动,让平台能快速给你帐号打标签,这样之后作品就有更多向精准用户的推送(有些推广能设置定向人群和类目,或则是相像帐号的粉丝)

60.做快手的一个用处是:买推广8元起。

现今新用户能够常常只花3元就买次推广,而抖音是100元起步。

61.快手买推广,可能会上引领。例如8元原本是买1000爆光,假如作品质量好,会上推进,会送你几千爆光,上不封顶,我们最多拿过千万级免费爆光,也只花了8元。

62.但上推动多了,才会认为:显然就是本身作品上了热卖,正好买了个8元推广而已。

63.买的推广数据主要看这几个指标:

打开率=播放/爆光,看你的封面标题好不好

点赞评论率=点赞评论/播放,这是看你的作品内容好不好

转粉率=涨粉/播放,看你的内容是不是能涨粉

64.作品播放量数据、打开率、转粉率,这种最好是同类对比。

和其他帐号、哪怕是一个帐号不同类别的作品比都没啥意义。除非你是在做ABtest,就是为了通过对比来找优化点。

65.可以利用第三方工具来剖析数据,这比自动剖析快得多,但是也能见到盘面基本面。

66.第三方数据工具也能检测自己的帐号,之后你会发觉,她们的检测也不是100%确切,所以也不能只相信第三方数据工具,也得自己自动去看。

67.还可以在官方提供的创作者平台(即创作者中心)里查看自己的数据。

哪里也有好多营运方法,建议一开始全看一遍。不是说看完才能上热门,但起码你能晓得什么内容属于违法。

68.不要轻信官方营运人员给出的拍摄作品建议,或则官方请人去教你们的拍摄建议。

她们只能给出基本的创作建议,但毕竟她们也未必能上热门。虽然上了,也可能是靠官方强推的。

69.对于官方活动,有就顺带出席,但别指望靠那种能带多少粉,还是那句话,有时间多研究自己的作品,多做优化。

九、互动营运导流

70.新帐号的话,人设和定位都没被系统辨识,所以数据不好、经常波动很正常,何必苦恼。

71.就和养号一样,新帐号不仅发作品,一定还要在平台里多看他人的作品。不然会被系统认为是个机器人。

一开始要像一个普通创作者一样去发视频、看视频,而不是营销号一样去薅流量。虽然你的目的就是薅流量,在一开始时也要乖一点。

72.发作品后不建议四处分享,不用去群里发红包,要大V互相点赞关注。这些行为的疗效未知,总之我们没那么做,我的热门涨粉作品也不是靠如此来的。

73.问他人要来的互赞分享,或则去买的刷的赞和分享,很有可能造成你用户标签被搅乱。

例如做法语的,你找小吃娱乐的听众去给你点赞,前面你发作品就先推给小吃娱乐听众了,很可能号就作废了。

74.刷赞、互赞,也会造成正常数据被搅乱。

例如他人就进来点个赞,看都不看就走,那完播率、跳出率就很低,这个都会被系统辨识,误以为你作品很垃圾是诱导点赞,或则直接辨识成刷赞降权。

75.并且我很想说:你能找多少人,花多少钱给你点赞关注?100个?1000个?10000个?虽然只要出一个热门新品,这种就都有了。

76.看见一些主播有欺压妄想症,自己作品没有播放量,就老认为被官方限流了、号不行了、系统有眼不识泰山等等。

与其寻思责怪这种,不如多花时间研究和优化视频作品,正常创作坚持发视频,不去做违法的事就可以了

77.我们一个200万粉的快手号,在一开始的半个月甚至都没破100粉丝,但坚持发下去也上去了。

78.发了几十个作品以后可以瞧瞧播放量的纵向对比,自己和自己比。什么作品的播放量高、点赞高,就多拍一些同类作品、多做优化。

79.粉丝互动方面,可以去回复评论互动,但切忌不要骂街,不要在评论区骂战。

你不喜欢的评论,直接删除拉黑就完事,不要为她们浪费时间和影响心情。

80.随着你的粉丝越来越多,骂你人也会越来越多,但被骂习惯就好。

请记住:你的价值是由这些支持你的人决定的,骂你的愤青不会给你带来一丢丢用处,所以不用受她们影响。

81.假如没跑通变现、导流环节,那毋须花太多时间和粉丝互动。

82.想要导流变现的话,假如能在评论区完成就在评论区完成。

由于假如你在视频和个人简介里导流,那一旦被判断为违法,那整个视频就废了,但若果你只是在评论区里违法,那最多是评论被删不被显示。

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83.你甚至可以用大号去评论区留言导流,这样即使违法,也是大号被处罚。

84.不仅评论内容,你的大号头像和爱称都是你可以导流的信息。

85.给自己的大号评论据赞,评论能排前列,在热评里留言,也能透出引流信息。平常多观察各平台里热门帐号的前几个评论才能学到。

十、违规相关和应对策略

86.主页只要不直接写陌陌、公众号两个字,基本上不会被系统过滤直接违法。VX威信,公重号,表情符之类的都行,看这些早已留联系方法的人如何做的就好。

87.小红书主页不能用任何方式留任何联系方法,不仅邮箱。并且违法一次,7天不能改简介。

88.快手作品不能重恶变,哪怕是你自己上传的隐藏删了,都不能重恶变,服务器会检查,但抖音没关系。

89.作品是否违法,可以在快手买个推广试试,买不了推广,可能是违法(重恶变、搬运、违禁词)。

90.陌陌视频号挺狠的,不能在简介和主页留下自己的陌陌,其实不被举报没事,被举报的话基本上一举报一个准。

91.视频号一开始被举报没啥惩罚,清空了重新上就行,但应当是后台有记录的,前面应当会出相应惩罚举措,例如严禁更改,帐号封禁三天之类。

92.平台通常都严禁站外导流,所以发其他平台的关键词,可能就被屏蔽了看不到,哪怕你在评论里发,你也得用个大号测测看。

93.小号尽量不去碰触直接违法的引流,例如在作品内结尾放二维码、加陌陌、作品简介、自己小号去评论等等。

这种都让大号去做,大号的头像和爱称也可以用做引流。

94.注意音乐的使用,假如擅自用一些没版权的(或平台没买版权的)音乐,会被限流,抖音快手我们都碰到过。

95.要配清晰的背景音乐,先去平台搜下近来有没有这个音乐有没有其他人在用,假如有人在用,那通常情况下问题不到。

不过我们也碰到过几个月前能用,近来下架就不能用的情况。

96.快手不要私信给人发重复的内容,会被吞掉和过滤掉。

97.假如忽然做了一个流量大的视频,微讯号一下子好多人来加,通过好友后,不要用第三方工具手动回复,不要对方不讲话就扔消息。

由于可能被同行举报,直接微讯号就封了,我们出现过这些问题,理由是恶意营销。

98.好多时侯规则是动态的,原先违法的可能现今不违法了,反之可能规则更严格,所以要多关注官方帐号,有能力的话开个大号,做好planB,或则就是纯粹做测试用。

最后总结几条

1.拒绝完美主义,尤其三开始,别花太多时间在买武器器材,打磨细节上。每晚发作品交卷考60分,比交白卷强,交了卷你才晓得你那里不足能够去更改。

2.提早行动,有手机才能上车,红利期稍纵即逝,能出席的出席,能围观的围观,总是要打算好了后再做,那就总比他人慢一步,就可能永远也追不上了。

3.假如准备2个月以上常年做的,那就不要走歪门邪道,刷赞买量、黑科技违法之类的,日拱一卒坚持发就完事。

4.规则是动态的,看一遍官方的手册(通常在创作者中心,和官方号里),能少犯大错,能少走弯路。

以上就是我在各大平台做短视频的经验,最后希望你们都能赶上短视频这趟车,你们一起生财有术。

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本文由陌陌公众号:生财有术(ID:shengcaiyoushu01)授权转载,作者:潇潇。

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