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快手1000粉丝有用吗 - 2018快手粉丝排名·

网络 2023-05-22 00:10

最开始从书本中悟出了“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。

而今,随着互联网技术的发展迅猛,人们的思想也开始显得“懒惰”,好多时侯导致难以步入深度思索。很显著的一点是各种长视频APP的播放界面有了一个新功能——倍速。看影片时不再不自主地向前拖动进度条,而是直接选中播放倍速,调到自己想要的快节奏。

于是很快,新的载体短视频APP如莴笋般涌现,以抖音与快手为代表的视频抖抖抖刷个不停,一律的音频和特效,逗趣扮丑群众照单全收。但是短视频的出现并不只是为博群众闲暇碎片时间,其中的营销手段短视频APP们也是发挥了各家主任,只不过最后埋单的还是躺下刷抖音、刷快手的人们。

而抖音和快手,在一路飞奔中,也已经成了各自的死敌,或暗自对决,或短兵相接。

变现之战:抖音就内容“大作文章”,快手打“组合拳”

抖音走的是以触觉、视觉、情绪为触发点的潮流个性化路线,而快手走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线。二者在流量变现的形式上也因而存在很大的区别。

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2016年9月抖音APP即将上线,相关数据统计,其推出市场半年,用户量就突破了1亿,且总下载数呈现指数型下降,抢占了AppStore总榜榜首500余天,甚至截至至2018年6月,抖音视频的播放量超过了200亿次。如日中天的抖音,耗时三年就创造了网红界的神话,究其缘由,作出首要贡献的就是抖音网红们带来的粉丝经济。

抖音短视频通过相同的场景和地点,不断大量地生产内容,抖音红人们在拍摄过程上将营销的产品融入到视频的拍摄中,促使用户们刷到了类似的场景会迸发起模仿拍摄的欲望,于是短视频内容传播的同时产品也在传播,一传十,十传百。诸如短视频中对校服穿搭的教程、化妆品的“种草”,甚至是家装生活场景的体验疗效等等,都成了抖音“看官”们喜闻乐见的内容。为此,抖音营销的赢利渠道之一就是平台广告进驻费。

抖音还有内容营运团队,通过约请名星代言来创造挑战赛的内容。例如从抖音号之间的挑战,到推广至各类音乐节小型现场的挑战,抖音都尝试着制造话题去吸引群众,希望让全民参与,来为其创造更多的商业价值。

简单说,抖音就是捉住了时代文化特点以及借助名星助推效应,帮助其塑造了明天互联网短视频“神话”的局面。

反观快手,快手最开始是通过直播刷礼物来变现,然而随着直播的风潮渐渐退减,快手将变现重心转移到了商业化渠道。刚开始快手坚持不营运创作者,不给原创作者下定义的,并且从2017年开始,快手变了,2017年下半年开始了营运话题。

假如把2018年6月之前的快手比喻成稳重不燥的守望者,这么6月以后的快手可以说是开启事业第二春的进击者。6月开始,快手开始连环放出大招,这一系列运作彰显在用户群体、内容领域以及变现形式等方向的布局上。

首先在用户群体上,先是竞购A站,快手企图将自带的用户与A站用户相互融合,企图扩大更广的用户群体,来创造更高的商业价值。紧接着在内容领域上开始多渠道拓展,例如通过承办PUBG公开赛,让傲盾加速器、KOTIN京上思品牌成为了公开赛的赞助商。不久前,快手在1024程序员节这天宣布商业化速率加速,一向被觉得商业化进程平缓的快手总算提速了。

另外快手在变现形式上也走出了单一的网红经济变现模式,开始与有赞和无敌掌柜达成合作,借着有赞高成熟度的店家和联合无敌掌柜推出“魔筷TV”小程序,即将从短视频平台迈向短视频电商平台。

总的来看,抖音的变现逻辑是依托于内容的传播性,之后将产品和营销植入其中;而快手则是通过广告、电商、打赏、平台合作等“组合拳”的模式进行变现。

用户之战:抖音先挖一二线,快手紧抓三四五线

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点开抖音APP,呈现在眼前更多的是潮男潮女炫目的视频,一方面是由于有了一二线城市做背景,年青男女们才有了背景素材去创造潮流的视频。另一方面,抖音从一开始就定位一线城市,目的是从一二线城市开始往三四线下沉。也因而外界有不少观点开始议论,“快手的用户正在流向抖音,而抖音的用户却不会流向快手。”

再看快手,对标更“年轻化”,且抢占一二线城市背部IP的抖音,快手起于三四线城市,目前正在基于下沉市场的红利去精耕三四五线城市。快手通过数据深度挖掘以及“平民化”的用户精准定位,高度去中心化、去名星化收割了大量三四线城市用户层。它不做脑部流量,而是聚焦普通大众,也就是所谓的城乡割裂的“小镇青年”群体。

互联网兴起时代,政局顷刻万变,一年前日活量还不足百万的抖音,几个月的时间就迎来用户的快速下降。快手不再是独宠儿,短视频市场的对决也随着抖音的后来居上产生白热化局面。

后起之秀抖音牢牢捉住了都市白领的需求,借助名星效应和同学圈的转发,迸发了一二线用户的需求,无限的下降模式让好多用户忍不住直呼“抖音有毒”,由于一不留神就刷一两个小时,更甚者因而通宵了。但随着联通互联网红利向三四线城市的下沉,抖音不仅推动新一线城市的形象塑造,也帮助了中小城市做宣传。包括了南京的奇坡,佛山的特色小食和杭州的玻璃桥等等。

而快手的城市定位依旧坚定,它没有选择在时尚的世界里凝望,而是继续精耕于三四线城市,在自己山好水好的圈子里为普通大众构建王国。虽然快手仍然顶着“low”的围巾,但其实并不影响其急剧发展。

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据中商产业研究院整理的数据,在2018年10月中国短视频APP活跃人数排名榜中,快手以活跃用户数23511.17千人,同比下降7.25%,高踞榜首;抖音短视频排行第二,活跃用户数为21283.25千人,同比增长了0.91%。这么看来,快手在用户的普及上相对来说还是比抖音略胜一筹。

实际上两者的竞争格局已然很显著,抖音在一二线城市安营扎寨,但不排除其想沉淀三四线城市的野心,快手则紧盯三四五线城市。双方在竞争中僵持不下,你方唱罢敌方登场。并且三者真的只是各自划地敛财吗?并不是,两者早已不再局限于国外短视频市场份额的竞争,而是将战线拉到了海外市场。

抖音、快手的海外之战愈演愈烈?

此前有新闻报导,快手CEO宿华曾说过,他的梦想是让美国的女孩能在快手平台上听懂中国姑娘的山歌,感受到山歌里的情绪,希望未来每晚全球能有10亿人在快手上分享和记录;张一鸣也曾表示,中国人口只占全世界1/5,还有4/5的人口在海外,所以,抖音没有理由不出海。

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再加上国外短视频市场并非只有抖音和快手,再者还有阿里文娱的芋头、腾讯的微视、百度的好看视频,以及秒拍、美拍等等。随着短视频APP的满地开花,市场的竞争越来越激烈。于是快手率先以国际版kwai于2017年5月出海,抖音得到明日头条20亿的支持,TikTok同年8月份也走出国门。两者目前在海外的战场主要在马来西亚。

快手先是在日本火了上去,革除了“农村包围城市”的战略,快手在海外采取的是自上而下的拓展,但是快手有独立的海外拓展团队。今年12月17日,《Runningman》中一出现kwai以后,这款APP就在Googleplay的下载排名榜中上升到29位。后来在《孝利家旅馆2》中也有kwai的植入广告,再加上权志龙、林允儿、李新约等名星进驻,kwai迅速在日本打开著名度,因而,目前快手在美国的十几到二十几岁的年青人当中遭到甚少关注。

而抖音也不例外,在美国也是采用名星引流的方式,借助著名演员的进驻吸引粉丝。以美国市场为例,抖音早已与美国第二大演员事务所HORIPRO达成了相关合作,且HORIPRO旗下的演员也已进驻抖音并发布作品。按照中国经济网报导,截至至今年7月,66%的TikTok台湾用户发布过视频,超过90%的用户有过分享、评论、点赞等动作。其实抖音的方式奏效了。

简单来说抖音和快手都在积极迎战海外,且手法几乎没哪些两样,都是以名星和广告作为切入去传播。但仔细观察会发觉,虽然kwai在马来西亚地区先火,并且以目前TikTok如虹的气度,很可能在未来会赶超kwai。并且可以预见的是,两者在海外的扩张可能还要加速。

最后,须要注意的是,随着第一轮用户下降红利的结束,审美疲劳的时间点急剧而至。无论是在国外的比拼还是在海外的较劲,纯娱乐属性的产品具有一定的生命周期,所以抖音和快手都应当在怎么延长短视频“青壮年”时期的局势上划下重点。其实,且不论环境怎样变化,抖音和快手作为在国外本就针锋相对的两大鳄,她们之间的海外博弈,相信也会越来越激烈。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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