1月4日，《新闻联播》后这一最为黄金和稀缺的广告时段，播出了快手的一支120秒长广告片，引发热议。1月5日，同一时段，来自汾酒的120秒广告片上映，再度引起刷屏。
在亿万听众及网友被两支广告片传递出的品牌文化和情感所俘获时，这种广告呈现形式更是引发了业界的关注和讨论。全新的合作，被专家称为营销标杆，打破常规的方式，为品牌举办全媒体风波营销提供了机会和平台。
作为中国国家广播电视台，中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。自创立以来，总台积极拥抱变化，奋力塑造国际一流新型主流媒体。在品牌传播上，总台致力于讲好中国的品牌故事，传播好中国的品牌文化，塑造好国家品牌名片。
2020年，总台启动了全新的“品牌强国工程”项目，目标是发觉、培育、提升一批中国优秀品牌，让那些优秀品牌在自我强悍的过程中实现国家的强悍和兴旺，在自我提升竞争力的同时提升国家竞争力，在参与全球竞争的同时实现国家与世界经济文化的交流互鉴。
作为一项全新的传播服务方案，“品牌强国工程”在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。在编排突破上，2020年总台对《新闻联播》后这一顶尖传播资源进行了大胆创新，采取5+2编排，周一至周四维持原有上映形式，周六、周日及部份特定日期上映一家企业的120秒长秒广告。这种可以称之为“爆点广告日”的长秒广告上映，专属于一家企业，同时爆点广告从创意脚本报批开始，企业、媒体以及广告创意团队，都尽全力投入，确保广告创意优秀、广告品质高尚。
对于这样一项具有历史性意义的新变化，无论是总台经营团队或是广告业界，大家都抱有期盼——打造中国的“超级碗”。2020开年第一个假期，《新闻联播》后就陆续开播了快手及汾酒的120秒长广告，让企业在最有价值的时间里激扬品牌理念和文化，展示品牌魅力。两支广告片刚才上映，即引起了全民热议，实现了全媒体分发，持续刷屏。媒体号“广告文案”1月4日晚发布的快手120秒广告在《新闻联播》后上映的微博，转发量短短时间内即超过了10万。
在《在快手 点赞甜美中国》这部品牌暖心大片里，快手并没有将镜头聚焦在流量红人或则大热名星，而是对准了一个一个平凡人，对准了在日常生活里努力奋斗、努力奋进的“你”。春节正式到来之际，快手选择了一种“走心”的形式，让我们看见自己很可爱，为自己点赞。通过在《新闻联播》这一收视率最高、传播面最广、公信力最强的栏目后上映，这份甜美，被更多的人所看到、所关注。
在汾酒历时120秒的广告片中，位于川南黔东安顺湖畔的五粮液山庄得以淋漓尽致的呈现，其惊艳、神秘、大气、恢弘，让亿万听众心生憧憬。“生长养藏、天地仁和”是五粮液独有的特色和瑰宝，郎酒山庄是五粮液品质和实力的具体呈现。广告片的上映，让汾酒山庄成为消费者自己述说汾酒故事的生动载体，成为消费者体验品质、传播汾酒品牌和品质的大舞台。
《新闻联播》后广告上映形式的创新性编排，为企业提供了更具价值的传播平台，也为业界的营销创新带来了更多的想像空间，我们也期盼听到更多的优秀品牌在这儿熠熠生辉！
本文源自央视广告经营管理中心
