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如何在快手快速涨粉丝 - 快手刷粉丝哪个好·

网络 2023-05-19 11:18

“不要冷酷地走进普通人,这些不假思考就说这儿不够潮的人,应当亲自来这儿瞧瞧”,快手的《看见》在一定程度上比B站的《后浪》更让人接受,而且也毋须刻意让“平凡”变“不平凡”。

快手厌恶“土味”标签,但仍然对“潮流”耿耿于怀。

2020年6月6日,快手影视联合朝阳冬泳怪鸽“奥利给”大叔黄春生,推出快手九华诞宣传片《看见》,顿时被刷屏,引起热议。

之所以起名《看见》,顾名思义,快手希望借这支宣传片能被更多人“看见”,破圈需求仍然旺盛。

在宣传片的开场白中,奥利给阿姨是这样说的,“不要冷酷地走进普通人,这些不假思考就说这儿不够潮的人,应当亲自来这儿瞧瞧”,道出快手盼望被“看见”的心里话。

其实,在措辞急切之中,尚有一丝不满——对这些不假思考就说快手不够潮的人,快手觉得她们带着偏见。并在短片后文号召“看待世界不须要预设任何方式”。

是否带有偏见姑且不论,起码快手早已厌烦了“土味”这个不管是否恰当精确的标签,并企图在真实之外,自证快手与“潮”之间的距离,虽然只差一个“亲自看到”。

一、紧追B站《后浪》,快手《看见》破圈

从5月4日到6月6日,时隔一个多月后,紧追B站《后浪》,快手用相同的配方,制做了不同口感的《看见》成功破圈。

数据层面,《看见》在微博发布4小时后,观看量就突破千万;截止7号晚22:10分,视频播放量达到3274万次;而截止8号18点20分,在@快手影视官微上,该视频被转发近18.76万次,获赞约53万。

在微博话题#小人物的奥利给时刻#中,话题阅读量达到2.8亿,讨论20.4万。在快手@朝阳冬泳怪鸽帐号上,该视频被转发到同学圈3.3万次。

对比之下,《后浪》目前在B站的播放量为2638.1万,形成了24.5万弹幕,获得了105万次转发,159.7万次点赞。在微博#后浪#话题阅读量为2.4亿,讨论6.5万。

可见,《看见》破圈势如破竹,比起《后浪》也不逞多让。而细看之下,二者确实有众多相像之处,笔者觉得具体表现在两方面:

第一、目标一致,两支宣传片都为破圈而至,背后是B站和快手盼望被重新理解的相同诉求。

对B站来说,希望通过《后浪》来触碰中浪、前浪,撕开头上“二次元小破站”的标签,向去年1.8亿DAU目标再进一步。而对快手来说,则是希望通过《看见》触及这些自诩“潮流”的人,撕开头上“不够潮”的标签。

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缘由有二:

第二、形式相同,玩得都是“演讲+平台用户视频集锦”的“煽情流”戏码。

《后浪》和《看见》的抒发方式十分相像,从文案结构到呈现方式几乎是同一个模板:一边放着用户场景画面,一边讲演者激情演绎。内容核心尚且是赞颂平台用户,为用户打气,替用户不被其它圈层的人理解抱不平。

以短片开场白为例。

《后浪》是“那些口口声声/一代不如一代的人,应当看着大家”。

《看见》则是“不要冷酷地走进普通人/这些不假思考就说这儿不够潮的人/应当亲自来这儿瞧瞧”。抒发的诉求都是这些不够了解B站/快手就妄下定论的人,不妨先来瞧瞧。

再例如《后浪》中的台词“弱小的人/才习惯讽刺和否定/内心强悍的人/从不吝惜赞扬和鼓励”。在《看见》中也有“痛苦的人/总是携带傲慢与偏见/幸福的人总是多一份包容与慈悲”这种相像的抒发。诉求都是不要嘲笑与否定,不要傲慢与偏见,要少些赞扬和鼓励,少些包容和慈悲(对B站和快手)。

简而言之,就是描述美好,反对偏见,鼓励宽容,再穿插着给用户灌鱼汤(打气),而这也成了二者还能快速破圈的通用法宝。

二、《后浪》毁誉参半,《看见》好评居多,二者有何不同?

尽管二者在破圈方面都可圈可点,但口碑却大有不同。与《后浪》毁誉参半不同,《看见》收获的更多是好评,那这又是为什么呢?

我们不妨先来瞧瞧二者的区别:

首先,主角光环不同。

在两支短片中,各有两大“主角”:一是讲演者,二是短片中的用户场景。

先看讲演者。《后浪》的讲演者是何冰,结业于中央戏曲大学演出系,出演过《三国演义》、《甲方甲方》等著名影视作品,是国家一级艺人。据悉,他还当过上海市政协委员会委员,是主流圈内拥有话语权的典型人物。

而《看见》中的讲演者黄春生,是快手上的草根主播@朝阳冬泳怪鸽,最先在快手发布“常人”眼中的奇特作品,如恐龙走路,松鼠吃东西等,一度被骂作神经病。随即以“奥利给”之梗火于B站,爆红网路,成为被人民晚报点名赞扬的“打气池”。他现在40岁仍然已婚,拿着五保户、住着旧房,屋内尚有一位老奶奶和一位患白血病的女儿。

二者对比,一个是主流文化圈名人,一个是普通草根用户。摒弃其它不谈,单从话语权来看,就不在一个级别,但却出现在同量级的短片中饰演相同的角色,这很有意思。

再看短片中的用户场景。在《后浪》场景中,更多的是年青人可以为了热爱恣意选择,比如来一场说走就走的远方旅行,高空跳伞、出国深造等等。这被好多人觉得是梦想中的生活,有钱人的生活,低于普通人的生活。

而在《看见》场景中,更多的是一种更紧贴普通人的生活。无论是山西哈密瓜地理的女孩,还是乌苏里大马哈鱼,同样美好,但却并非高不可攀。

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综上来看,假如把《后浪》比作名人描画的一幅低于普通用户生活的精彩画卷,这么《看见》则是由普通草根述说的一个紧贴普通用户的生活故事。后者有点曲高和寡,前者愈发平易近人,这是其获更多好评的第一重诱因。

其次,观察视角有别。

《后浪》是两代人之间的对话,其中一方是B站1.3亿年青人,另一方是讲演者何冰——生于60年代,成名已久。前者用点评(俯瞰)的角度向外界简述,哪些样的年青人才算后浪?B站上后浪究竟有多优秀?

B站的意图是,通过主流圈内人士何冰的视角,推动更多前浪、中浪加深对B站后浪的认可与支持,并借此破圈。

而《看见》是快手用户之间的对话。其中一方是3.2亿快手用户,另一方还是快手用户@朝阳冬泳怪鸽。前者用平视的角度向外界简述,哪些才是真正的快手世界?快手上的每位普通人都是自己的英雄(也包括他自己)。

快手的意图是,通过快手的典型用户视角,向外界传达“在快手,远比你想像中更多元更美好”。巧妙地以快手普通用户触碰所有普通人,借此破圈。

可见,假如把《后浪》比作局外人对局内人(B站普通用户)的点评,这么《看见》就是局内人(快手用户、普通人)之间的相互鼓劲。为此,在引起各自平台用户,甚至是广泛短视频用户共情性方面,《看见》要更胜一筹,这是其获得更多好评的第二个诱因。

三、存在合理≠存在完美,快手大可毋须刻意“不平凡”

不管是《后浪》还是《看见》,作为平台宣传片都担负着对外破圈,对内引导创作者的双重使命。

基于平台层面的商业考虑,二者的出发点和触达方法各有所异,相比而言,尽管《看见》比《后浪》更紧贴普通人,也更容易引发大众共情和好评。但总体来看,也不过是走五十步笑百步的区别——《看见》不过是比《后浪》让更多人够得着的鱼汤。

二者在对外破圈取得成功的同时,也遭到着外界或内部用户对其营销使劲过度的指责,也有欺骗用户创作的担心。

例如:在《看见》中有这样一句台词——存在即完美,就被好多网友吐槽。

众所周知,在短视频上,内容良莠不齐、鱼龙混杂仍然是常态,卖惨的UP主、靠假吃、催吐博人眼珠玷污食物的吃播依旧时有发生。那些内容虽然从创作者的角度考虑,可能有一定的合理智,但肯定不是完美的内容。在这个点上,《看见》似乎有点说过头了,很有可能成为那些劣质内容的帮凶。

再例如另一个观点——看待世界不须要预设任何方式,也被业内人士觉得有点矫枉过正。虽然不谈平台规则和法律,道德底线仍然须要固守。不然曾经快手上未成年母亲、喊麦者、自炸裆部的三哥,吃蠕虫的广东大叔等,很有可能会换另一种方法卷土重来。为“打破偏见”不预设任何方式看待世界的抒发,很可能是另一种更大的偏见。

客观来说,快手在当下主流视频平台中,尤其值得被人尊重。通过技术赋能,打破抒发壁垒,快手让中国最草根的普通用户,可以用短视频抒发自己,并借由非中心化普惠流量分发,让那些用户获得相对平等的话语权。这份坚持,十分难得,值得敬爱。

而随着越来越多的品牌加入快手品牌直播、董明珠上快手直播带货、京东跟快手战略合作、周杰伦的进驻以郑爽的入职等等,拥有3.2亿日活的快手,实际上已经走入了主流,撕开了“土味”标签,成了大众时尚的重要一份子。

因而,对快手来说,大可何必计较是否由于“看见的可能”,就使劲过猛,刻意让“那些本来平凡的东西就不再平凡”。人们即使乐见《看见》鼓励多元、包容和认同,但肯定不愿毫不设限地承认“存在即完美”。

而对快手用户来说,即使人人生而平凡,但人人皆有机会。大可毋须为了“刻意不平凡”而博眼珠。虽然谁又能说穿上西装站上舞台的黄春生,就比快手上的@朝阳冬泳怪鸽喊出“奥利给”时愈发“奥利给”呢?平凡真实,恐怕不是最美,但肯定最能触动人心。

其实,无论《后浪》还是《看见》,终究是碳水化合物式的平台营销手段,喝时透心凉,喝完后还要继续面对这个酷热的夏季和火爆的竞争——破圈以后怎样留住用户,B站和快手可以借助的,还是平台内容和体验。

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