几千万、上万元的成交金额，致使直播卖货成了风口中的风口，不过有媒体揭发，在一场粉丝量达311万的直播中，300万的互动实际上是通过刷单公司营造下来的虚假繁荣，网路直播并非看起来这么美。直播刷单是怎样实现的？又给线上经济带来什么冲击？为保护个人隐私，部份访谈对象做了匿名处理。
直播带货背后的数据作假：都可以花钱刷
按照阿里巴巴公布的数据，直播店家数目较今年下降了220%，去年超过300位名星、400位总裁参与到了直播间卖货中。
依据媒体披露的信息，311万粉丝互动量中只有11万真实听众的这场直播，在易迅平台进行，嘉宾王自健、李雪琴、杨天真带货数码产品，工作人员向媒体披露：“是花钱刷量”。
直播粉丝互动作假，在好多店家看来，已是稀松平时的事。四川的一位灯具销售商刘军甚至愤恨地说：自己对90%的MCN都丧失了信心。
刘军：
MCN机构在这两两年的发展早已是踏入病态。
MCN指的是一种网红经济运作模式，它将专业内容生产者集聚上去，产生多频道网路产品。MCN公司的一个重要功能就是包装、推广内容生产者或则网红们，最终完成变现，这其中包括包装直播数据，目的很简单：攫取店家更多的坑位费——某个商品须要出现在某位“主播”的带货直播中，须要按定好的价钱凑钱，占个直播位。
刘军：
假如是MCN机构手下的网红，他会故意去营造GMV一场出来才能做到500亿元，差不多20万单，虽然它是给店家、给所有的广告主还有厂家营造一个“很能带货”的觉得，之后他要坑位费，要品牌的推广费。
对于MCN机构来说，渐渐孵化一个网红须要耗费的时间和金钱成本，要比花钱作出虚假数据高得多。而在当下的直播市场，只要掏出来漂亮的数据，直播带货的坑位费都会呈几何倍下降。
某智能设备生产厂家推广负责人桂阳：
把他的身家举起来，例如像名星，他想要第一场打爆，须要一些比较好看的数据，跟我们店家合作的时侯，他不会明说，并且会有暗示，假如做了这件事，可能前面有更好的一些合作之类的等等。
刷好评刷红心刷礼物，云控都能实现
对于直播数据来说，观看人数、互动率、销售量是几个关键指标。一位不愿透漏姓名的技术专家表示，从初期的刷好评、中期刷流量到现今的直播刷数据，技术实现早已不是问题。
专家：
一种是机刷，一台笔记本，笔记本上有程序可以模拟抖音App和抖音服务器之间的通讯。可以理解成笔记本上就装了好多个模拟的抖音APP，模拟出2000个不同的人来加入到直播间。由于攻和防它都是不断演化的，抖音那儿晓得了机器刷单的这些情况，它还会提高它自己的防御级别，有时侯机器刷单都会失效，刷单公司都会出动人手，面前给你摆10台手机，你就操作这10台手机到一个抖音的直播间里，群控或则叫云控。
记者在网路搜索发觉，销售群控或则云控设备的店家不少。一位广东的店家说，不同的云控设备，可以实现同时控制20台到20000台不等的手机。
店家：
就相当于一个批量化操作系统，它进直播间做的是一机一卡一号，完全模拟真实的帐号，我们的上限是2万台。
在店家展示给记者的一段视频中，云控系统联接好试验的手机以后，完成系统设定，店家面前的十几台手机手动打开平台、关注指定主播、开始批量互动。
店家：
想步入谁的直播间，直接输入谁的抖音帐号就行了，之后选择设备，关联设备，直接点步入直播间，手机都会手动打开抖音，之后你可以在后台自行选择：你可以选择关注主播，关注榜单以及发言内容。发言内容，自己可以随便设置，例如我们说“真不错”，你想让几号机去说，也可以，把它分成组、全选都可以，之后点发言，这个手机会手动打开屏幕框，追随主播的节奏输入评论内容，包括直播间点小红心、刷礼物等等，所有的功能都可以实现。
一套1000控的设备售价6万，店家说，还可以帮忙对接卖手机和注册卡的店家。
店家：
手机可以给你对接渠道，我们用的手机就是300左右，大批量采购的话，可能会更低一些。注册卡的话就10块钱左右，抖音、快手、微信、微博有手机号才能注册。
1000控云控设备6万，1000部手机30亿元，1000个手机号码1亿元，投入三十多万，就可以同时操纵1000个手机，在各种平台中注册帐号。这个云控的店家说，通常是一些刷单公司或则大的MCN向她们买设备建机房；她们自己也提供代刷单服务，十几块钱可以刷出万名虚拟粉丝。一位主播告诉记者，人工刷单也不贵，50人在一个小时内刷1200条左右的评论，只须要50块钱。云控厂家告诉记者，她们的语料库中设定了上万条评论话术。
厂家：
例如说刷好评、“这个早已下单了”，包括“哪里退货”之类的，可以到3万条的一个话术。这个系统的话，它就是随机抽取这种东西，去给你带节奏。
除了要大量注册新号刷数据，“养号”还能增强数据质量
对于直播作假来说，直播间人数和互动只是最基础的一环，这种注册下来的号，经过养号的过程，能够提升“数据质量”。灯具销售商刘军解释：根据平台规则，假若某用户不断浏览某一类内容，平台都会给该帐号打上标签，这样的号码更有价值。
刘军：
你刚才注册就开始买，没有任何购物记录，一是没有权重，二会有很大的风险。你有购物标签，就会有权重，游戏规则是，例如说我如今头上有这个标签，到你家看一下，到他人家对比一下，之后再到你家来订购，把人家的取消掉，它从数据彰显是你家的货肯定更好。
在黑灰产从业者那儿，甚至也已实现了手动养号。
厂商：
给你们演示垂直养帐号，俺们是做哪些行业的，就写行业的一个关键词，为了规避抖音的一个风险的话，俺们那边的话就是每台手机步入的时间都是随机的，它养号的话跟人工养号是一样的。
不仅直播间粉丝、评论、点赞数，带货类直播的成交额也是可以刷的。通常GMV，也就是成交总值的统计不交纳退款金额，用养的号批量下单，直播结束统计出一个成交额数据，同时在店家未发货前再退款，数据漂亮，但对店家来说，实际销售可能十分低迷。桂阳所在的公司以前找过某位名人带货，付了高额的坑位费，只卖出了个位数的货品，退款率奇高。
桂阳：
有些之前看数据仍然比较光鲜，但最终第一场承接出来，可能几十个、几个都有。通常来说，直播退款比列我们之前做大约在百分之二三十，按照主播级别不一样，倘若是再小一点的甚至到30%-50%都有可能。
虚假数据好看，坑的是你我他
刘军觉得，虚假的直播数据狂欢，对于平台、商家来说，都是“毒药”。
刘军：
这些想在线上发展的品牌或则是鞋厂，它会对平台会有一个不同的认知，原先所有的数据都是虚假的，原本是想要在平台宣传的，他就舍弃了这个看法。
数据好看，却坑了一些把数据当真了的店家，她们大量备货，东西都砸在了自己手里。以300万的粉丝互动来说，假如转化率只有3%，也应当备10万左右的货品，但以披露出的311万粉丝实际人数只有11万的信息简略计算，10万备货卖出去的只是少量；虽然没有备太多货，一口价的坑位费其实也是白出了。
有些销售方现在早已被迫学“聪明”，要求MCN机构以“佣金模式”来进行合作，也就是通过卖多少货来抽成，尽管销量越多付出的佣金越高，但至少销量是真实的。
首都经济贸易学院金融大学院士、博士生导师高杰英说，作为电商中的新型销售模式，怎么估算直播中的金额、互动数目，市场会逐步明确，须要注意的是，不管用哪一种统计口径，披露的信息一定要是真实、准确、及时的，否则中单上经济会是一种损害。
高杰英：线下财务报表披露的是经营状况，线上那些关键指标也披露你的经营状况，假如你不符合这个原则，例如说不符合真实性，作假数据是不可以的。近来国家市场监管总局颁布规范促销行为的暂行规定，针对直播带货，我们颁布了关于强化网路直播营销活动监管的指导意见，实际上就是对相应一些活动的规范，我们相信中国这样的网路经济模式，它会演变的更健全。
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